在看惯了手机出货量报告之后，近期知名调研机构Counterpoint发布了2021年全球智能手机收入报告，2021年，全球手机销售额为4480亿美元，创历史新高。其中苹果以1960 亿美元排名第一，占全球销售额的44%，几乎占据手机行业半壁江山，而紧随其后的厂家分别为三星、OPPO、小米和vivo。

在很大程度上，手机收入比手机的出货量要重要的多。毕竟，卖一台万元级的高端手机和卖一台百元级的入门级手机那肯定是不一样的。高端手机对于厂家来说，无论从收入，利润，市场影响力和厂家未来发展上，都有极大的区别。

得高端得天下，并不是口号。

当然，高端指的是品牌下的平均售价，由于Counterpoint没有发布2021年全年各品牌的出货量，因此，我们引用了IDC的全年出货量数据，由于IDC和Counterpoint的数据可以相互印证，因此，这一数据也是可信的。

多方面因素汇集，均价全面上涨

从表中可以看出，相对于2020年，2021年的手机均价全面上涨，涨价最低的三星上涨6.1%，而涨价最多的OPPO和vivo都上涨了23.3%，这一上涨的显性因素是因为芯片紧缺，疫情造成的影响导致手机成本出现上涨。但隐性的原因则复杂的多，既有芯片紧缺环境下，厂家偏向于生产高端机型，减少低端机型的销售，从而让市面上的机型档次普遍提升，均价也随之上涨；也有美元走势疲软，按美元计价产品普遍上涨；更有消费自然升级，手机大内存，大闪存成为标配等一系列的原因。

但这些涨价因素传递到国内却被弱化了不少，可以说，尽管国内三大厂家在均价增长中涨幅居前，但我们的感知并不太明显，这固然有国内市场中高端机型增多，入门机型减少带来的影响，同时，2021年的国内市场也比较特殊，一方面是因为众多厂家为抢占华为缺位而带来的巨大市场，其新品还是比较“厚道”的，基本上属于加量不加价。而另一方面则是因为人民币对美元汇率上涨了10%左右，这也对冲了以美元计价造成的价格上涨。但国内市场不可能孤立于全球市场。也许，国人手机市场也有一定的上涨动力。

苹果：一骑绝尘 iPhone 13势不可挡

尽管在出货量排行榜中名列第二，但在收入中，苹果以1960亿美元的收入，将其他厂家远远的甩在了后面，不仅是第二名三星的2.5倍，甚至比TOP5中的其他四家厂家加起来的总和还要高。而苹果的恐怖之处还不仅于此，而是其强劲的增长势头，销售收入占比从2019年的35.8%到2020年的38.3%，到了2021年直接升至43.8%，而在平均价格上，苹果更于831美元甩开了一众厂家，几乎是第二名OPPO的3倍。这其中固然有华为缺位让苹果抢占了不少高端市场，但不得不说，iPhone 13的产品表现的确强大，其在国内市场，更是大幅度增加。更重要的是，在iPhone13加量不加价的情况下，苹果2021年的均价增长率达到了15.6%，这也就意味着，买高端大内存或是Pro，Pro Max的用户也在增加。高端的苹果其上涨动力与其他厂家是不太一样的，其上涨，与外部环境关系不大，而更多是因为其内在动力。唯此，才显得苹果生态的可怕之处。如果要说苹果存在的问题，那就是一年一型的方式，让其有一定的不确定性，一旦产品出现问题，其销量有可能出现较大幅度降低。

三星：涨幅最低，市场增长也最低

三星在2021年的表现，可谓是赔了夫人又折兵。，凭借三星较为全面的芯片产品，三星在芯片的供应上，是比其他厂家稳定的，而三星着重于低端市场。这让三星在2021年的涨幅明显低于其它厂家，仅为6.1%。其均价排名也由2020年的第二名跌至第三名。不过，“厚道”的三星，却成为2021年TOP5厂家中最低的一个，在其它厂家的出货量增长都在两位数时，三星的出货量增长仅为6%。要分析三星的低迷，那原因很多，从缺失中国市场，到大企业病，再到 越南基地的冲击， 甚至是三星的一系列官司。都说明三星问题多多，不过，对于国内用户来说，这一切都无所谓了，毕竟，三星在中国的市场增长率已经趋近于零。

国内厂家：涨幅居前，高端之争白热化

如果以均价涨幅来考量的话，那么国内的OPPO，vivo和小米将居于前三位，巧合的还是，vivo和OPPO的涨幅完全一样，都是23.3%。除了基础涨价因素之外，这也从一定角度上反映出国内厂家对于高端市场的追逐和渴望。

从现实意义上来说，在华为高端供应量严重不足的2021年，成为诸多厂家进军高端市场的最佳时机。因此在2021年，我们看到了样本注重线上市场的小米地推小米12的广告越来越多，而以往依赖于线下市场的OPPO和vivo在线上的宣传和声量也越来越大。而在高端的竞争中，也出现了多样化的趋势，次旗舰处理器带来各厂家次旗舰的发布；各厂家的多品牌的分工协作与分分合合；为争夺高端市场，在发布会和宣传中，以苹果为标靶和对比对象等等。

当然，在国内三大厂家的对比中，小米无论从均价和涨价幅度中，都是最低的，再加上小米宣传中的“高端已成”。这不由得让人产生质疑。其实，反观2021年的手机市场，我们会发现，小米几乎是成建制的坚持在千元级低端手机市场的厂家，红米数字，红米NOTE收获了大量的入门级市场。这样做得好处是让小米成为TOP5厂家中出货量增长最快的，但同时也拉低了小米手机的均价。

而OPPO的均价升至第二，除了在高端市场有所斩获之外，还有一个重要原因，即2021年Q3起，Counterpoint将一加与OPPO并表，虽然一加的体量不大，但定位高端对于提升OPPO的均价还是有不少帮助的。当然，如果未来将OPPO与定位较低的Realme并表的话，其均价或有较大的下跌。而定位策略与OPPO极为相似的vivo之所以均价上有一定的差距，相信是因为合并了定位较低的iQOO的原因吧。