艾媒咨询2019年的数据报告显示，大多数中国网民比较看好电商大促的发展，而且消费者本身对电商促销的价格表现出较高的敏感性。简而言之，消费者仍然无比关注电商大促，且将之视为购买商品的最佳时机。

比如618。

一般人熟知的电商大促也就两个，一个是618，一个是双11。这两个活动虽然现在基本上所有平台都在参与，不过咱们追根溯源，其实能发现他们都有比较浓厚的平台标签：618是京东的，而双11是天猫的。

那你知道这两个都已经有十多年历史的电商大促，哪个更早吗？先别急着回答，答案很有可能会超出你们的想象。

严格意义上的答案，应该是京东618。天猫双十一始于2009年，当时还多还在上大学的年轻人最先关注到这个活动，因为当时阿里巴巴系的电商平台风头正盛，根本没注意到在一年前，京东618就已经以“秒杀”形式开始了。

“618”的概念并不是为电商而生的，早期刘强东创立京东还在传统渠道中打拼的时候就有了。

最开始618是京东年中总结表彰大会的时间，许多供应商为了能够在年中有更好的销量表现，所以会将产品以较大的优惠供应给京东，京东则藉由这些优惠再将商品对外打折销售。

在接下来的几年里，年中表彰大会成为了大促销甩卖的绝佳时机。不过在2003年的非典后，刘强东发现传统渠道面临诸多掣肘，简单地来说就市场经济被打击得厉害，不够景气，所以想要找个新路子。

这就是京东在线商城由来的原因。随着2004年京东网站的上线，刘强东将“618”扩大成促销活动的想法越演越烈，终于在2008年，618首次以“秒杀”活动的形式出现在京东商城里，并在多年后成为众多电商平台参与的年中大促，天猫禁不住诱惑加入618是2015年的事情。

周杰伦《我的地盘》里面歌词唱得很好：在我地盘这你就得听我的。在刚刚过去的618年中大促中，京东狂揽2692亿元的下单金额，超过了天猫最近一次双十一大促的2684亿元，成为当前最受欢迎的大促活动。

刚刚经历了疫情洗礼的国内消费市场，在京东618的带动下迎来了复苏。在刺激消费增长、增进线下实体经济、增加就业机会、减少贫困人群的作用上，京东618的作用也比天猫更为明显，这就是所谓的“带头大哥”吗，爱了爱了。

时尚、居家以及超市成为京东618销售增速最快的三大领域。数据显示，京东618美妆、护肤等品类迎来了近6倍的增长，居家乳胶床垫、智能门锁增长400%，居家专题浏览量超500万，成为消费者在京东最信赖的三大品类，也是疫情时代的消费增长的新起点。

不过看上去消费的主力还是另外半边天，反正我是一滴都没贡献的。