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前段时间，被调侃“京津冀地带有1亿人来观看”的武清区无人机表演，在武清文化广场成功落下帷幕。

据不完全统计，在这场话题十足的无人机表演过程中，出现了蒙牛、天山集团、海青团膳、和鑫物业、山楂树下等多家品牌的广告，在社交网络平台引发了巨大的传播效应。

有现场观礼的传媒界资深人士惊呼“无人机商业广告的时代要开启了”。

上一次，被当作“开启广告行业新时代”的案例，还是新浪为代表的互联网广告和分众为代表的电梯广告。

电梯广告是注意力经济的体现，而互联网广告是数字传播的新变革。此二者，确实是跨时代的广告革命。

现在，无人机商业广告的时代要开启了。

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为什么无人机表演可以为商业广告带来新机遇?

在我看来，有以下三个因素。

①媒介呈现：视觉震撼+多元立体呈现

无人机表演突破了传统平面广告展示的局限，能在三维空间中进行动态展示。通过编排不同的飞行轨迹和阵型变化，可在空中呈现出各种复杂且极具创意的图案和文字，如品牌标志、产品形状等，给观众带来强烈的视觉冲击，使广告内容更生动、更立体地展现在大众面前。

未来，随着技术的发展，无人机表演呈现形式和画面内容，可以让用户参与互动，进一步提升参与感。

②传播优势巨大：媒体报道+社交话题

无人机表演具有很强的观赏性和话题性，观众往往会主动用手机拍摄并分享到社交媒体平台上。这种用户自发的传播行为能够迅速扩大广告的影响力，使广告内容在短时间内获得大量的曝光和传播，触及到更广泛的潜在客户群体。

而且，由于是用户自身的分享，其传播效果更具可信度和说服力，容易引发他人的关注和兴趣。况且，大规模、有创意的无人机表演通常会吸引媒体的关注和报道。

上文提到武清区这场无人机表演，天津当地媒体进行了大量报道，也有很多网友通过抖音、微信、小红书等平台自发传播报道，给蒙牛等企业带来关注度。

③技术上升且成本大幅度降低

十年前，无人机表演尚处于起步阶段，在飞行稳定性和精准度方面存在诸多难题。那时的无人机表演，常因技术限制，难以实现复杂的阵型变换，图案呈现模糊、易变形。但如今，中国早已成为全球第一大无人机大国，随着材料、导航、飞控等核心技术的迅猛发展，无人机的产品质量以及飞行精准度得到质的飞跃。

另外，过去，无人机编队表演由于通信延迟、信号干扰等问题，规模受限，稍有不慎就会出现机群 “乱舞” 的尴尬场景。现今，通过采用高速率、低延迟的通信技术，如 5G 网络的应用，无人机编队规模得以不断扩大。成百上千架无人机能够瞬间同步动作，紧密协作，在空中理论上来说可以呈现任何画面，满足商业广告日益增长的创意需求。

至于成本降低，这是中国特色。还记得在十多年前，无人机研发成本高、量产规模小，致使其价格居高不下，一台性能稍好的用于表演的无人机售价可能高达数万元。这让想要举办无人机表演的企业望而却步。如今，随着我国无人机产业链的成熟，无人机的大规模工业化生产成为现实，零部件成本大幅降低，普通商用无人机价格已滑落至几千元甚至更低，大大减轻了企业在设备购置上的资金压力，使得无人机表演从“奢侈品”变为商业广告推广的常见“利器”。

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任何一种商业广告要想取得突破，离不开“规模+可复制+低成本”这些关键要素。

以天津武清区为例，第一次举办无人机表演的时候，在京津冀地区也算大新闻，有很多人从北京跑到天津看无人机表演。现在，早已经“飞入寻常百姓家”，无人机表演正在复制到全国各地。

据不完全统计，仅仅在2025年春节前后，就有包括北京、上海、天津、广州、南宁、海口、石家庄、临沂等几十座城市表演无人机飞行。

在这其中，越来越多的无人机表演，植入了各类商业广告。

今年春节期间，为隆重庆祝 “唐探宇宙” 10周年这一极具纪念意义的时刻，壹同制作与千机科技强强联手，精心策划了一场震撼人心的 “天空之门” 多城联动飞行表演。从 1月22日一直持续到2月17 日，千架无人机宛如璀璨星辰，在广州、温州、南通、合肥、武汉、杭州、长沙、成都、重庆、上海、深圳这11座繁华都市的地标建筑上空依次闪耀登场。每场表演均出动千架无人机，在深邃的夜空中精准地勾勒出 “阿贵”“秦福” 等角色栩栩如生的头像，还有经典双人走的画面图案，与电影路演活动紧密配合，相得益彰。

同样在2025 年大年初一晚，广州春节烟花汇演在白鹅潭盛大举行。还融入了2025架无人机表演，王老吉通过无人机表演活动，为线上线下观众送去新年的红火祝福，提升了品牌的曝光度与影响力。

这些案例都在说明，无人机商业表演可大规模批量上演，为品牌推广开拓创新营销之路。

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无人机表演成为品牌广告新宠，有人开玩笑说：“传统户外广告牌可以准备退休了。”

这当然是一句玩笑话，但必然是未来品牌营销的大阵地。

举个简单的例子，在北京国贸商圈投放一周LED巨幕广告需耗资百万元，而同等预算可举办更多场千架无人机表演，社交媒体自然传播量却高出很多。

更深层的变革还在未来。随着技术的进步，未来咱们可以畅想这样几个场景。

某品牌LOGO加上二维码，观众用手机拍摄后，会自动弹出品牌购物链接，可以边看无人机表演边购物，实现品销合一的效果;

某平台推出一项广告系统，能让千里之外的广告主实时操控异地无人机编队，并根据当地天气、人流数据动态调整表演内容;

某个节日或特殊活动中进行时，品牌利用无人机编队在空中编织出一场个性化的故事或互动游戏。观众通过手机APP参与进来，通过扫描无人机展示的特定图案或二维码，解锁专属的互动环节或奖励。

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当然，我们也要清醒地认识到，无人机表演现在还有很多问题和困难需要面对。

首要的一个问题就是寻找政策监管的平衡，这是因为无人机表演涉及低空飞行，而低空领域的监管本身就较为复杂。同时，无人机飞行安全至关重要，一旦失控，可能造成严重的人员伤亡和财产损失。

例如，2024年12月8日下午，艺术家蔡国强在泉州上演无人机烟花秀时，就出现了约千架无人机坠落的事故 。尽管此次坠落未造成人员伤亡，但却引发了公众对无人机表演安全的担忧。如果坠落的无人机砸中人群，后果不堪设想。

根据相关法规，进行大规模的无人机表演，必须向公安机关进行飞行报备审批。但在实际操作中，由于涉及多个部门，如空管、公安、无线电管理等，各部门之间的职责划分和协调机制还不够完善，容易出现监管漏洞和重叠的情况。而且，不同地区的政策也存在差异，这使得无人机表演企业在跨地区开展业务时面临诸多不便，增加了运营成本和合规风险。所以，制定统一、明确且灵活的政策，在保障安全的前提下，给予行业一定的发展空间，是亟待解决的问题。

好在现在我们看到的前景要比问题多，各种问题总会在发展中克服或者转移。这两年全国各地颁发了一系列鼓励低空经济发展的文件，积极鼓励无人机相关产业发展。

总之，从武清到全国，无人机广告的进化史恰是中国商业创新的缩影--它用技术革新撕开传统媒介的护城河，用科技智慧重构产业链生态，又在监管与创新的博弈中摸索边界。

　写在最后：天空经济，无限可能，谁能占领天空的注意力?是新浪?是分众?是BAT?是抖音快手小红书?

　　可以预见，新一轮的资本和创新大潮即将上演!