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“删文档”争议、声称关闭广告,WPS如何留住用户的心?

科技E侠 2022-07-27 阅读: 6,467 次

近日,“被爆删除用户本地文件”、“将彻底关闭广告”等等一系列热搜将WPS推上了风口浪尖,针对“删除本地文档”一事WPS先后两次回应,事件的缘由究竟是怎么回事?随着在线办公软件的兴起,面对着竞争日益激烈的环境,什么样的办公软件是用户真正想要的?企业又该如何平衡用户需求和商业化发展的矛盾?

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WPS陷信任危机

事件源于博主“米兔只想赚钱”在某论坛发帖称,自己利用 WPS 写作编辑的一百多万字小说,被 WPS 以“文件含有违禁内容,禁止访问”的理由进行封锁,完全打不开。随后该论坛截图被传播至社交平台,进而引发WPS“删除本地文档”的热议。事件发生后,WPS回应称,“近期一位用户分享的在线文档链接,涉嫌违规,我们依法禁止了他人访问该链接。此事被讹传为WPS删除用户本地文件。”

但是这个回应当事人并不满意,“米兔只想赚钱”再发文强调自己的文件合法合规,不存在违禁内容,并称被封文件除了配合 WPS 调查分享给 WPS 工作人员外,并未给其他人分享过,投诉后,WPS还曾承认过是漏洞,并非回应中的“涉嫌违规”。

事件越闹越大,WPS也因为此事频登热搜,很快,WPS针对此事再次回应称,“对于网传的‘删除用户本地文件’,我们重申,WPS不会对用户的本地文件进行任何审核、锁定或删除等操作。有关网传的‘WPS删除用户本地文件’‘侵犯用户隐私’等,均系不实信息,对于因此给公司商誉造成的损失,我们将采取法律手段维护合法权利。”

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根据相关法律法规,平台须建立内容审核机制,并对有关内容进行审核,确保不包含涉黄、涉毒等违法违规内容,净化网络环境,提高网民的用户体验。但是上述规范针对的是在线文档或者已上传文件,对于本地文件进行封禁是否已经越权?目前来看,“删除本地文档”可能是个讹传,不过,有相关法律业内人士表示,如果WPS真的审查了用户本地文档的话,涉及到侵犯用户的隐私权。

深圳中为智研咨询有限公司研究员刘凯表示,“随着互联网与IT信息的深度发展,在线办公市场选择将会越来越多,头部企业集聚效应也会越来越明显。消费者也越来越注重体验感与隐私保护。如果企业对用户需求与体验感不重视,最终还是会被用户抛弃。”

如何平衡用户需求和商业化?

WPS Office研发始于1988年,隶属于金山办公,是全球较早的办公软件产品之一,对打工人而言,WPS Office和微软的Office是最为熟悉的办公软件。PC时代,WPS一度占领了国内文字处理的市场,但是随着微软的Office进入中国,WPS痛失市场。随着移动互联网时代的到来,WPS及时出击,积极推出了移动版的WPS,才逐渐收回了部分失地。

据金山办公2021年年报显示,截止2021年12月,WPS office PC 版月度活跃设备数 2.19 亿,较上年同期增长 15.87%;移动版月度活跃设备数 3.21 亿,较上年同期增长 13.83%。

受疫情的影响,协同办公软件迎来快速发展,艾媒咨询统计的数据显示,2022-2023年中国协同办公市场规模将保持10%以上的同比增长率,市场规模预计将达到330.1亿元。钉钉、飞书、企业微信等协同办公软件发展迅速,WPS、石墨文档、腾讯文档等在线办公头部企业效应也越发凸显。

但是摆在这些在线办公软件企业面前的问题也不少,刘凯认为,“对于以WPS为代表的厂商而言,当前面临的主要发展问题,一是用户留住问题,如果不能留住客户,往往会面临较大的经营性挑战;其次,用户会尝试不断的软件,而竞争对手也会开发同类性质的产品,给企业自身发展带来很多挑战;其次很多软件盗版较多,消费者希望免费或者降低使用成本,因此如何实现更多增值与盈利,是很多以WPS为代表的厂商面临最难的问题。”

用户就是在线办公软件企业的“立身之本”,只有以客户为核心,不断提升用户的满意度,用户才愿意为在线办公软件的技术服务买单。据金山办公2022年一季度报数据显示,一季度金山办公营收为8.68亿,同比增长12.26%,对比去年一季度同期107.74%的增长速度已大大下降,同时,扣非后归母净利润2.01亿元,较上年同期减少21.78%。营收增幅的下滑以及净利润的下降也让WPS意识到危机,所以在此次“删文档”一事上,可以看到WPS的反应是非常迅速的。

在WPS“删文档”上热搜之时,“WPS最晚明年年底前彻底关闭广告”同样登上了热搜,广告一直以来是WPS的重要营收,2021年,金山办公互联网广告推广服务及其他业务营收为4.06 亿,砍掉广告营收对于WPS而言影响不可谓不大。如何平衡企业发展和用户需求之间的矛盾?这不仅是WPS面临的问题,也是所有在线办公企业们所面临的问题。

刘凯表示,“未来,在线办公软件应该是不断深挖自身细分领域的专业服务,不断提高软件服务水平,让用户满意。其次,在满足用户核心需求的情况下,推出部分增值服务需求,满足不同客户的差异化需求,让企业实现盈利,从而良性互动发展。第三,在价值链上进行有效延伸,满足用户更多需求,通过口碑实现用户传递,使得企业可以拓展业务增长点。”

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