每一个时代，都有一个时代的“全球通”。

从整个全球数字移动通信系统（Groupe Spécial Mobile）的简称，到中国最深入人心的通信客户品牌。

从全行业最早的用户俱乐部，到全行业最完善的国际漫游服务。

从品牌定位天然带有的身份感与尊贵感，到中国移动苦心打造的，覆盖范围最广、通话质量最高、业务最丰富的“最高水准业务服务品质”。

从“我能”的品牌理念，到“创新、进取、品位”的品牌新内涵。

20多年来，“全球通”在陪伴无数人成长的同时，也一直在不断进化。

而现在，全民健身的热潮，也正在为它注入新的动能。

【1】

8月8日，在中国第14个“全民健身日”，全球通的“2022型动计划”正式启动。

通过与世界顶级的莱美专业健身课程体系合作，这一活动将以科学的健身方式，传递积极正向的健康生活理念。

在今年9月至11月，用户只要登陆咪咕视频APP，足不出户就可以获得全球一流的专业健身指导训练，与专业莱美金牌教练，以及徐梦桃、任子威、韩聪、隋文静等奥运冠军相约“全球通·型动直播间”，打卡10期健身直播课，甚至通过抽奖还能赢取冠军签名运动装备、高端线下健身权益等奖品。

凭借“本草纲目毽子操”引起全网现象级直播健身风潮的刘畊宏，也将以“中国移动5G全民健身推广大使”，和“型动计划”总教练的新身份，为全球通擎旗助威。

此前，在2021年，全球通已经开展了 “全球通卡路里大作战”、“奋斗路传承跑”等线上线下活动，发挥全球通客户在家庭、社会关系中的影响力和榜样作用，带动更多人参与到全民健身的行列中来。

而未来，全球通也已经启动“逐马计划”的筹备，正在研究与国内顶级马拉松赛事展开深度合作，为全球通客户提供包含赛事直通名额、跑步训练指导、专属赛事服务在内的科学优质的运动体验。

比如，在“型动计划”活动期间，全球通就将同步推出针对“逐马计划”的投票征集活动，请广大跑步爱好者来选出最想参加的马拉松赛事。

这些动作背后，我们已经可以看到一个日渐清晰的战略变化：

在公众越来越关注健康生活的时代背景下，作为健康生活方式的倡导者，全球通品牌趁着健康中国和全民健身国家战略的东风，不断展开新的服务创新。

最终，全球通将在尊享服务、优质可靠的品牌形象上，通过“健康、公益、文化”三大标签活动的持续运营，进一步丰富“创新、进取、品位”的品牌新内涵。

【2】

品牌升级的，并不仅是全球通。

在2019中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动的另外两大客户品牌：“动感地带”和“神州行”，也都已经焕新。

其中，作为中国移动与年轻人的对话平台，动感地带也一直在跟随科技的进化与潮流的变化，通过新的信息技术，新的沟通方式，新的社交表达，始终与年轻人保持精神的共鸣。

焕新之后，“动感地带”不但品牌内涵也升级为个性、认同、探索，在全民健康方面同样也在不断发力。

8月8日，“动感地带·2022中国街舞联赛”正式启航。

在这个合作中，中国体育舞蹈联合会与中国移动对街舞联赛进行了规模升级和模式创新，通过一系列创意“云”玩法，打造全新赛事体验，助力国家队扩大选材渠道。同时举办的学生赛，为广大学生街舞爱好者提供展现自我才艺的舞台。

发布当天，刘畊宏还与动感地带全新品牌代言人橙络络进行“跨次元”互动，跳起了《我的地盘》。从一句“我的地盘听我的”掀起橙色风暴，到今天成为带着鲜明5G时代标记的通信潮牌，动感地带的基因里不变的两个字是“年轻”。

【3】

如果我们将视野进一步拉开，在全民健康领域，中国移动其实有一个更加完整、系统的顶层设计。

中国移动副总经理简勤曾表示，作为信息通信领域的重要力量，中国移动服务着9.7亿移动客户、2.5亿有线宽带客户，发挥自身的技术优势、规模优势和渠道优势，积极推动5G+体育融合发展，推进全民健身，是中国移动持续践行央企社会责任的的使命和担当。

在内容上，从2014年成立到现在，中国移动已经以咪咕为核心阵地，构建起了“5G+全体育”内容能力，通过5G + 4K/8K超高清 + VR，为用户提供了从欧洲五大联赛（英超、西甲、法甲、意甲、德甲）到CBA和NBA，从UFC、排超、WTT、欧冠、斯诺克等体育赛事，到欧洲杯、东京奥运会和北京冬奥会等超过30个顶级体育IP，每年的沉浸赛事体验超过8000场次。在即将到来的2022卡塔尔世界杯，中国移动咪咕还将打造首个世界杯“元宇宙”，开启一场前所未有的世界杯之旅。

尤其是在全民健身方面，中国移动更是让奥运冠军和明星教练走到百姓身边，让5G、AI、元宇宙赋能体育健身，为我们创造了大量的数智健身需求新体验。

同时，还重磅推出了“5G全民健身-全民热练”线上健身内容专区，为老中青全年龄段用户提供15大类、超3600小时、超5000套的健身内容，全面覆盖有氧训练、舞蹈、瑜伽、力量塑形等15个健身板块，在行业内遥遥领先。

在技术上，中国移动也依托自身的新型信息服务技术优势，以“咪咕视频+魔百和+视频彩铃”大小屏融合的“视频铁三角”为载体，以5G+8K、VR、AI等“黑科技”加持，充分运用元宇宙数智人健身教练、超高清画质、AI互动健身课程等新的场景和技术，为用户创造了更多更新的全民健身体验方式，帮助更多用户爱上了健身。

在运营上，中国移动也发挥自身的体育赛事运营能力优势，集合优势资源，积极开展健身内容运营推广，通过多种活动形式助力全民健身。

就在8月8日，体育总局冬运中心已经联合中国移动，发起了又一项新活动：“全民健身线上挑战赛暨全国大众冰雪周”，共同创新扩大冰雪运动产品和服务供给，推动“带动三亿人参与冰雪运动”从愿景变成现实。

整体来说，中国移动已经为全民健身的热潮，打造了一个既专业，又充满科技含量的“数智样板间”，为国家构建更高水平的全民健身公共服务体系，提供了有力的支撑。

【4】

全民健身既是中国移动的责任，也是它的发展机遇所在。

“近年来，随着全民健身国家战略深入实施，全民健身设施更加完善，全民健身活动广泛开展，参与全民健身的人群不断增加，全民健身理念深入人心，全民健身热潮涌动大江南北、长城内外，人民群众通过健身促进健康的热情日益高涨。”国家体育总局群体司司长丁东说。

值得注意的是，随着在线健身人群数量逐年扩大，线上健身也成为了越来越多人的“社交新方式”。无数蹲守健身直播间的“刘畊宏女孩”，更证明了全民健身热情的日益高涨。

据统计，截止到2021年底，中国每周参与健身活动2次以上达到3.03亿人，是全球健身人群最多的国家；线上健身用户数量也已达到2.61亿，今年内有望突破3亿。

这意味着，大约每5个人中就有1个人每周健身2次以上，有1个人通过线上方式开展健身。

从某种意义上来说，这一轮全民健身的热潮，既受益于通信技术与互联网行业迅猛发展所带来的强劲驱动力；也将为这些行业的发展打开新的成长空间。

尤其是在疫情之下，新技术和新场景的应用，更为全民健身提供了更多的可能性。

比如，中国自行车运动协会与中国移动深度合作，近期即将上线的自行车电竞化项目——数智骑行赛，就以动感单车为切入点，结合5G+VR/XR等创新技术，突破时空限制，以数字化呈现了全新的骑行体验。

这个项目使用业内先进的速度算法，可以将功率传感器获得的功率数据，结合时间、坡度、风阻、滚阻等因素，计算出每一时刻的车速，让用户获得最真实的骑行体验，从而在不受天气环境限制的情况下，享受运动快感，尽览各地美景，在线上以骑会友。

根据8月11日发布的财报，在2022年上半年，中国移动不但营运收入增长12.0%，达到人民币4969亿元，更实现了CHBN（即个人市场、家庭市场、政企市场及新兴市场）客户规模、收入规模的全面增长，家庭市场、政企市场、新兴市场收入合计在通信服务收入中的占比，已经达到40%。

毫无疑问，在中国移动继续拓展信息服务蓝海收入“第二曲线”不断攀升，推动公司收入持续增长的路上，也必将继续乘着全面健身和体育强国的东风，加速前行。

接下来，相信我们也还会看到，中国移动会继续依托5G、算力网络、智慧中台为重点的新型信息基础设施，以及“连接+算力+能力”新型信息服务体系，以“两个新型”为基础，通过“内容+科技+融合创新”，推动“5G+全体育”，打造全方位服务人民群众的“体育元宇宙”，助力体育强国，添彩健康中国。