近期股市的造富神话一波接一波，很多人甚至有一种闭眼买股票也能赚钱的错觉。在这种狂热的风向下，社会各方面的资金自然纷纷流入股市，谁还能看得上基金的那点收益呢?

很显然，疯狂的股市要和收益保守的基金产品争夺用户的“钱袋子”。对于国内最大的“小白理财平台”支付宝来说，如果其不主动求变，用户就会把钱从余额宝提取出来，通过同花顺等平台投向股市。

在这种局面下，支付宝于7月13日正式上线“金选”理财专区。顾名思义，“金选”理财是一个帮助消费者选择优质基金的一项服务。

为了这项服务的推出，支付宝可谓下了巨大心血。由金牛奖评委、资深管理机构FOF投资经理、支付宝理财平台资产优选首席专家组成的专家团，每年会进行上千次的深度调研，包括追验资产、持续分析产品、跟踪历史收益情况、现场调研答疑、产出月度公告等等，最终从优品中再百里选一，筛出入围的产品，帮助用户决策。

有一位媒体朋友问我怎么看待支付宝推出的“金选”，它有戏吗?

我认为非常有戏，并且有很大可能成为支付宝理财的年度爆款服务，原因有三。

第一：开闸放水，大行业利好

开闸放水其实已经成为全球现状，各国央行降息潮汹涌而来，我国的银行固定理财产品收益也进入“3时代”，更打破了“保本”的固有认知和规则。7月6日，《新闻联播》极为罕见的用时1分12积极报道A股，介绍沪指涨近6%创2年半新高，两市成交量逾1.5万亿。《新闻联播》释放的信号非常明显，国家要鼓励我们买股票了。

在大行业的如此利好局面之下，不仅仅之于支付宝，对于其他各类涉及股票投资服务的平台都是利好。

数据显示，近一个月支付宝上的基金申购金额同比去年增长超5倍， 新“基民”同比增长1倍多。这些利好的数据表现，相信也是支付宝推出“金选”的信心和底气。

第二：与时俱进，用直播带货的选品思维做理财服务

在我看来，金选的选基金逻辑和网红带货的选品逻辑非常吻合。我们可以把这些投资大咖看成李佳琦和薇娅就行了，他们本质来说都是在帮助用户“选品”。

支付宝与时俱进，应用直播带货的选品思维做理财服务，就是要节约用户时间、减少用户因为心智不足和心态波动造成的盲目消费(投资)，进而实现多方共赢。

当然，就我的观察来看，金选基金不仅仅选品思维和网红带货类似，推广操作方式也都用了“直播带货”的模式。在支付宝理财的版块，金选的直播被陈列在了非常显眼的位置。

事实上，直播带货+理财服务是支付宝理财今年以来的一大战略升级。自5月支付宝正式开放平台直播能力以来，仅仅一个多月的时间，就已有40多家金融机构上支付宝开理财直播，累计覆盖超3400万人次。

现在我们打开支付宝的相关页面，这些基金经理都在做直播呢。

第三：追涨杀跌阴影之下，稳健投资仍成刚需

当前市场整体处于一种狂热的情绪，不理性的冲动因素蔓延。然而支付宝·金选非常难得可贵的保持了应有的平台理性，首期上线产品以稳为关键词，分成“安稳理财”和“稳中进取”两个板块，时刻提醒用户注意投资风险，并且提示了建议持有的时长。

历史给我们最大的教训在于，人们从不会吸取历史的教训。在2007年和2015年的两波所谓牛市中，真正笑到最后、赚到钱的也是一小部分人，大部分人逃不过追涨杀跌，“闭着眼睛炒股都能赚钱”只是欺骗韭菜的营销话术。然而，无数案例都在说明当年同样的套路和坑局，放在今天同样适用，相信在2020年这波行情中，依然有人会忘记过往教训，充当炮灰。

经历了投资市场的起起伏伏之后，一部分普通人放弃一夜暴富梦想，开始追求稳健投资，稳健投资成为了市场的刚需。支付宝金选就是要满足这一部分刚需用户，帮助他们找到投资风险和收益量化之间的公约数，尽可能的提供稳健投资的一些参考。