才在小米集团上任半年不到的首席营销官杨柘，近日有消息传出已经卸任CMO，转任中国区营销顾问。虽然杨柘在内部表示还未从小米离职，但目前我们也无法判断他究竟是因为身体原因辞职，转为压力相对更小的营销顾问，还是像某些“边缘人物”一样，弄个了闲职慢慢淡出管理层。

杨柘加入小米，正好是小米手机在高端化转型的关键时期。此前小米手机曾经尝试过多次发力高端市场，印象最深刻的是已经被砍掉的小米Note系列，三代产品中虽然不乏口碑极佳的机型，但在高端化道路上一直未能找到切入点。反倒是今年的特殊环境为小米造就了更加合适的环境，小米10系列在高端化道路上终于成功迈出了第一步。

过去网友们都调侃，总是由高管下场微博互动的营销方式，对小米来说显得太过接地气了一点，虽然有利于触达用户痛点，但却不利于塑造更好的品牌形象，杨柘的到来毫无疑问给小米带来了更多的可能。曾担任过摩托罗拉、苹果公司、TCL、三星、华为等，多家国际大企业市场营销高级管理职位的杨柘，打造了三星“心系天下”，华为“爵士人生”、“君子如兰”等知名广告标语，从履历上来看，显然值得小米招入麾下。

虽然在魅族遭遇了滑铁卢，但就加入小米的这五个多月以来，在小米10至尊纪念版上的成绩想来还是颇受雷军认可。雷军在小米10至尊纪念版发布后，在微博上“公开表扬”杨柘的风格，哪怕是从海报色调上，小米10至尊纪念版发生的变化都快要溢出屏幕。如果说以前的小米多是以青春作为基调，如今则是运用灰、黑两种色调，为小米10至尊纪念版注入了更为沉稳的属性。

我们暂且不能断言小米高端化已经成功，至少前段时间雷军在亚布力论坛中公开表示“外界对小米存在三大误区”，其中之一便是“小米属于中低端”，未能改变消费者形成的固有印象。而今杨柘卸任，不免让人怀疑小米的高端之路是否便要戛然而止？

不少网友对此抱有比较“悲观”的看法，但实际上杨柘或许真是因为身体不好要将养一阵子。雷军在小米开发者大会上又一次明确了“小米的高端哲学”，以产品和技术为驱动力的小米手机，决定了小米的高端之路不会停歇。为此，小米也需要与产品相匹配的营销手段，在现有的互动营销上，由杨柘来扮演军师的角色，恰如其分地制定高端营销策略，方能让品牌更好地在高端市场大展身手，而非只是高价的手机产品。

目前来看，杨柘在内部的回应也并未显示他将离开小米管理职位，与当初在魅族的情形完全不同。粉丝也无需过于担心小米的高端之路，杨柘既然在小米的高端化上留下了痕迹，在一定时间内，只要如我们猜测那般“杨柘卸任是为了修养”，未来小米手机仍然会保持当前的营销风格不变。