早在8月26日，抖音就已经直播发布新规，第三方平台的商品链接需要通过星图发布，并收取20%的平台服务费。而从10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。

这意味着，抖音的直播即将实现闭环，那么，抖音的闭环，会带来什么呢？

其实对于普通消费者来说，什么都没有改变，毕竟，同样的主播，同样的产品，谁会在乎这店铺是在抖音还是在淘宝抑或是京东苏宁呢？甚至，对于主播，对于商家来说，其实也没什么影响，至少在现阶段，抖音和其他平台间，还没有出现二选一的情况。这样，主播和商家顶多在抖音上增加一个小店，并不会影响他们之前在其他平台上的销售。因此，这样的切换也其实非常平滑，也很容易被主播商家接受。

但在消费者和主播都平滑过渡的时候，从电商业界来看，抖音禁止第三方平台进入直播间购物车，意味着抖音将建立独立的电商生态，而且，抖音的电商，是以现在最为流行，也最被看好的直播方式进行的，这对于电商市场，无疑是个巨大的冲击。

可以说，每一个进入电商领域的公司，都将阿里系作为最大的对手，毕竟，阿里系在B2C领域中，占据了50%的市场份额，如果在算上C2C领域，其市场份额还会进一步增加，因此，从阿里系手中分一杯羹，就成为新进电商生存发展的基础。而抖音和阿里之间的关系更加复杂，2019年淘宝跟字节跳动签订了70亿的流量采买合同后，而2020年更签下100亿合作大单。也就是说，阿里即是抖音的最主要对手，又是抖音的大客户。

而随着抖音闭环，对于阿里和抖音来说，都面临着巨大的压力。少了抖音的巨大引流作用，阿里缺乏社交应用支持，入口和引流不足的缺陷将更加明显。这对于阿里系后续发展带来一定的隐患。而字节跳动损失的不止是阿里一家的流量费用，当它进入电商领域后，同业相争的结果，让其他电商，如拼多多，京东等，也可能会放弃在字节跳动系的广告和引流投入，这让依靠广告和引流收入的字节跳动，面临着一场收入和经营方式的变局。

而让抖音如此毅然决然的进行闭环，除了今年直播的大热，抖音巨大的引流作用让字节跳动看到巨大的商机，因此启动自有的电商全环节供应，以仿效拼多多，冲击电商市场之外。字节跳动的商业环境变化，也迫使其必须开拓新领域，我们知道字节跳动今年可谓是冰火两重天，一方面，疫情对娱乐的需求，让它在国内外市场都颇有斩获，成为非游戏内下载量和收入的双料冠军。但另一方面，却面临着在印度和美国被禁，发展风险爆发，发展遭遇天花板的困境。

这样的困境，直接影响到字节跳动整体的估价，而字节跳动一直IPO计划，为保证IPO成功并获得更多资金，拓展业务，提升人们对公司未来的预期非常重要。而电商领域的空间巨大，而且在未来，还有有一定的增量，尤其是抖音擅长的直播领域，更是被大家所看好，在这种情况下，字节跳动进入电商领域，也成为突破发展天花板的最有效方法。

抖音闭环，也许是电商领域大战的新起点。