2021年12月,被誉为“短视频最严新规”的《网络短视频内容审核标准细则》正式出炉。新规明确,(短视频节目等不得出现)未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。
彼时多位业界人士认为新规实施后,“二创”要成为历史。我当时写了一篇文章《推进合法授权工作,短视频二创不会“凉凉”》,驳斥了这种看法,明确了一个观点:新规反对的不是二次创作,而是未经授权的二次创作。未来二次创作不会消失,只是回归合规轨道。
同时我在文章中建议,版权方代表(各大影视公司、优爱腾等)与抖音、快手、B站等平台方签订协议,列出许可名单,公开获得授权。被抖音、快手、B站等认可的博主或者作者,就可以大大方方地进行二次创作,这才是行业发展正道。
现在3个月过去了,行业发展的后续走势基本吻合了当时的判断和建议。
2022年3月17日,抖音发布公告表示,公司和搜狐达成合作。抖音、西瓜视频、今日头条获搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权,包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。抖音表示,未来,抖音平台的用户可以对这些作品进行二次创作。双方还将在新剧宣传推广上,继续开展创意营销或视频征集等合作。
值得一提的是,在抖音和搜狐之前,乐视视频也与快手达成类似合作。乐视视频授权快手部分独播剧版权供短视频二创作者创意剪辑,同时乐视视频在快手开通小程序,用户可在快手平台的乐视视频小程序观看乐视版权影视作品。
抖音和搜狐视频、快手和乐视视频开了一个好头,相信接下来会有更多短视频平台和长视频/版权方亲密合作的案例,“二创”走向合规成为主旋律,“二创”必将成为视频/影视产业发展一股不可忽视的重要力量。
2022年3月31日,我又接受《中国经营报》采访,就短视频“二创”话题,补充了我的一些观点,呈现在《中国经营报》报道中的内容如下:
1、一切未经许可的二创都是违规的。当时我提过一个方案,短视频平台和长视频平台达成合作,之后就可以正大光明地花钱采购,然后平台上的作者可以进行二创,既满足二创需求,也给对方带来了现金收益。现在看来,行业正在执行的就是这样一种二创版权合作的方案,这才是一种健康的行业发展生态和模式。
2、长短视频既要竞争也要合作,竞争的一方面就在于曾经是长视频的用户群体,使用时长被抖音、快手、B站为代表的短视频平台抢去了一大块,所以长视频平台都很难受。但是以朱时茂的《牧马人》二创视频为例,这些长视频本来没多少人关注,但恰恰就是因为各种维度的二创解读,才获得当代年轻人更多关注,所以在这个维度,他们合作的诉求要大于竞争。
3、行业一直以来就分分合合,要竞争也要合作,这个是很正常的事情。将来整个产业也不会有特别多的所谓结盟和垄断行业,会按进一步的百家争鸣、百花齐放的态势来发展,这对于我们消费者来说是一个很大的利好,可以看到更多元、更充分的内容和供给,丰富我们的娱乐生活。