春节在中国人心头的分量一直是最重的，千百年来对年文化的崇尚从不敢轻慢，对家的信仰从未减少。而在最能寄托和承载中国人情感的春节前的这些时日，也从来都不缺打温情牌的品牌营销，小制作大传播，联动消费者的情绪，屡试不爽。

越来越多的品牌将春节营销作为年度大制作，如以前只在圣诞节发布特制宣传片的苹果，从2015年起每年雷打不动地在春节推出精心准备的贺岁短片，《三分钟》、《一个桶》、《女儿》......年年都是温情套路，但年年都能登上热搜赚到大波眼泪。华为这些年也曾凭借《“乌鸡”》、《团圆》等收获众多拥趸点赞， 真应了那句话“时代在变，媒介在变，创意在变，但情感共鸣常在”。

今年的春节，荣耀智慧生活发布的视频《爸爸的秘密》，将2022年春节温情牌的战火提前点燃。细细品味《爸爸的秘密》这则短视频，你会发现荣耀智慧生活选了一个更具洞察的角度，在这个辞旧迎新的时刻，不同于其他家都只主打回家、团聚等春节的主题词，荣耀智慧生活选取的角度更独特、宏大一些，它是从社会大环境的角度出发来探讨一些问题。

不一样的配方，更能引发共情

《爸爸的秘密》将视角聚焦在处于生活困境中的一个普通的父亲，在影片的开端正经历一场中年职场危机的煎熬。

中年失业，再就业不顺利，这些普通人可能遇到的事让人一下就产生了共情。

而乖巧的女儿在爸爸难过的时候，也似乎理解爸爸的难受，充满童心的孩子可能不懂成年人世界的无奈和压力，但她拉着爸爸一起用荣耀平板和荣耀笔记本电脑多屏协同功能，和爸爸在不同的空间进行画笑脸的创作。

爸爸在笔记本画出女儿哭泣的脸，而平板前的女儿看到后又在旁边画了一个爸爸哭泣的样子。

两人心照不宣地躲开了妈妈的视线，作为一个坑的战友，那份默契的喜悦溢于言表。

后面还不止一次避开妈妈“偷偷一起作案”，和女儿一起画画的时刻让爸爸暂时忘掉了失意和烦恼。

但让爸爸被彻底治愈的是女儿站在凳子上，给他的口罩上画了一个微笑的表情。

在整个过程中，女儿对他的理解以及可爱的行动将爸爸治愈，爸爸得以重新找回笑容并积极生活。

让人意想不到的是，在影片接近尾声时，前面从女儿第一次发现爸爸在房间里难受哭泣的画面，到后面的送她上学等画面都闪现一遍，背景声是：我有一个重大发现，爸爸比过去闲了，但他没有过去开心了，他以为我还没看出来，他还装作高兴，其实我什么都知道。

一个乖巧懂事的孩子的心里活动，给观众“整”破防了。

当我们还为这些感动而沉浸其中的时候，画风突然一变，孩子在被妈妈“抓包”的现场来了一句“所以，我陪他多玩一会不好吗？”但是面对略显强势的妈妈，爸爸也只能小声地说“可是爸爸下周又要工作了”，女儿一脸失望。

一连串反差的画面和台词，不仅暗示了爸爸重新找到了新工作，将前面沉重的中年危机题材化解了，打消了观众的畏苦心态，让人猝不及防地感受到几分喜悦，这样的情节相比一味的“苦情”和“感动”，是观众更愿意看到的。

如果你认为这就是荣耀智慧生活这则短片的厉害之处，那就狭隘了！影片的结尾，放出无数戴着口罩的普通人，他们的口罩上都画着一个咧着笑的嘴。

“我们向上扬起嘴角，用笑容刷新新一年里的每一天。”

到这里，故事得到了升华，这不仅是一个关于看破爸爸秘密的故事，更是一个修复和慰藉万千普通人生活失意的作品，展现了荣耀和解的、温情的、充满希望的品牌主张。

微笑是荣耀面对世界的态度

“我们向上扬起嘴角，用笑容刷新新一年里的每一天。” 可以说，这句话是荣耀给观众献上的最温暖的年度总结陈词。

“微笑向上”这一极具共鸣性质的情感内核和品牌立场，相信万千走过2020、2021的普通人都能感同身受这其中的力量。而对于荣耀来说，又有着独特的一份含义。

因为微笑正是过去的一年里，荣耀面对艰难处境时亮出的态度。

2021年8月6日，市场研究机构Counterpoint发布的报告显示，2020年9月荣耀在国内份额超13%，但后来因为众所周知的原因一路断崖式下滑，在2021年1月仅剩5.1%。

但荣耀以微笑面对，2个月完成了重建渠道、重新盘整供应链资源的动作，很快便从4月5.7%的市占率，3个月就奔到14.6%，位列市场前三。回顾2021年，荣耀的增长曲线就是一个V字，陡降之后一路狂追，靠着出色的产品一步步赢回消费者的认可。在这一年，荣耀也推出了多款极致产品，比如荣耀平板V7 Pro带来的四大旗舰产品力、行业首创500万超清广角双摄的荣耀MagicBook V 14、颜值天花板荣耀60、首款骁龙8折叠屏Magic V、搭载8通道心率AI引擎的荣耀手表GS 3……

在杀成红海的手机市场里，荣耀凭借打造一款款消费者更喜欢的产品完成了逆袭，走出了一条微笑曲线。

万物互联时代 生态才能撬动用户关注度势能

在《爸爸的秘密》短片中，爸爸和女儿用多屏协同画出“笑脸”是推动故事的主要情节，而这一行动也串联起孩子治愈爸爸的逻辑。荣耀笔记本和平板多屏协同的功能在这个过程中，充当了情感连接的工具。

短片展现的多屏协同也正是荣耀在万物互联全场景智慧生活战略中，从生态协同能力带给用户全新产品交互体验的一个切面。

如今手机产业的竞争赛道早就拓展到泛智能家居的各个领域，场景化办公、沉浸式居家体验都需要更多类型的智能消费电子产品相互协同作业，与此同时品牌的生态协同能力将成为更关键的核心竞争力。在智慧生活领域，荣耀也率先跨出了一大步，突破生态壁垒，筑就全场景智慧融合的全新范式，让PC与手机、平板、大屏之间无缝联接，纵享跨系统互联体验。

同时，荣耀也在致力于成为万物互联时代打造全新体验与生活方式变革的先行者。通过持续深化1+8+N全场景智慧生活战略，更高效地沟通供应商与合作伙伴，推进底层的“硬”创新和软硬件能力的结合，为消费者带来跨设备、跨系统、跨应用的全场景体验，创造出更人性化和舒适、安全、自由表达的交互体验，让用户在购买和使用产品的美好经历里对品牌的情感依赖不断强化和叠加，对品牌的忠诚度和满意度也自然水到渠成。

让科技有温度 荣耀在行动

《爸爸的秘密》抓住了与目标用户群体的情感连接点，提出“ 微笑向上”的价值主张，这一情感营销刺中了用户的情绪点，这部作品更是一面镜子，包含了荣耀对于社会时代发展的洞察，再现了新时期荣耀作为科技品牌的人文关怀和情感温度。

这条温情满满的视频也将为荣耀积累更多好感度，将辞旧迎新的新年与荣耀的关联再次深化，而视频想要表达的“微笑向上”这一价值观更是荣耀在过去一年克服艰难险阻，并重回荣耀的本质原因。结合过去的客观数据，看出荣耀这一年多的奋起和坚守，一条激荡人心的V字型走势，走出了一条喜人的“微笑曲线”。

而我们有理由相信，无论是满载感恩与微笑的2021，还是充满机遇和挑战的2022，荣耀始终将“以消费者为中心、以奋斗者为本”的核心价值观，以有温度的科技产品向消费者提供卓越的使用体验，用实际行动在行业中做出“科技有温度”的典范。