作者丨张江

来源丨蓝媒汇（lanmeih001）

一度红火的腾讯大字头网站，正在成为历史。

腾讯与多个地方报业集团合办的大网系列已经开始全面调整，蓝媒汇获悉，出于业务架构调整的原因，腾讯正在放弃大X网与地方媒体的合作模式，与各地报业集团的谈判清算也陆续开始。

大申网：腾讯广告区域发展部·上海站

现在，在PC端搜索点击大申网，打开后的页面显示为腾讯新闻的上海频道，曾经的大申网logo字样已经无法看到。同样的情况还发生在大燕网、大辽网，以及大成网、大秦网、大闽网、大苏网上，打开后分别显示为各自地区的频道，只有在一些过期的专题页，还能找到大X网的痕迹。蓝媒汇注意到，除了大燕网之外，如果在手机端搜索大申网等上述站点，则直接跳转进入腾讯新闻的要闻首页。

有知情人士透露，从去年11月底开始，腾讯内部做出架构调整，决定将PCG平台与内容事业群区域业务部整体平移至CDG企业发展事业群广告营销服务线（AMS）下，并更名为区域发展部，也就是说，从内容方向改成了广告方向，“意图是把大网变成地方的广告经营站点”。

AMS线2018年成立，由腾讯原有的社交与效果广告部同网络媒体事业群的广告业务整合形成，作用是将腾讯内部的社交、视频、资讯，以及其他富媒体资源完整结合，加上打通的用户数据，形成可以发挥腾讯资源优势的整合营销方案。CDG是腾讯相对重要的一个事业群，由腾讯总裁刘炽平直接管理，CDG主要涉及互联网金融（理财通，财付通等），广告（广点通，微信广告，QQ广告等），定位于新业务孵化和专业支撑的平台，曾经孵化了微信。

这位知情人表示，腾讯对大网新闻内容的基本态度就是收归总部直接运营，地方站商务未来将不再允许授权使用腾讯大X网品牌，大网的地方政务业务也受到很大冲击，“其实大网最主要的两块就是新闻和政务，但腾讯的计划是改成地方广告直客中心，叫腾讯广告区域发展部xx站这种了“。

这样的调整，作为合作方的地方报业集团，普遍的态度是无法接受，“报业集团肯定是不同意，很多没谈拢的，有几家态度很明确，认为是腾讯单方面解约，有的还提出了千万级别的索赔要求。地方报业中也有做出妥协的，开始做资产核算，据说腾讯承诺会每年给一定营收保证。”

这其中变化较明显的是大申网。

启信宝显示，目前上海大申网所属企业上海腾闻网络科技有限公司logo已经变为“腾讯广告区域发展部·上海站”，在招聘网站上还可以看到，“上海站”近期发布了一系列招聘启事，均为广告销售相关岗位，地址显示为徐汇区柳州路399号甲11楼，和大申网曾经的地址相同。

大申网于2012年7月18日上线，由腾讯公司与上海报业集团联合主办，出资比例为腾讯公司510万人民币，上海报业集团100万人民币，新闻报社390万人民币，法人为新闻报社党委书记、社长黄琼。

腾讯大网：曾经的地方门户流量王

公开信息显示，腾讯总共在全国15个省市建有13个“大”字系列网站，分别是京津冀（大燕网）、湖南（大湘网）、湖北（大楚网）、重庆（大渝网）、四川（大成网）、陕西（大秦网）、福建（大闽网）、河南（大豫网）、广东（大粤网）、上海（大申网）、浙江（大浙网）、辽宁（大辽网）、江苏（大苏网）。其中除大秦、大苏、大成和大闽为腾讯直营，其余均与当地省市的主流报业集团合资运营。

腾讯的大网系列探索，最早开始于大渝网。

2003年，腾讯网上线，进军互联网传媒产业。腾讯做门户网站晚于新浪、网易、搜狐，为了更好拓展地方业务，腾讯选择了与地方主流媒体合作的模式，建立区域门户。当时报业还处于黄金时期末端，而腾讯方面也并没有太丰富的媒体操作经验，比较好的做法就是与地方媒体联合，一方面可以获得合规稿源，另一方面也可以合力开发内容优势。

2006年4月，腾讯与重庆商报联手打造的数字媒体新闻发布会举行，腾讯·大渝网上线，由于PC时代QQ弹窗的巨大引流效应，上线当日网站流量就突破了100万，这对当时的地方新闻门户来说，无疑是个天量数字。2007年2月，腾讯·大渝网荣获“2006报网互动十大经典案例”和“2006最具创新力报纸网站”，2007年7月，腾讯网与重庆日报报业集团共同组建重庆腾汇科技有限公司。

有意思的是，虽然流量巨大，但大渝网的合作并不被看好，重庆报业集团是做工作要求部分个人参股，大渝网成为合资大网中唯一的有10个个人股东的合资公司。这之后，大渝网却成为效益最好的大网系列网站之一。2008年，大渝网日均流量就突破了一千万。

2008年07月，腾讯与湖北日报报业集团联合打造的大楚网上线，双方持股比例均为50%，这也是大网系列中唯一股权比例为1:1的网站。

2011年8月，腾讯与南方报业传媒集团合作的大粤网上线。与此同时，腾讯也在着手直营建站，2006年西安腾讯网上线（后更名大秦网），2007年大成网上线，均成为当地重要的区域门户。一直到2012年，随着腾讯在PC端流量的优势地位，其地方站整体营收大幅增长，官宣稿件称，成为“国内最具吸金能力最具影响力的地方门户”。

2014年12月28日，腾讯与新京报合作的大燕网上线，这是最后一个大字头网站。

“报纸说了并不算”

从“吸金能力和影响力最强的地方门户”，到被彻底放弃，大网系列经历了14年，这背后是PC端流量的衰退。

知情人透露，现在腾讯的PC流量大幅下滑，资讯的主战场都已转移到移动端，也就是腾讯新闻APP。而当年和报业集团签署的协议中只约定了网站的***.qq.com二级域名，虽然腾讯新闻APP很多地方内容也是大网来运营的，移动端的合作不在双方合资协议约定中。

腾讯与地方报业集团签署的合作期限也并不相同，有的是10年，有的是30年，最长的达到了50年，所以在地方报业看来，这就属于单方面提前终止合作。

蓝媒汇了解到，地方大网实际上仍然具备盈利能力，特别是政务业务的收入还比较可观，但是跟腾讯几千亿的营收相比，这个数额几乎可以忽略。

有了解地方大网的知情人士透露：“腾讯在重庆、广东、湖北、上海等地的腾讯云、文旅项目的布局，都与大网穿针引线有关。不过另一个现实就是，大网系近几年给腾讯贡献的利润很少，且媒体出版问题时有发生，对腾讯这样的企业来说，肯定会考虑值得不值得的问题。”

另有地方报业集团相关人士表示，腾讯新闻放弃大网，直观层面来看，表明腾讯和地方报业集团的关系出现裂痕，而深层次来看，是地方报业集团的话语权降低，“本来是寄希望于商业平台的，但是事易时移，报纸说了并不算，这也是个教训。”

对于13家地方报业集团来说，失去了大网的收入来源，以及腾讯的平台通道，加上疫情带来的广告下滑，局面并不乐观。而腾讯放弃大网新闻业务合作后，内容版权的问题，还需要重新来谈。

对于腾讯来说，如何重建与地方媒体未来内容合作的信赖度，以及如何修补过去通过地方媒体快速渗透地方的政务影响力，都将成为新的课题，这显然不仅仅是地方广告营收额增长的问题。

从第一家大网上线至今已有14年，从PC端到移动端，从平台到地方，从纸媒到流量，变迁与选择，都在其中。