转眼间，2020年就走到了尽头，在特殊的社会背景下2020年显得尤为特殊，对于科技行业来说也是如此。2020年苹果发布了多款产品，细数起来算是历年以来发布产品最密集的一年，iPhone 12系列、iPhone SE、Apple Watch Series6与SE、HomePod mini、iPad系列、M1芯片的MacBook、AirPods Max等等.....
看得出来，今年苹果很多产品的定位都“轻量”了很多，再也不是往年那么傲娇的存在；当然实惠的价格也令人们纷纷真香，前脚刚说苹果没有逼格了，后脚就塞满购物车。那么今天就给大家简单梳理一下2020年苹果发布的产品，并且也梳理一下苹果今年在市场上的表现，很多媒体都说苹果“快嗝屁了”，到底是不是像媒体说得那么危言耸听？下面，占用你10分钟的时间，逐一为你梳理出来。
3月18日春季发布会：新款iPad Pro性能与功能的全面升级
在外观上，新款iPad Pro与前作的差别并不大，都有11英寸与12.9英寸的屏幕，不过新款iPad Pro最大的提升莫过于机身背部的镜头模块，1200万像素标准广角镜头和1000万像素超广角镜头无疑让iPad第一次拥有了堪比iPhone的摄影能力。同时，还新增了一枚dToF激光雷达扫描仪，能够对5米之内的物体进行扫描并生成三维图像，在AR应用当中有很大的潜力。
当然，它还搭载了全新的A12Z仿生芯片，为4K视频剪辑、3D设计和AR等玩法带来流畅表现，在当时属于毫无疑问的顶级移动芯片之一。同时新增的还有妙控键盘，拥有触摸板和按键背光功能，并添加Type-C接口，更能调节俯仰角度，越来越像一台完整的二合一笔电了，能带来更强的生产力属性，在各种轻度、中度的使用中完全可以替代Windows系统的设备。
新款MacBook Air和Mac mini：加量不加价
这两款产品都属于例行公事的更新，在外观上没什么变化，但诚意还是很大的。比如说新款MacBook Air使用了新的键盘，新设计的剪刀脚结构让键程、手感更舒适；最新的英特尔10代酷睿处理器拥有更高的主频，英特尔Iris Plus图形处理器让图形处理的速度大增80%，而且存储容量也提升到了256GB起步。同样的，新款Mac mini的存储容量也增加到了256GB起步，最高达到了512GB，都是属于加量不加价，诚意大大的。
4月20日悄然上架：全新iPhone SE换药不换汤，低价占领市场
该机是2020年苹果最“没面子”的手机之一，因为iPhone SE的造型完全就是iPhone 8的样子，如果不是看背后苹果logo的位置，估计没几个人能分清谁是谁。4G单卡、A13仿生芯片、一枚镜头、Wi-Fi 6、无线充电、第二代Touch ID、IP67防水防尘，该有的都有了，不该有的也不可能给你，完全就是个换药不换汤的iPhone 8。因此该机的定位也十分明确，要么是给不追求性能、喜欢小屏的玩家一个不错的选择，要么就是给已经有了大屏iPhone的玩家充当备用机。
9月16日秋季发布会：Apple Watch series6：健康功能全面升级
在秋季发布会上带来的Apple Watch series6应该是革新很大的一代，主要是增加了血氧饱和度、心电图等医疗级别的功能，这也是苹果在疫情大背景的考虑之下新增的功能。不过，某些功能在中国大陆地区是无法使用的，只有登录境外Apple ID才能使用，不过也存在一定变砖风险。同时还有基于A13架构打造的S6处理器，效能提高了20%，让Apple Watch series6成为时下性能最强的智能手表。
Apple Watch SE：史上最便宜的苹果表
Apple Watch SE则是苹果推出的史上最廉价的智能手表，在外观上保持了去Series6的一致，只不过阉割了很多功能，比如没有屏幕常亮、没有血氧饱和度、心电图等功能，并且还有一点需要注意的是，SE版本的心率监测只有LED灯照射，而不是像Series6那样拥有LED灯+电极，因此在心率的准确性上可能要稍微差一些，但不可否认的是Apple Watch SE依然是非心率带智能手表中心率监测稳定性最高的产品。价格只要2000元出头，可以说是苹果用低价换销量、换市场的神器之一。
iPad8：依然瞄准了学生党
每年都是如此，定价2000多元的iPad一直都是学生党的最爱，而今年的第8代iPad也照旧进行了硬件性能的升级，在入门级iPad当中首次神经网络引擎使用了，搭载A12仿生芯片，速度提升了40%，图形处理速度提升了两倍，拥有10.2英寸的视网膜屏幕与立体声扬声器。除此之外，第8代iPad就没什么可圈可点的地方了，虽然是最便宜的iPad，也能获得不少追求性价比的用户的欢迎。
iPad Air 4：系列大换血，堪称最香iPad
应该说iPad Air 4是9月发布会上的压轴级产品，因为这一代彻底改变了曾经iPad Air产品线，最大的升级就是使用了让A14芯片，这是苹果今年首款采用A14芯片的产品，也是苹果2020年主打的旗舰级芯片，从性能与体验的综合角度来说能够完虐骁龙的同代产品。并且，iPad Air 4不再拥有传统意义上的Touch ID按键，也就是说没有了Home按键，取而代之的是在电源按键上集成了Touch ID。
值得一提的是，iPad Air 4还放弃了Lighting接口，改用了Type-C接口；外形方面也不再使用圆润丝滑的造型，而是采用了直棱直角的中框，跟后来的iPhone 12实现了“对齐”。还有一点也得说说，那就是iPad Air 4也支持妙控键盘与Apple Pencil 2，也就是说具备了不错的生产力属性。
10月14日发布会：HomePod mini：苹果家居生态入门之选
跟老前辈HomePod相比，新发布的这款HomePod mini真是便宜太多了，不过个头了小了很多、内置的扬声器也有所缩水，所导致的结果就是声音显得单薄，还缺乏了空间位置音频技术，但这并不妨碍它是一款还算不错的智能小音箱，或者说苹果智能家居生态的入口。机身外部采用织物材质、顶部有一个触控板、不同颜色显示状态，跟老前辈是一致的。
再说到苹果的智能家居生态，尽管目前苹果官方认证的一些HomeKit价格依旧较高，但好在有了小燕、Aqara、小米部分产品等等，门槛实际上已经低了不少。另外这次苹果还给HomePod mini增加了一个广播的功能，在iPhone等苹果设备上启动Siri并说出“广播xxxxx”之后，家中的HomePod mini就会复述你所说的这些话，相当于一个留言板或者对讲机的功能了。
iPhone 12系列：四机同发创造历史
可以说iPhone 12系列的发布创造了苹果的历史，因为这是有史以来iPhone同场发布机型最多的一次，有iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max四个版本，也覆盖了从小屏到大屏的所有产品线。相信该机的配置大家都十分熟悉了，回归iPhone 4S时代的直棱直角中框设计，不锈钢材质也特别讨人喜欢；采用了A14仿生芯片，性能强悍、功能丰富。
当然iPhone 12系列也是苹果首次支持5G网络的手机，让苹果走进了5G时代。虽然这一步迈得比较晚，但也丝毫不影响大卖，最吃香的是iPhone 12，然后是iPhone 12 Pro，反而iPhone 12 mini是销量最差的，或许更多人都去选择新款的iPhone SE了。同时苹果还做出了一个决定，那就是iPhone 12系列所有的包装盒里都不再附送耳机和充电器，一时间也受到了公众的广泛热议，但对于老用户来说，耳机和充电器已经不那么必要，反正都是送有线耳机和五福一安，实在鸡肋。
不过有一个不争的事实就是，苹果这一代产品的信号依旧很差，高通的加持也没有让苹果的信号门问题解决掉，不得不说，连一千元的安卓都比不上，还说什么呢……
11月11日发布会：自研芯Mac系列：性能怪兽降临，软件格局大地震
本次发布的Mac系列电脑可以说是有颠覆性的，MacBook Air、MacBook Pro、Mac mini它们都采用了苹果自研的M1处理器，5nm工艺、160亿个晶体管、16核神经网络引擎、15倍机器学习速度，这都足够看出M1处理器的Mac有多么强悍了。用更低的功耗、更强的性能来逆袭英特尔X86架构，可以看做是苹果Mac系列从依赖到独立的一次转变。并且，M1处理器的Mac还能直接安装运行iOS上的APP，虽然在适配性与操作性上还有点蹩脚，但未来一定会有优化。
同时，这三款Mac也给软件生态带来了巨大的震动。目前大型生产力应用都在紧跟M1处理器与ARM架构的步伐，包括微软Office套装、Edge浏览器，还有Google旗下Chrome浏览器，Adobe旗下PhotoShop等等都已经将适配新架构的软件开发提上了日程表，估计不出半年就会看到一大波新鲜出炉的适配软件，那将是M1处理器的大胜利。不过，现在有一些“通用版”的软件在M1处理器设备上还有一些大大小小的BUG，这都得通过软件开发者不断的努力才能修复。
从我们第一观点的角度看，我们认为这将是苹果掉价最快的一款MAC系列产品，因为他们无法安装Windows双系统，所以……你们懂的。
12月8日震撼推出：
AirPods Max头戴耳机：除了贵，没别的毛病
没错，苹果也不能免俗，推出了更大的头戴式降噪耳机，而且定价居然要4399元，看来贵不是苹果的毛病，而是我的毛病。要知道索尼、BOSE主流的降噪耳机也就两三千元的样子，苹果一下子定价到4000元档，显然不是割穷人的韭菜。但有一说一，AirPods Max的做工是真的不错，不锈钢头梁、铝合金腔体、磁吸耳罩十分精致，按钮、数码表冠、麦克风开孔都是跟Apple Watch看齐，工业设计没得挑。
而音质与降噪也属于上乘水准，高频响亮但不尖锐、中频稳健而淡雅、低频下潜有力也有弹性，并且由于发声单元本身就有优势，所以在音质上要超过AirPods的其他产品，严格来说并不能跟入耳式的耳机相比。降噪方面也有着头戴式耳机天生的优势，包裹更严、隔音更好，仅仅在物理隔绝这里就足够明显了，再加上出色的反相降噪，在效果上跟索尼、BOSE等同类产品都在同一起跑线上。当然，还有一点不能忘了，那就是保暖效果真的好，很适合冬天用。
大人，时代变了
到这里，我们就把苹果2020年发布的产品都说完了。下面再来聊聊关于市场与行业的事情。其实从前两年开始，大家就看出苹果的套路变了，不再像早年那样高高在上，尽管还是一样的傲娇，不过价格已经全面松动，曾经从来不做中低端产品的苹果也开始做起了高性价比款式。当然，这个“高性价比”相比的是苹果之前的产品，比如说iPhone 12 mini这种入门级的，或者说HomePod mini，还有Watch SE之类的，这都是苹果用低价换市场的行为。
那么，苹果又为什么要这么做呢？这跟安卓阵营的高歌猛进是密不可分的。至少在中国市场，OPPO、vivo、小米对苹果造成了较大的冲击，国际市场上三星、谷歌也是苹果的劲敌。IDC数据显示，今年第三季度国内手机市场出货量排名前五分别是华为、vivo、OPPO、小米、苹果，这就能看出苹果在市场规模方面是受到一定压制的。骁龙865、骁龙888等芯片的诞生让很多中低端价位的国产手机也具备强悍的能力，在摄影方面也比苹果更激进，因此可以说国产手机抢走了大量苹果的粉丝，如果以用户流失率来计算，苹果几乎是最高的。
论盈利能力，苹果是所有人的爸爸
然而，尽管苹果受到人们各种各样的阴阳怪气，但不可否认的是苹果依然是现今盈利能力最强的科技公司。华尔街风投公司Loup Ventures的一份数据显示，2019年苹果的股票表现就是最好的，2020年苹果又成功卫冕，12月股价涨幅达到16%，Loup Ventures将原因归于人们对iPhone 12系列的需求强劲；而2020年全年苹果股价涨幅则高达87%，而第二名的亚马逊也才80%，可以说苹果差不多领先了一个量级。
对于未来，分析师也认为在移动设备、可穿戴设备方面的更多需求将进一步让苹果领先，继续成为美国五大科技股“FAANG”中表现最好的。彭博社的数据则预测，苹果2021财年的收入增长预计将从2020年的6%增至15%，盈利增速预计将达到20%——不难看出，苹果近些年的表现完全不像国内某些科技媒体那般“吃枣药丸”，而是盈利能力不断增强、盈利规模不断扩大。
总结：覆盖全价位全定位，苹果终于学机灵了
现在，我们就大致上把苹果2020年发布的产品都梳理一遍了，不过也有没提到的，比如各种零零碎碎的小配件、iOS的更新等等，这可以再另开一个话题。总的来说，2020年苹果发布的产品有低端、有高端，基本上覆盖了从入门到旗舰的所有定位，两款标志性的SE产品满足了性价比玩家的需要，HomePod mini也降低了HomeKit的门槛.....这些事情都增强了苹果的竞争力，在与安卓阵营对抗的时候更有底气。
即便不再像过去那么傲娇的态度，也不再以高价高品位自居，近两年苹果用低价换市场的套路还是很好使的，扩大了受众、圈了更多粉。这么多产品算是让苹果的2020年超级充实，而面临即将到来的2021年，苹果的军备库也有更多利器，比如说A14芯片以及未来魔改的芯片（A14X之类）、M1处理器、空间位置音频技术、AR/VR软硬件等等，很可能2021年的看点会更多。
