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全年下跌20% 2020年手机市场还有亮点吗?

趣写观点 2021-01-13 阅读: 6,495 次
据信通院近日发布报告称,2020年12月,国内手机市场总体出货量2659.5万部,同比下降12.6%;1-12月,国内手机市场总体出货量累计3.08亿部,同比下降20.8%。在全年12个月中,仅有4月录得14.2%的增长率,而二月下滑高达56%,国内手机市场,呈现明显的弱势状态。

2020手机市场收官不利,但“墙内开花墙外香”

而十二月乃至于全年最大的亮点,无疑在5G手机上,12月国内市场5G手机出货量1820.0万部,占同期手机出货量的68.4%;而全年国内市场5G手机累计出货量1.63亿部,占比为52.9%,实现了5G销量过半的目标。

2020手机市场收官不利,但“墙内开花墙外香”

5G手机占比增加而手机销量不涨,这意味着5G并没有掀起换机潮,购买5G手机的主要动力,其实是自然换代。从这点上来说,也意味着用户对5G的需求不强烈,而手机也随着电脑,进入一个性能过剩的时代,在这种情况下,手机的蛋糕已经难于有效扩大,手机的销售量会进入一个平稳,甚至略有萎缩的时代。而这一趋势在2021年会继续延续,预计手机销量难有大幅提升。当然,在Q1中,销量同比必然出现暴涨,毕竟,2020年Q1由于疫情的影响,全国手机市场处于半停滞状态。

不过,尽管在12月,乃至于整个Q4,国内市场出现了一定的萎缩,但对于除了华为之外的国内厂家来说,日子还是比较好过的。这除了在国内,华为因为缺少芯片而导致出货量大跌,令其他厂家可以籍此扩大市场,不少厂家的销量,其实已经远超去年同期。更重要的是,在国际市场上,国内厂家也大有斩获。例如小米在2020年Q3时,其出货量同比狂涨42%,而在Q4中,国内厂家也都大有斩获,这样,墙内开花墙外香,不仅在2020年Q4,甚至在未来一段时间内,都有一个快速发展期。当然,伴随快速发展的,还有更激烈的竞争和更多的新品。

2020手机市场收官不利,但“墙内开花墙外香”

其实,不仅墙内开花墙外香,墙外的花在墙内也很香,例如墙外开花的苹果,在国内也非常香,在12月,国产品牌在国内市场的占有率仅有77%,这也就意味着苹果至少占据了国内20%的市场,较之2019年同期几乎增长了一倍,而且,这已经是苹果连续三个月占据了20%以上的市场。

如果从销售额和利润角度来看,苹果所占的市场份额将会更高,其利润占比,将远超50%。其实,苹果在国内的迅猛增长,不仅得益于iPhone 12的巨大成功,华为缺少芯片,导致其手机,尤其是高端的MATE系列供应严重不足,而其他国产品牌在高端,尤其是品牌美誉度上还存在不足,这让不少高端用户只能转投苹果,让苹果的市场份额大增。

20%的下滑,让2020年的国内手机市场并不乐观,尤其是美国的禁令,令华为遭受重击,其市场份额不仅在Q4,甚至在未来相当长一段时间内,都会出现大幅下滑,并退出国内和世界TOP 5的位置。不过,华为之后,中华依旧有为,在国际市场上,国内品牌的增长,已经填补了华为原有的市场份额,但在国内,这样的填补也许还需要相当长的一段时间,高端产品,不仅指的是价格,还有品牌美誉度,消费者认可度,产品的技术加持等等,这方面,国内品牌依旧需要努力。

 

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