中国既是文化大国，也是旅游大国，正致力于打造文旅强国。
但长期以来，中国文旅产业的发展，并未完全匹配文化资源的体量与深度。一方面，优质文化资源高度分散，缺乏系统化整合与持续运营能力；另一方面，不少文旅产品仍停留在“看景点、拍照片”的浅层体验阶段，内容同质化严重、文化表达单一。
文化“有资源、缺运营”，旅游“有流量、弱内容”，成为传统文旅模式下普遍存在的结构性痛点。当文旅产业从“资源驱动”走向“体验驱动”，如何让沉睡的文化资源，真正被看见、被理解、被持续发展？
AI，正在成为破题的关键力量。
2025年上半年，陕西文化产业投资控股集团有限公司（以下简称：陕文投）与华为联合组建了全国首个“文旅人工智能联合创新中心”，以AI算力、算法及云平台与文化旅游数据资源深度融合，构建文旅数据底座与“博观文旅”大模型，并率先落地AI伴游、AI旅拍等应用场景，探索出一条可复制的“文旅+AI”新路径。
出门旅游前做攻略、查点评，已经成为多数人的固定动作。
但真正走进景区后，信息割裂、讲解同质、服务被动，仍然是普遍体验。AI的价值，不只是“帮你查资料”，而是在行程中实时参与、主动服务、因人而异地陪伴游客。
陕文投正创新实践的“AI伴游”服务，可以借助智能终端设备为游客提供个性化的行程规划服务，并提供多模态的互动讲解，以此提升游客的旅游体验，提升景区的服务水平。
当你来到永宁门下，“AI伴游”会自动讲解永宁门的精品介绍。通过基于多模态理解大模型的关键技术，提供视频实时交互的AI伴游体验，景区服务实现了从“被动响应”到“主动服务”的转变；还可以根据老人、儿童等不同游客群体角色，提供差异化的导游服务，以及多语种讲解和视频、图片、语音、文字多模态交互。
与此同时，景区为游客提供的也不再是泛泛的知识介绍。利用景区私有数据，对基础大模型进行微调形成行业领域专属大模型，实现知识讲解从“通用答案”到“专业解读”的精准化。
对许多游客来说，一次旅行是否值得，往往取决于“拍没拍到好看的照片”。
但高成本、重流程、强时间占用的传统旅拍，也正在反噬旅行本身。AI旅拍的出现，让游客能够借助AIGC技术，在不牺牲行程、不增加负担的前提下，稳定获得高质量的文化影像表达。
2025年9月，西安长安十二时辰景区率先上线了“AI旅拍”项目，让AI为游客生成唐风古韵的专属打卡照，瞬间化身为盛世长安的主角。
通过“AI旅拍”小程序，游客可以选择长安十二时辰108坊街景、大唐不夜城的璀璨灯火、大唐芙蓉园十二花神等各种具有丰富文化内涵的主题模板，只需要上传自己的照片，就能一键生成电影级古风大片。这样的情绪价值和旅行体验，远远超过了千篇一律的游客照。
目前，“AI旅拍”已经能够提供20类150+主题模板，当前已经覆盖陕西省数十个热门景区，26年预计覆盖全国100多个热门景区。除了一键生成专属形象照，还支持生成30秒的沉浸式景区互动视频，为游客带来更多深度游玩体验。
当你来到大唐不夜城时，获得的不再是一张平平无奇的游客照，而是一段高度专业的专属视频。画面中，你身着复原精准的盛唐服饰，置身千年前的长安街头，市井繁华、光影流转，运镜如电影般丝滑。此刻，你不再是旁观者，而是成为了历史的主角，体验文化带来的美好。
显然，大模型的AIGC能力，正在升级大众的旅行体验，创新个性化表达方式，同时促进了传统文化的传播，带动了旅游行业的消费升级。
真正的文化自信，不只是保护文物，更在于持续讲好它们的故事。
如何让千年前的精神价值，被当代人理解、认同并参与传播，是文旅产业面临的长期命题。AI，正在为这一命题提供新的表达工具。
2026新年伊始，在马年即将到来之际，陕文投与华为合作，基于“博观文旅”大模型及AI工具进行“昭陵六骏”文化IP的开发工作。
“昭陵六骏”是唐贞观十年唐太宗李世民为纪念随其征战的六匹战马所刻制的青石浮雕，现分别收藏于西安碑林博物馆和美国宾夕法尼亚大学博物馆。“昭陵六骏”不仅是盛唐气象的物质载体和民族记忆的重要象征，其蕴含的忠诚勇敢、自强不息、开拓进取的精神特质，更是中华优秀传统文化的具象表达。
此外，华县皮影、旬邑剪纸、凤翔泥塑、社火脸谱、西秦刺绣、绥德石雕等陕西代表性非遗，也加入到“昭陵六骏”超级文化IP的打造中来。基于陕文投打造的文旅可信数据空间，凭借取得的授权数据资源，打造数字IP内容，并推出联名产品与活动，通过销售分成与IP授权等方式获取商业价值。
这样的超级文化IP打造，实现了AI对文物活化和非遗活化的赋能，将文化与旅游相融合构建起商业化新路径，在保护传统文化的同时，也为地方旅游产业发展增添能量，打开新的市场空间。更为重要的是，通过AI赋能的现代传播方式讲述“昭陵六骏”的故事，既可以强化文化认同和文化自信，还能促进与世界的文明交流互鉴。
无论是AI伴游、AI旅拍，还是文化IP的数字化重构，这些应用背后，并非孤立项目，而是一整套文旅+AI基础设施的系统性建设。
上述文化旅游项目的打造，是陕文投与华为“文旅人工智能联合创新中心”的创新实践成果。包括“博观文旅”大模型、文旅行业高质量数据集、文旅可信数据空间、AI视频平台、文旅+AI人才实训基地等在内的AI文旅基础设施，为陕西省乃至全国文旅产业生态体系建设和高质量发展奠定了基础。
其中，“博观文旅”大模型融合NLP和多模态等不同模型能力，具有多模态内容输入、高准确率输出等优势，同时通过“云、边、端”协同，实现大模型的快速开发、灵活部署。“博观文旅”大模型提供Agent开发平台，配合华为384超节点算力与独家的Attention多模态加速算子，大幅降低了开发难度和周期，通过标准化SDK套件降低文旅行业AI开发门槛， 开发文旅行业开箱即用的Agent，为AI创作者提供了端到端的开发平台，打通商业变现的最后一公里。
文旅高质量数据集，则通过整合公共数据、企业采集数据、私域数据等多源数据构建12大类行业专属数据集，依托华为云数据工程能力与质量评估技术，激活数据要素价值。
可信数据空间，基于区块链与隐私计算等技术构建安全可控的数据流通基础设施，在保障数据主权与隐私的前提下，打破孤岛、促进文旅数据跨域共享与价值释放。
特别值得一提的是，陕文投与华为还共同打造了“文旅+AI”人才实训基地，通过产教融合模式，将规模化培养百万名“文旅+AI”复合型工程与应用人才，解决行业人才缺口与标准缺失的问题。
陕文投与华为的这些联合创新实践表明：AI并不是文旅的点缀工具，而正在成为重构文旅产业底层逻辑的关键变量。
如今，当游客举起手机，不只是拍下一张照片，而是与历史对话；当AI不只是讲解风景，而是理解文化、陪伴旅程，文旅便不再是一次短暂的出行，而是一种可持续创造内容、体验与价值的现代服务业。
从陕西出发，“文旅+AI”的这一探索，正在为中国文旅产业的高质量发展提供一条可复制、可推广的新范式，也让文化自信以更当代的方式，被看见、被感知、被传承。
