iPhone 15发布之前的几个小时，苹果Apple Store在线商店、天猫Apple Store官方旗舰店等进入“奇点”模式——“转眼就好，上新中，稍后见。”

仿佛即将爆发无限能量，再一次引爆科技行业潮流。

苹果已经做好了再一次登上媒体头条的准备，然而在iPhone 15发布后，迎来了前所未有的寂静：在国内主流媒体和信息平台的热榜上，iPhone 15完全不见踪迹。

2023年9月13日中午，我统计了微博、百度、今日头条、搜狐、UC、腾讯、新浪、搜狐、网易9个平台的热搜，没有一条提及iPhone15。

　　 图注：部分媒体热搜截图

iPhone 15，首次成为了热搜绝缘体。iPhone 15，堪称近年热度和关注值最低的一届iPhone。

另外，在我的朋友圈，平均每刷到十个人，只有一个人评论iPhone15。而过去的几代iPhone发布后，差不多50%的人在讨论。

这说明了什么?

除了那个不能说的原因以外，我认为还有三个原因。

　1、新鲜感来自于神秘感

过去的几代iPhone只要一发布就会让眼前一亮的变化，而今天凌晨的发布会所发布的一切信息，都和此前爆料一模一样。包括换了兼容Android的充电头，包括全系4800万像素升级，包括定价，包括屏幕，包括芯片，包括灵动岛等等。既然没有什么新意，那讨论的这种热度就降低了。

曾几何时，苹果的保密工作堪称业界顶级。有很多所谓信誓旦旦的爆料，都会被发布会现场打脸。苹果当年的三轴螺旋仪、刘海儿、面部识别等技术或者新应用，一次次通过现场发布，超越市场预期。然而，如今苹果保密工作的漏洞百出，使产品发布的神秘感大大降低，导致消费者对新产品的期待感降低。

另一方面，供应链透明度的提高也可能对产品发布产生影响。过去，苹果的供应链一直被认为是高度机密的，这也为产品发布增加了神秘感。然而，现在供应链透明度越来越大，各大厂商相互之间几乎打起了明牌。你有啥，我都知道，你准备用啥，我也都知道。

以至于，很多媒体关于苹果iPhone 15的报道稿子提前就写好了，今天加了配图就可以发布。

　2、旗舰机有了更多的选择

在以前最顶尖的旗舰机只有苹果一家，三星和华为往后排，至于小米和OV再往后一个级别。现在不一样了，中国的几家手机厂商的旗舰机正在追赶、甚至某些方面超越了iPhone。在我周围有一批对价格不敏感的有钱人，他们现在也用小米13ultra、华为Mate60等手机。

甚至，还有人用了一加的旗舰机型后，把iPhone14 Pro当作了备用机。

这一次在苹果发布iPhone 15之前，华为就发布了最新旗舰。而且你们有没有发现，华为最贵的手机起售价比苹果最贵的手机还要更贵，这就是中国旗舰的底气。

总之，这几年虽然苹果一直在努力进行创新，但是在一些消费者看来，苹果近年来推出的新功能和设计并不足以让他们心动。相反，一些新兴的旗舰机型在某些方面已经超越了苹果。例如，某些新机型具备了更优秀的摄像头、更出色的电池续航能力、更快的充电速度(一加新机17分钟就能充满)等等。这些因素都让消费者开始考虑其他品牌的旗舰机型，进而一定程度上冷落了苹果年度新机。

　3、打工人确实没钱了

一套79元的眉笔就能掀起轩然大波，引发巨大讨论和关注，说明现在的打工人普遍囊中羞涩。

随着全球经济的波动和不确定性，消费者的购买力可能受到一定的影响。如果消费者对未来的经济形势缺乏信心，可能会减少对高价值商品的购买意愿，这也可能影响到iPhone的讨论热度。

当然，这个和苹果没关系，这是我们自己的原因。我们作为普通人要好好反思，过去几年有没有认真工作，有没有好好赚钱。