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流媒体影片上升，传统影片示弱，已成既定事实。

过往，奥斯卡等顶级电影奖项对流媒体影片嗤之以鼻，将流媒体平台生产的内容拒之门外。到了今天，斯皮尔伯格、斯科塞斯等自恃清高的好莱坞大神嘴上对流媒体依然看不上，但大家身体却很实诚，一个个变戏法拥抱流媒体。

一场新冠疫情，更是成为流媒体和传统院线影片的分水岭。美国和中国，这两个全球最大的两个电影市场，流媒体影片票房或者订阅收入已经全面超过传统院线电影票房，并且差距还在不断拉大。

面对来势汹汹的Netflix、亚马逊、Hulu、Apple TV+等流媒体平台，迪士尼、华纳、环球、派拉蒙等大有失色之感。过往还能用“虽然他们收入高，但口碑没我们好”这种借口来自我安慰，但今年的奥斯卡上，提名的10部最佳影片有一半来自于流媒体平台。其中，被各方看好的《犬之力》《健听女孩》分别来自Netflix和苹果。

毫不夸张的讲，流媒体不仅仅票房/订阅收入超过了传统影片，口碑上也隐隐有超越之势。

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2022年3月28日的奥斯卡颁奖典礼如期举行，苹果出品的《健听女孩》荣获最佳影片，震惊各方。

这是一个巨大的分水岭，请记住这个时刻。

在94届奥斯卡颁奖典礼之前，《健听女孩》已经拿下了第37届圣丹斯电影节的剧情片“导演奖”、“观众奖”及“评审团大奖”，并获得了第79届金球奖“最佳剧情片”与“最佳男配角”两项提名，早已经被各方看好。

苹果CEO库克大叔满面春风，也来到奥斯卡颁奖典礼现场。如果不出意外，当天全球媒体报道焦点应该是“流媒体影片首夺奥斯卡最佳影片”，中国网友大概也想好了标题《苹果CEO库克，从CCTV1到CCTV6的励志老男人》。

可惜“史皇”威尔史密斯一记老拳暴打主持人，抢走了库克大叔的热搜。

值得一提的是，在提名方面，流媒体影片也已经占据半壁江山。其中流媒体头号种子Netflix成为最大提名赢家，一共拿到了惊人的27项提名，位居所有电影公司第一名。

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亲爱的读者们，不要老把记忆停留在《纸牌屋》时代，你们应该记住，《逃出绝命镇》《犬之力》《爱尔兰人》《罗马》《海边曼彻斯特》《鱿鱼游戏》等近年口碑大爆的影视剧，均出自流媒体平台。

在咱们国内，备受关注的《庆余年》《隐秘的角落》《沉默的真相》《陈情令》等影视剧，也来自于流媒体平台。

我们不禁要问，昔日上不了台面的流媒体影视剧，如今怎么就把口碑做上来了?

我以为，主要有以下三个原因。

①资本的力量。不要再用“资本人傻钱多，怎么能拍好电影电视剧”来看待这个行业了，在当下影视剧高度分工，大公司大巨头可以用资本购买、投资有实力的制作团队，自然解决了“资本不会拍电影”这个大难题。

以这次荣获奥斯卡的《健听女孩》为例，苹果公司并没有参与制作，但苹果利用资本实力，出价2500万美元获得了该片的发行权和出品权，为这部低成本电影打上了苹果标签。另外苹果投入了2000万美元资金(坊间传言，未经证实)为这部电影进行全球营销，帮助它破圈被更多消费者喜爱，最终成为爆款被影评人关注到。

②用户的力量。本质上来说，电影是一种商品，要拍给人看的，也就是要面向市场，而不是面向颁奖典礼。传统时代，片方只能通过院线、家庭VCD等少数渠道和用户见面，双方的交互很有限，“你们拍什么，我们用户就得看什么”是基本格局。

而现在进入移动互联网和社交网络时代，用户的自我意识全面觉醒，他们更想要的是“我们要什么，你们就得拍什么”，流媒体平台能够更迅速接纳、反馈用户需求，自然更贴近用户。这两年在美国大热的《红色通缉令》，在中国大热的《斗罗大陆》等片子，虽然在专业人群中口碑一般，但在目标用户心目中口碑就不错，他们就愿意买账。

③互联网的力量。不是所有的资本都能玩好流媒体电影，流媒体玩得好的资本基本都有互联网背景，美国的Netflix、亚马逊、Apple TV+和中国的优酷、腾讯、爱奇艺等等，无一例外都是如此。

互联网这些巨头，构建了一个个“无限货架”模式，可以同时上架、供应海量的电影、电视剧、综艺等商品，并且它们都有云服务、大数据、高清影音播放、会员体系等技术实力，可以更好地满足消费需求，也可以更优地承载大规模用户需求。

这几股力量加起来，吸引了越来越多的名导、名演、名制作人加入到流媒体阵营，这个阵营的人才队伍越来越丰富庞大，佳作频出也就成为了常态。

写在最后：正如我之前写过，互联网产业和传统产业的界限区分越来越模糊，关于影视行业，其实到了一定程度，流媒体电影和传统院线电影的界限会越来越模糊，网剧和传统电视剧的界限也是如此。

以刘亦菲主演的《花木兰》为例，在中国就是典型的院线电影，在美国就是Disney+流媒体电影。至于同步院线和流媒体的《黑寡妇》，则更难区分应该属于哪类型电影。

所谓传统影视和所谓流媒体，你中有我、我中有你，谁也不可能把谁取代了，融合发展才是未来。