量、质双双提升的大背景下，中国的折叠屏手机市场已然进入了中场战争。而这一役，定是兵出奇招方能取胜！

2022年中国手机厂商发布了13款折叠手机，而折叠机从最初的17mm厚、300多克重慢慢提高到不到9.9mm厚、200克出头比直板机还轻。折叠屏的销量在市场也给出了积极反馈，据IDC报告，2022年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下滑11.8%，折叠屏手机同比上涨了52.8%。折叠屏不再只是作为尝鲜，而是越来越多地成为主力机。

人们似乎已经习惯了主流厂商做完大内折，按惯例就上小折叠的节奏，然而在9月19日，荣耀却反套路地推出了一款大外折产品——荣耀V Purse。这款产品不仅把大折叠屏的商务气息抹去了，而且把原本关注时尚小折叠所有女生的目光也一并吸引了过来。不仅因为它虚实完美结合的时尚外观，更因为它5999起的逆天价格，以及发布会开成了一场时尚秀。在发布会后的专访里，赵明说这部手机“实现交付突破了地狱级难度”“它（卖价）值得再加2000”。荣耀为什么要推出这么一款产品，背后透露出荣耀折叠屏手机怎样的思考？

靠外折奇袭折叠手机赛道

在荣耀将横折手机做到第三代，将产品厚度控制在了9.9mm，给出了全行业最极致的数据后，荣耀对于折叠机上新开始了深深的思量。接下来到底是先做小折叠还是做大外折？“是按做一款别人有我们也有的思维去补全新的折叠品类，还是带给消费者一款与众不同的非常独特的价值呈现的产品?我们如何把未来人机交互和我们全新的生活方式，对于时尚的理解融进去，毫无疑问外折是最好的承载。”

荣耀选择了后者，做出了荣耀V Purse。荣耀寄希望这款产品能够打破原来对科技、对于时尚的认知。在过往，荣耀手机的外观显现出一些时尚的影子，但是远没有这一次这么颠覆和彻底。荣耀V Purse拿出了行业首创的时尚数字包包玩法，折叠钱包创意设计简直让人眼前一亮，让荣耀V Purse变成了一件饰品。而它又有传统钱包无法比拟的优势，因为折叠状态下背部点亮的屏幕可以更换外屏壁纸和外壳、包链，或复古皮质,或潮流亮片随意切换风格，适配任何穿搭。

赵明直言荣耀把创意想法和理念与LV、Burberry等品牌沟通的时候，他们既激动又感动，“他们对于电子产品的理解停留在苹果能干什么，三星手机能干什么”。

荣耀这一次颠覆了人们对它的刻板印象，很多时候手机产品产品思路容易陷入工程师的思维，聚焦参数、机械，往往忽略了产品背后的情感要素，但恰恰这些要素是未来产品价值呈现很重要的一部分。

荣耀V Purse带给我们的是人与周边、人与人之间一种新的交互方式。其实智能手机带给我们便利的同时，也带来了人与人之间的疏远。但人与人之间是需要沟通的，人与环境之间是需要更友好的方式相处，所以荣耀V Purse它带给我们更重要的是关于未来的人机交互的思考。“请大家记住2023年9月19日，我相信未来会有很多的品牌会把主屏、背屏，包括侧屏作为我们全新的表达方式，来思考自己的软件和人机交互的发展方向。”

“回到去年你根本无法想象这是荣耀的团队设计出来的产品。把思考的维度和边界充分打开，一切皆有可能。”赵明表示，荣耀品牌观的核心一点就是“Go Beyond”，我们要不断地挑战自我打破思想中束缚我们的很多东西，打破这个思维边界的时候，你看到折叠屏的设计边界，我们说科技与时尚相结合，科技与时尚的边界，未来人机交互的各种可能，我们都可以解锁。荣耀V Purse希望开启一个全新的人机交互和使用手机自我表达的时代。

我们可以看到，荣耀的产品逻辑其实有着品牌的深入思考——品牌与用户的交互和共鸣、情感联结，是可以穿越周期的存在。

克服地狱级的难度 定价再高2000也值得

此前荣耀V Purse其实是按照概念机来打造的，但是今天把它变成了现实。

用荣耀赵明的话说，“外折其实是一个特别费劲的难以攻克的事，强如华为也无法做到每年更新，但是荣耀一定要去做。我们想把手机呈现出来这种时尚、这种美，以及人机交互可以想象的空间，我们决定一定要把这款概念机让消费者体验到。”

赵明甚至认为，交付出这样的产品，是克服了地狱级的难度。没多少人做被赵明理解是其他厂家对外折方向还没有信心，因为很多关键要素需要突破。荣耀突破了诸多技术，比如说四层柔性装甲，原来大家使用外折屏最大的问题是弯折处容易出问题，而荣耀采用四层柔性装甲耐磨程度比上一代的外折机提升300%，不用手机壳握持或是平时放在桌子上的耐磨、耐摔都解决了。

更极致的是价格定在了5999元，在推出荣耀V Purse之前我相信所有人可能都想不到这种大的折叠能做到这样的价格，“我们就是要让折叠屏快速地去普及，这就是荣耀的价值主张。如果根据今天所演绎的产品进行定价，可能再高2000元都可以，但是这是这是对于消费者与荣耀共同成长的一种回馈。”

不会回归华为 将成为华为尊敬的对手

荣耀发布会的前几天，手机圈经历了华为mate 60 系列发售、苹果发布新一代旗舰机，而荣耀选择这个时候发布新品，透露出自信。

赵明直言，我有这么好的产品我为什么要避？在这个舞台上，当最强的对手亮相的时候，不能未战先怯。与最强的对手过招，苹果也好，华为也好，其实输了也没什么好丢人的，回去继续练。如果说能够打得有来有往，让消费者记住今天的荣耀，在9月份我们发布的这款产品是有着自己的思考和理解，赢得消费者对我们的认可和尊重的话，那我觉得这个9月份，对荣耀就过得极其有价值。

而对于回归华为的流言，赵明也明确表示，荣耀回归华为绝无可能，今天华为是荣耀最为尊敬也是最期待的竞争对手。

“华为的回归让行业充满了活力、竞争力和挑战，做非常有挑战的事情，是让团队热血沸腾的。我们做更轻薄的折叠屏、更好的青海湖电池、最护眼的屏幕，这些都成为了荣耀最独特的符号，我们已经有了很多的强有力的创新技术和能力，去与华为品牌竞争。即使在华为的最强通信技术上，荣耀也可以进行对抗。这样的竞争会让行业充满活力和魅力，这才应该是手机圈该有的样子。我们一直在说对于华为和荣耀曾经的身份，最好的致敬就是用最强的产品、用最好的状态跟华为竞争，这也是荣耀很多小伙伴的心声。

对于我们老同事的成就我表示由衷的祝贺。对于荣耀而言，我们要用更好更惊艳的产品，更加具有想象力的产品，去赢得与华为的竞争，这才是对我们曾经的老同事最好的致敬。

荣耀V Purse将推动折叠机产业做大

有人质疑优秀的荣耀V Purse将冲击荣耀Magic V2的销量，赵明也坦白地说：“荣耀Magic V2从销售结构上来讲肯定会有影响，一部分选择荣耀Magic V2的用户可能有一部分转移到荣耀V Purse。但是，从另外一个维度让更多的消费者看到了荣耀折叠屏所呈现出来取代直板机的这样一种能力或者这种体验的话，实际上我们是把整个市场空间做大了。折叠屏市场的盘子还太小了，我们要做的是如何努力地把折叠屏的市场空间做大，让更多的人相信和使用折叠屏。

荣耀Magic V2某种程度上偏商务，而荣耀V Purse从另外一个方向去演绎，它丰富了行业对于折叠机的想象力，也提现了荣耀越来越完整的对于折叠屏未来发展演进的一些思考，“荣耀V Purse让科技和时尚以这样的方式进行碰撞，对于未来的全新交互方式引入到行业当中，让更多人可以跟进，更多的品牌参与进来，形成一种趋势，形成行业的新吸引力，所以我们说一定是总量会越来越大的。”

而赵明也表示，小折叠未来也会做，“肯定可以做得比所有的对手都轻薄和时尚。铰链、电池技术，是影响折叠屏厚度的最关键的两个要素，最强的技术都在我们的手里。我们有非常主动的选择权，如何做出与行业不同表现力的小折，引领小折叠，是我们今天给自己下的课题，做一个与行业内的轻薄程度一样的，肯定不是荣耀的追求。 ”

他认为现在发现几乎所有的小折做的都很厚，做小的同时又没把它做薄，其实是失去了时尚。

到今天为止，荣耀还是年轻的，只有2年零8个月，它的未来还有无限可能。就像赵明说的，降龙十八掌可能才刚刚打出第三掌，未来还有很多全新的思考，创新的引领式的体验和功能、产品在孕育当中。就像今天华为Meta60让手机行业更热闹，荣耀也力争要做出更大的贡献。