2021年的手机市场，可谓是波云诡谲，一方面是华为的式微，甚至是全面熄火，给其他厂家带来了巨大的市场机会，而疫情虽然还在延续，但手机和供应链已经基本恢复正常，这也让手机生产步入正轨，但市场全面缺芯，经济低迷，却困扰着手机行业，近期Canalys 和IDC分别发布了2021年Q2全球和国内手机出货量市占报告，在则反映出诸多因素对手机市场的影响。尽管两大市调公司在具体数字上略有差异，但在排名，趋势上基本一致。
全球市场和中国市场的增长差异从何而来？
首先，从总趋势来看，在2021年Q2中，全球出货量出现了13.2%的涨幅，而中国市场却出现了11%的萎缩，这其中固然有去年Q2正是全球受疫情影响最严重的季节，从而导致去年Q2全球手机出货量出现大幅萎缩，而去年Q2，中国市场已开始恢复，因此，对手机出货量影响较小，这就导致了去年中国和全球出货量基数上出现了较大差异。但这还只是手机国外强势，国内弱势的一个原因。
而更重要的原因还是后华为时代的带来的巨人缺失效应。
毕竟，华为在去年国内占有率接近50%，这样，就会养成一个巨大的华为粉丝群体，这些粉丝在华为缺货时，会放慢换机速度，再加上华为通过降低维修价格，甚至是升级内存，换后盖等方式来延长华为手机寿命，这就导致了国内市场需求降低，从而让国内的手机出货量有较大幅度萎缩。
而在华为从去年Q2的全球/国内双料出货量冠军到今年在全球/国内双双跌出TOP 5之后，这几乎意味着华为的退出，腾出了全球20%、国内近50%的市场份额，这直接导致全球TOP 5以及国内TOP 4厂家在同比上，都有较大幅度的增长，抢占华为原有市场，已经成为2021年手机厂商的最大商业机会。
三星：市场热度不足，享受华为红利少，勉强维持榜首
Q2走低，对于三星来说已是常态，2020年Q2，三星被华为击败，少见的跌下冠军宝座，而今年，尽管三星重夺出货量冠军宝座，尽管出货量有9.3%的增幅，但这一增幅不仅明显小于TOP 5的其他厂家，更小于手机行业增幅，这直接导致其市场份额从去年的19.5%降低到18.8%，与第二名的小米相比，只有不到600万台的出货量优势。可以说，三星的冠军之位岌岌可危。
实际上，三星在Q2的弱势，与其新品发布周期有一定关系，Q1发布Galaxy S，Q3发布Galaxy note 和Galaxy Z，以对抗苹果新品的发布方式，让其在Q2时缺乏重磅新品，市场关注量明显不足。这直接影响了三星Q2时的销量。
而享受到华为红利少，也是三星同比增长较低的原因，毕竟，华为去年Q2登陆销量榜榜首时，国内市场贡献了4000万台销量，而其他地区的销量仅有1580万台。而三星在国内的销量趋近于零，国内的华为红利几乎与三星无关，而数量有限的国外市场，又必须与米OV和苹果进行竞争，因此，市场增长极为有限，当其他厂家的增长速度远高于三星时，三星就面临销售量小涨，占有率小跌的尴尬局面。而这一局面相信在Q3时会有一定程度的缓解，当然，前提是三星在Q3时发布的机型要有足够的吸引力。
小米：全球/国内均超常增长背后，不只是华为红利
全球增长接近翻番，国内增长近50%，小米这波超常增长，还真是令人惊掉眼镜，以至于又有人简单的得出“华为跌倒，小米吃饱”的言论。的确，小米的超常增长与华为红利有一定的关系，但这主要体现在国内市场上，但从数据上来看，小米国内同比销量增长430万台，也仅比vivo的360万台略高，而OPPO和苹果也有不俗的增长，也就是说，华为红利，几乎是被国内厂家共同瓜分，小米虽得利更多，但根本做不到完全承接华为原有红利，否则，早就在国内登榜首了。
而在全球市场销量增加86.6%更说明了这一点，数据说明Q2小米在国外销量高达4000万台，较之去年Q2的不到2000万台来说，增长高达2000余万台，而去年Q2华为在国外销售仅有1580万台，也就是说，小米在国外的增长率已经超过了华为在国外的销量，因此，小米今年Q2的成功，显然不只是华为红利可以解释的。
其实，小米的强势在今年Q1就已经显露出来，无论在全球还是国内，小米Q1都有60%以上的同比增长。这固然有小米今年的产品线规范出色，小米，红米双品牌已经形成很好的协同作用，在国外市场的推广更给力，并且预先布局的全球工厂保证足够的产能之外。更重要的是疫情导致的全球经济表现不佳，这让性价比的重要性就更加凸显，当手机已经成为必需品时，坚持性价比的小米在经济不佳时无疑更受消费者的喜爱。
不过，已经创造史上表现最佳的小米想要在近期更进一步，登上全球出货量榜首位置难度还是比较高的，毕竟，Q3三星有望复苏，而Q4，更是发布新品后的苹果的舞台，小米的全球榜首之路，还需时间和努力。而国内市场销量第三，与前两名间有较大的差距，更是小米的短板，国内市场仅占小米销量的1/4，枝强干弱，小米的这一弱项亟待补强。
苹果：销量小涨带来的利润大涨
在疫情让消费者不得不更多的考虑性价比的2021年，在新机未发，旧机热点渐散的传统淡季Q2，基于这两点来看，苹果在Q2时在国内/全球均获得17%的增长就难得可贵了。
而苹果的17%增长率，在相当程度上，依靠的就是华为红利，尤其是在国内，Q2增长的130万台销量，在相当程度上是因为华为P50延迟发布，导致换机的用户转向苹果。
由于苹果抢占的是高端优质用户，再加上苹果独立的系统，这就意味着，苹果在营收，尤其是在产品盈利能力上，是远高于其市场份额。而作为产品核心的iPhone，其热销，将会极大的带动苹果其他产品的销量，在近期发布的苹果Q3(即自然年Q2季)财报中显示，在Q2中，中国新增超76%的苹果电脑和平板用户，新增超85%的苹果手表用户，这让苹果公司在国内的营收达到了147.6亿美元（约合960亿人民币），大中华地区再一次成为了苹果公司增长最为迅猛的区域。而苹果公司全球第三财季营收为814.34亿美元，同比增长36%；净利润为217.44亿美元，同比增长93%。
17%的手机销量增长，带来36%的营收增长和93%的利润增长，这就是苹果生态的恐怖之处吧。而Q3虽然是苹果的新品发布季，但考虑到苹果一般在9月中期发布新品，而上市还需要一定的延时，因此，新品在Q3并不能给苹果带来太多的收益，相反，由于消费者等待新品，在Q3中，苹果在销量和排名中还有进一步降低的可能，但从同比上来看，苹果应该还会保持一定的增幅。
OPPO&vivo：主品牌平稳增长，子品牌疯狂掠地
把OPPO&vivo放在一起说，已经成为一种习惯，毕竟，二者的步调实在太一致了，但在一定程度上，却有相爱相杀。在全球市场上，二者皆获得30%的增长率，OPPO在全球出货量上略胜一筹。而在国内市场上，vivo压OPPO一头，在增长和出货量上，都有一定的优势。
而在市场策略上看，二者也极为相似，那就是主品牌OPPO和vivo执行的是防守策略，但却将更多的力量放在子品牌上，，如OPPO旗下的Realme和vivo旗下的iQOO上，其上镜率，新品发布等甚至不亚于各自的主品牌。其实，OPPO和vivo这样的策略，主要是寻求线上市场的突破。
从以往的数据来看，IDC并未将第二品牌Realme和iQOO列入OPPO和vivo的销量中，这样OPPO和vivo的数据，可能会出现一些偏差。也就是说，蓝绿大厂的表现，或比数据中更出色一些。
而平稳过渡，力推第二品牌的策略，将会在蓝绿大厂中延续，这也会让我们低估蓝绿大厂的表现，以Realme为例，其实它已经成为出货量第七的“大厂”，而在一些国家，如印度，销量甚至超过主品牌OPPO，蓝绿大厂有多大？还真不好说。
华为&荣耀：最差的成绩，最好的开始
但华为在国内全球榜单都退出前五的时候，后华为时代已经开始。
其实，对于华为的跌落无需多说，大家都知道其原因。但随着华为在P50上使用了骁龙芯片，华为的缺芯现象稍有缓解。不过，在美国的限制下，华为只能推出4G手机，再加上其低端的畅享，麦芒等系列手机已经出售，因此在未来相当长的一段时间内，华为只能依靠PM两个系列手机来展示其在手机界的存在，TOP5中不见华为，这或许要维持到海思麒麟重新回归。
而作为TOP 5中唯一出货量下降厂家，作为Q2出货量腰斩的厂家，荣耀用最差的成绩，拥有了最好的开始。
先来看看Q2时，荣耀在干什么:4月时，产业链没打通，没有产品卖；5月时，发布了几款产品，被骂为垃圾；6月时，荣耀50来了，可上市没多久，Q2也就结束了，也就是说，荣耀的Q2，是在缺货、被骂、产业链还很脆弱中度过的，就这么困难，荣耀还登录了TOP 5厂家，那在一切趋于正常，新产品频发的Q3，荣耀是不是有望冲击TOP 3呢？当然，只是中国市场TOP 3。
不得不说，大多数消费者对于荣耀的追捧，是基于之前对华为的喜爱和追捧，这是荣耀最大的资本，也让荣耀成为华为红利最大的受益者。但同时，这也可能成为荣耀最大的负担，既要保持华为的基因，又要在一定程度上去华为化，荣耀真的很难做。
