11月13日中国信通院发布2020年10月国内手机市场运行分析报告。数据显示，10月份，国内手机市场总体出货量2615.3万部，同比下降27.3%；1-10月，国内手机市场总体出货量累计2.52亿部，同比下降22.1%。

除了4月的报复性增长之外，今年的手机市场可谓是十月九不成，而十月份，27.3%的跌幅，明显高于全年跌幅，再联系到9月的大跌，国内手机市场存在加速下跌的可能，看来2020的最后两个月，手机厂商也并不好过。

要说十月的亮点，那就只有苹果了。凭借十月发布的iPhone 12，苹果不仅将市占率由9月的不足8%提高到10月的近22%。如此高的市占，不仅远超2019年iPhone 11 发布时的15%，更是创出了苹果近些年在国内市占的新高。而与苹果火热形成鲜明对比的就是国内厂商的寒冬，在扣除苹果手机的销量后，十月，国产品牌手机出货量仅剩下2032.2万部，同比下降33.5%。跌幅又扩大了6个百分点。

iPhone新品，一向是充满争议，iPhone 12也不例外，不送充电器太小气，边缘锐利刮伤手，信号不好老掉线，但iPhone 12也和往常一样，在争论和质疑声中销量走高，甚至卖到断货。

但吊诡的是，iPhone 12一边是严重缺货，缺货到苹果的天猫官方店将iPhone 12下架处理。一边却是快速破发，部分机型的市场报价比苹果官方报价低了数百元。这种明显违背市场规则的事情，就这样发生了，对此，小编只能解释为跌破发行价的只有少数几款机型，只因为那红色太难看。但背地里，小编却偷偷的吐槽一句，要不是苹果流出那么低价的货，实体店会那么低价的卖吗？难道黄牛是傻的吗？

不管怎么样，十月的苹果的确NB，而且在十一月，苹果还将继续NB，毕竟，十月苹果仅发布了iPhone 12和iPhone 12 Pro两款机型，而在十一月， iPhone12mini和iPhone12Pro Max将上市，从而形成完整的iPhone 12家族。这样，新品叠加依旧热销的机型，在十一月，苹果的市占率甚至可能超过十月。

而在苹果挤压下的国内厂商，却难有应对的产品与策略，往年能与iPhone新品对抗的华为Mate系列，今年由于美国制裁而严重缺芯，从而导致Mate 40的市场投放量减少，已经无法与iPhone 12系列抗衡，甚至因Mate用户流向iPhone而出现此消彼长的局面，这也许也是苹果市占得以创新高的一个原因吧。

至于11月，我们看到了双11的热火，看到了手机厂商的热卖和榜单上可怕的数字。看着惊人，但也许一切都不会改变。当天猫用十一天的销售额与去年双十一的一天进行对比时，手机销售额看似暴涨，但真的多卖了吗？未必吧。当苹果和小米争夺销量冠军时，也就说明了线下销售更加强劲的苹果，在十一月依旧会保持强势。而榜单，至少信通院的榜单上，也不会体现出双十一对手机的助力，看看往年的双十一，618，我们以为的大卖全被信通院无视了。这究竟是我们高估了这些购物节的影响力，还是信通院对于网上渠道统计存在偏差，不得而知。