最近三家知名市场研究公司：IDC、Canalys和Counterpoint分别发布了第三季度全球智能手机市场统计报告，虽然在具体数字上，各机构略有差异，但在排名和趋势上，却是基本一致，似乎在预示着，手机业的大变局正在酝酿之中。

三星首位，华为次席，这一市占虽然较之Q2时调了个，但并不令人意外，令人意外的倒是华为出货量大跌22%。而小米在录得42%的增长率之后，不仅创造了出货量的新高，更在6年之后，重回世界出货量第三的宝座。在小米的强劲上升之下，苹果也是这些年来，首次跌出前三位置，排在第四。而在第五名的位置上，市调公司出现了一些分歧，IDC、Canalys认为vivo排名第五，而Counterpoint则认为OPPO排名第五。这样的排名，的确有些出人意外。但市场是不会骗人的，涨跌都有内在因素，如此巨变的背后是什么呢？

三星

三星重回榜首并不出人意外，虽然疫情尚未结束，但据IDC的报告显示第三季度全球智能机出货量为3.536亿部，较上年同期的3.585亿部仅下滑1.3%，但环比上，却出现了20%以上的增长。看来在各国基本放弃封城之后，手机销量已经基本恢复正常，这对于主要依赖欧美市场的三星来说，无疑是个福音。

而在低端市场上，6月三星推出了两款 M 系列产品 M11 和 M01，售价15,000卢比（约合204美元）7月，三星又推出了最便宜的智能手机 M01 Core，售价仅为5,499卢比（约合75美元）以满足印度和一些收入较低的国家需求。这也让三星在低端市场上颇有斩获。而中低端机型的增加，更符合疫情影响下的需求。

实际上，在Q3中，三星的可怕之处不在于夺取第二，而在于销量上将其他厂家远远地抛在了后面，较之第二名的华为高出近3000万台，比第四名的苹果高出了近一倍，也许，在Q4中唯一能威胁到三星冠军地位的只有苹果，成败取决于iPhone 12的畅销程度。

华为

在Q2中刚登上榜首的华为却在Q3中大败亏输，同比下跌22%，环比下跌7%，不过，这一切非战之罪。

实际上，当8月15日，美国加强对华为制裁，禁止华为购买第三方芯片之后，华为的芯片荒就达到了极致，而作为应对，华为减少了手机的市场投放量，以延长手机的出货周期，投放量的减少和华为手机的涨价，自然对其总体出货量产生巨大的影响。也就是说，Q3华为的出货量降低，主要是因为华为减少了市场投放量造成的。

而在Q4，华为迎来一个利好，那就是Mate 40的发布和上市，从现有情况看，Mate 40将会掀起一波抢购热潮。不过，由于麒麟9000系列芯片数量有限，这样，就会严重限制Mate 40的出货量。而华为减少市场投放量的策略依旧会延续，考虑到在Q3时，华为是在8月中才减少投放量，而在整个Q4，华为都会持续减少投放量，在这种情况下，华为的Q4出货量将会持续降低，4000万左右的出货量，以保证能够在TOP 5榜单中出现，应该是华为在芯片问题没有解决，但还有库存芯片时的一种常态。

美国的制裁，让华为在短期内已经没有在手机市场争霸的可能，甚至手机生存面临巨大的危机。即便是美国颁发许可证，允许第三方厂家向华为供货，在缺乏麒麟芯片，手机差异性减小的情况下，华为依旧不具备冲击榜首的实力。而从现在看，美国不太可能解除台积电为华为代工处理器的禁令，因此，在自有芯片没有能力制造前，华为将会迎来漫长的低谷期。

Q3暴降，但Q4的降幅可能更大，而排名次席，可能是也是近期华为的最佳排名了。

小米

出货量同比暴涨42%，4650万的销量也创造了历史新高，而在排名上，更是在2014年之后重回榜单前三。说起来，小米的增长也与国外市场的复苏有很大关系，在重要的印度市场上，小米经过Q2的下跌后，Q3出现了强劲反弹，销量增长高达800万台之多。而在欧洲市场上的顺利推进，更让小米气的突破，要知道，即便在销量最低的Q2，小米在欧洲同比增长65%，在西欧市场增速突破116%。而随着欧洲市场的解冻，在Q3，相信小米有更大的突破。而在国内，小米也有较大的进步，多市场同步增长，成就了小米有史以来销量最高的一季

而小米猛涨的原因很多，在小编看来，5G的发力和产品的系列化是其成功的关键。可以说，今年小米在Q1,Q2中表现不佳的一大原因，正是其过早的在5G上发力，但到了Q3，随着5G大潮的全面普及，小米在5G上的预先布局让其市场迅速扩大。同时，今年小米的产品线，基本上围绕着小米10系列，红米30系列两大系列，开发出十余款产品，而低端，则由红米9应战。这样，产品线的简化，提高了使用者的认知，而同一系列产品，又提供差异性选择。

产品线趋于合理化，对于销量也大有帮助。实际上，在出货量增长的背后，小米10系列长期销量不减，红米30系列在新品源源不断，也在一定程度上提高了小米的单机平均价格，高端突破，单机平均价格上涨，小米销售额的增长，也许远高于销量增长。不过，小米在Q4时候还能站稳前三，其实主要不是看现居第四的苹果表现，毕竟，在Q4苹果发布iPhone 12系列后，其出货量必然大涨，反超小米不成问题。而主要取决于华为有多少芯片库存，Q4会向市场投多少台手机。

当然，对于小米增长，网络上还有一种常见的看法，即小米不过是占领了华为退却后的市场而已。可为什么是小米占领而不是其他厂家占领呢？而小米占领这些市场有什么不对或不好吗？

苹果

苹果跌出前三，很少见，但真没什么大不了的。毕竟苹果跌出前三的根本原因不过是其新品iPhone 12系列由九月推迟到十月而已。这样，原本记入Q3的首批销量，也就延续到十月。要知道，苹果的第一批销量，往往是相当惊人的。而在缺少第一批销量之后，苹果出货量仅减少10%，这应该夸iPhone 11尚存余勇，表现相当不错了。

从现有情况看，iPhone 12似乎被批的很不堪，没有充电器，手感不好，应用不爽，甚至部分机型在销售后没有几天，就已经跌破官方价。光看评论，不由让人觉得iPhone 12会就此凉凉，这不由让小编想起iPhone 11时代丑出天际的评价，但却丝毫没有影响到iPhone 11的热销。也许，12也会按被臭骂，却大卖这个步调前行吧。

从往年来看，Q4是苹果销售榜登顶的最好时机，但今年的情况却不太乐观，毕竟，iPhone 12 和12 Pro已经浪费了Q4的半个月时间，而iPhone 12 mini和 Pro max甚至要Q4过半才上市。这自然对苹果Q4的销量有巨大的影响。但登顶无望，位居第二应该是妥妥的事情。

iPhone 12发布时间的推迟，让苹果在Q3，Q4连续两季都不太好快，不过，只要销量上去，谁在乎呢？至少苹果自己不会在乎。

OPPO&vivo

在第五名的排行上，市调公司出现了分歧，IDC、Canalys认为vivo排名第五，而Counterpoint则认为OPPO排名第五。这也说明了OPPO&vivo两个公司的出货量是极为接近的。但从Counterpoint提供的TOP 10名单中可以看出，无论怎么算，OPPO都略胜一筹，因为OPPO的子品牌REALME是独立计算销量的，其Q3出货量达到了1480万台，如果与OPPO的3100万台相加，总量4580万台的销量，已经超过了苹果，与小米出货量极为接近。如果再加上榜单中没有体现出来的一加手机，OPPO也许才是真正的低调富豪。

而vivo也有第二品牌iQOO，但不知道是放在OTHERS中还是因为侧重国内销售并未被收入，但在国内，我们已经可以感到iQOO的冲击力，在未明iQOO的销量和统计口径之前，对于vivo的销量，还真无从判断。

低调的OPPO&vivo，在销量上，尤其是第二品牌的统计上，让世界著名的市调公司也出现了一些遗漏和缺失，没有统一计算，让OPPO&vivo的市占有可能被低估，但只要统计口径不变，OPPO&vivo依旧是轮坐第五把交椅的场面。这在Q4中，依旧不会改变。

三星的稳健，华为的困境，小米的兴起，迟到的苹果，水深的OV， Q3的数据，似乎说明手机又到了大变局的时代，尤其是华为的困境，让其在未来一段时间里下滑已成定局，也许，谁能抢得这部分市场，将会是未来一段时间内市场的大赢家吧。