从去年到今年，直播界几大顶流被雪藏、宣布退出直播，还有的销声匿迹几个月，而临近双十一有3大头部直播都来到淘宝直播，这背后又有哪些深意？

10月24日晚上六点，已经宣布从直播带货界隐退的罗永浩再次出现在淘宝直播间，销售的产品很快被抢购一空，其中9.9元一箱的可口可乐、1元三瓶的啤酒等产品更是引起了粉丝疯抢，“直播带货界老四”名号的罗永浩再次重现直播江湖，引起了人们的关注。

“交个朋友”官方微博在10月20日就已经对这次直播进行了预告，罗永浩直播开启之前直播间就有很高的热度，直播观看量很快飙升到286万，随着粉丝狂刷的“老罗呢”弹幕，在晚上六点罗永浩出现在直播间，十分钟后观看量就达到了306万，一小时后飙升到550万，两个小时后突破1000万，截止到24日21:33，罗永浩天猫直播间的粉丝数量增加到215.8万人。

说起来也是传奇，罗永浩之所以进入直播带货竟然还是被动的。之前罗永浩创立锤子科技欠款6亿，随即进入直播带货领域，奔着迎着风口努力挣钱还债便与抖音签下独家合作。在2020年4月1日晚8点罗永浩抖音直播间仅用了三个小时就创造了1.1亿元的成交额，累计观看人数达到了4800万，在接下来的两年中罗永浩更是坚持出镜直播，再加上将已经一蹶不振的锤子科技打包卖给字节跳动，最终还清了6个亿的欠款。随后罗永浩在今年的6月份宣布隐退，将AR作为自己创业的下一个目标，这一新闻的爆出令喜欢老罗的粉丝十分不解，挺挣钱的直播项目说不做就不做了，甚至“创业不死誓不休”、“坚持做行业冥灯”的声音此起彼伏，好在罗永浩表示“还会在未来几年每个月给交个朋友直播间做几场直播。”这也令喜欢看老罗直播的粉丝们松了口气。

罗永浩在淘宝直播间的热度不减，但也不禁要问，老罗为什么从抖音来到了淘宝呢？这里的原因有两点。首先是老罗在抖音影响力的增长空间受限。罗永浩曾经在入驻抖音的时候创造过全平台顶流带货主播排名第四的好成绩，妥妥抖音“一哥”，但是随着时间的推移，就以2022年9月为例，在蝉妈妈达人带货榜上东方甄选、疯狂小杨哥等都在交个朋友之前，交个朋友直播间仅位居第八，数据下滑的趋势十分明显。交个朋友与资本绑定深入，追求销售数据是深入骨髓的驱动力，因此选择与抖音快手差异化巨大的淘宝作为全新的战场去深耕就变得理所当然。第二个原因是罗永浩对于直播带货需要进行内容升级。淘系平台将会带来全新的客源流量，且消费群体更加偏女性更年轻化，罗永浩力图打造全品类商品带货，淘宝不仅具有丰富多样的商品，而且供应链也更加完善，罗永浩自身具有强大的吸粉属性，因此两方强强联手就不足为奇。

10月31日淘宝直播间甚至请来了李佳琦、俞敏洪、李诞等知名主播，商品品类涉及健身、美妆、学生用品等，热闹非凡，罗永浩并不是在独自战斗。实际上，在双十一活动期间直播带货如此火爆的表象下，还有一段沉寂的过往。从去年到今年，有许多头部主播宣布推出直播界，甚至被雪藏，有的没有任何官宣却销声匿迹了几个月，比如头部主播李佳琦在六月份到九月份停播消失了109天，看似诡异的背后其实另有原因。首先离不开一则通知的发布，那就是国家广播电视总局、文化和旅游部印发的《网络主播行为规范》。《规范》中为网络主播划出了31条红线，内容涵盖加强对网络主播的教育培训，建立健全网络主播入驻、日常管理等内容，可谓是重拳出击。除此之外，某些大主播偷税漏税的新闻也层出不穷，因此出现直播带货界的震荡也在所难免。

随着刘畊宏、俞敏洪、罗永浩入驻淘宝，也随着双十一活动的火爆，直播带货领域又展现了十足的活力，除了各大头部主播与淘宝携手带给人们的惊喜外，整个行业也在快速的复苏。越来越多的头部主播不再将自己限制在某一个平台，而是追求多元化发展，通过多个赛道将自身影响力扩大化，从而获得更多的成绩。从长远来看，直播带货领域或许在步入行业快车道后，会产生更多的新鲜玩法，除了多平台直播外，创立品牌独立的APP进行直播也可能会流行起来。

行业总有行业发展的趋势，作为消费者的我们，除了看到各种带货的热闹外，得到真正的实惠或许是心中唯一在意的事情，希望庞大的用户和直播平台的关系与罗永浩和淘宝的关系一样，都是双赢。