写这篇稿件之前，我刚刚下载了一个新的APP。

这个APP名叫"移动云VR"，是中国移动刚发布的最新版本。

与绝大多数VR应用不同，这个版本最吸引我的一个变化是，我不再需要VR设备，就可以直接裸眼观看VR/3D内容和直播。

这也是去年下半年以来，中国移动密集发力云VR战略中的最新动作之一。

就在今天（5月17日），中国移动对自身的云VR产品体系进行了多项升级，并在2020第五届全球虚拟·现实大会上，从内容、营销和终端等多个层面，公布了多项新的生态合作计划。

当前，一个确定的趋势是，VR正在从弱交互、弱社交的传统VR，向强交互、强社交的云VR逐渐转移。

作为云VR产业中，不可或缺的网络赋能者和业务中枢，运营商的云VR战略对产业上下游都将产生巨大影响。

而就目前而言，在中国乃至全球运营商中，中国移动的VR都相对领先，它的布局与落子非常具有代表性与参考性。但在此之前，公开的资料和报道中，还没有相关的、完整全面的信息分析。

所以，今天借这个机会，对中国移动的云VR战略和业务布局进行了一个详细梳理，供大家参考。

【1】

首先要说的是，目前三大运营商都有在云VR领域发力，但细节上其实是有不少差异的。

这些差异的一个重要原因，是它们的业务主体不同，所以在资源、能力、策略、业务重心、灵活度、开放度上各有不同：

中国电信的云VR业务主体，是天翼云；

中国联通的云VR业务主体，是中国联通5G创新中心；

中国移动的云VR业务主体，是移动云VR。

但是，不论有怎样的差异，三大运营商的云VR业务，本质上都是服务于网络业务主体。

所以，虽然用户感知到的是不同的内容、不同的场景，但最终的业务落点，运营商都是要去打通端到端体验，提升用户的VR使用体验，从而提升基础业务的用户规模与APRU。

与此同时，由于云VR是一个高码率、高带宽的业务，所以它的端到端应用承载，也长期受限于网络，直到5G商用才能得以解决。

所以，三大运营商的VR战略，都是从去年下半年以来，伴随5G的商用开始全面提速的。

具体就中国移动而言，去年6月启动5G商用并发布"5G+"计划，"移动云VR"最早版本的上线则始于去年9月。

到目前为止，它已建成5G基站12.4万个，覆盖56个城市，发展5G套餐客户突破5000万，是全球5G网络覆盖最广、5G客户规模最大的通信运营商。

【2】

先谈一下能力与产品侧。

在官方定义里，"移动云VR"是这样描述的：

"依托中国移动5G+双千兆网络能力、云VR平台能力，以及咪咕公司丰富的数字内容IP生态，聚焦VR直播、VR游戏、VR体娱、VR影视、VR知识五大垂直领域，为用户全方位打造全场景沉浸体验。"

简单拆开来看，前面概括了能力基础，中间明确了业务方向，最后给出了结果目标。

这里面有一个词："全场景沉浸体验"，现在已经泛滥了，很多公司都有提及，但其实真正能做到的人，其实很少。

但近几年来，咪咕的各个业务版块，一直在全力向这个方向推进。

在沉浸体验方面，依托中国移动5G与千兆家宽的超高速率接入，以及CDN及云渲染边缘节点的处理性能，移动云VR平台目前已经支持8K高码率VR视频及VR云游戏流畅分发，同时支持超高清生产、8K全景分发、轻度交互应用工具、云化实时渲染等开发需求。

而在全场景方面，是通过云VR平台来集中承载超高清巨幕、影院级3D、360度全景、云游戏以及各类应用，确保了不同场景的体验统一，"移动云VR"也是全行业第一个能同时覆盖头显、手机和电视三端的全覆盖VR产品：

（1）头显终端：提供Launcher及APK两种形态，适配覆盖所有市场主流VR一体机，实现海量内容及应用生态的聚合。

（2）手机终端：移动云VR手机APP、咪咕视频VR专区两个用户入口，同时支持Cardboard、裸眼、分体式VR眼镜三种观看模式。

（3）电视终端：首个覆盖电视终端，依托OTT"咪视通"的VR专区，无需头戴设备，电视屏幕裸眼全景观看。

目前，"移动云VR"覆盖了几乎所有的主流VR终端。

值得注意的是，由于目前VR还仍处在发展初期，终端体验和内容应用的体验都还不够完美，所以在终端侧，中国移动也出台了扶持合作举措。

一方面，在最新的版本中，支持了手机和电视端的360度裸眼全景观看，以及VR的跨平台投屏。

这也是中国移动的一个"阳谋"：在大量用户还没有头显设备情况下，先把VR的轻度使用场景推到用户面前，培养用户使用习惯，积累用户规模，最终加快用户向头显这个重度场景的迁转。

另一方面，中国移动也已经发布了VR终端合作计划，来促进解决VR终端发展的一些问题，其中包括但不限于：

（1）通过定制+合作的模式及在不同价位的立体布局，推动产品的规模发展。

在这方面，中国移动在3G、4G阶段，已经在手机终端产业的拉动上面，积累了大量经验，可以快速在VR产品领域借鉴复制。

（2）通过联合厂家形成行业互通标准，解决目前VR平台碎片化和内容适配难的问题。

比如，目前中国移动已经依托5MII、超高清、T.621等行业联盟，联合上下游厂商，通过制定过统一的行业标准和规范，来促进行业发展，提升用户体验。

（3）通过制定VR分体机与5G手机互通技术标准，降低后续各方适配难度，实现两者之间更广泛的互通。

这里补充一个我个人的判断：手机+VR/AR分体机的组合，很有可能会成为未来1~3年整个行业的主流趋势。

【3】

接下面，来梳理一下"移动云VR"的内容生态。

就在今天，中国移动正式对外宣布了移动云VR的"内容生态三五计划"：

聚焦五大垂直内容领域：VR直播、VR知识、VR游戏、VR体娱、VR影视；

拓展五类合作模式：合作分成、版权引入，定制开发、联合出品、联合会员；

提升五项体验感知：VR画质升级、VR实时渲染、VR感知交互、VR跨域社交、VR行业生产。

这个"三五计划"，基本概括了中国移动云VR内容生态的框架与策略。

具体来看：

（1）直播内容

目前，"移动云VR"已实现超过180路的VR直播频道并发。其中，包括VR云上电视的130路开路直播，以及大量特色VR直播。包括但不限于：

现场活动：金鸡奖、汽车影视嘉年华、咪咕汇、湖南卫视跨年演唱会等；

体育赛事：英超、欧冠、欧联杯、英超、中超、足总杯、国际滑联2019上海超级杯、CBA、大学生三对三篮球世界杯等；

社会热点：双神山建设，古猗园灯会、武大樱花、珠峰高程测量、熊猫直播等。

购物电商：国内首家跨三屏四端的VR购物电商，不论在哪个终端上，用户都能实时观看360°VR直播购物，全方位了解商品细节并现场购买。

其中，包括了44项全球首次的业务创新：首场5G+真4K+VR冰雪赛事直播、首场360度全场景沉浸式VR直播元宵灯会、首场中日同时直播5G+VR演唱会等。

近几年来，咪咕在4K超高清直播方面一直是行业领导者。

随着5G商用和云VR发力，从去年下半年以来，"5G+4K+VR/AR直播"已经成为咪咕的标志性特色业务。

在这个领域，中国移动咪咕的内容合作非常开放灵活，中国移动自身则主要在网络支撑、业务平台、流量入口等层面进行赋能，而且不断有新的技术、产品与模式创新推出。

而就目前来看，在重大活动、赛事与社会热点事件中，通过5G+真4K+VR/AR直播来提高公众关注度与互动度，已经成为一个主流趋势。比如近期中国移动已经率先在珠峰海拔6500米开通了5G+4K+VR慢直播。未来在这方面，三大运营商将会与内容方有更加密集的合作。

（2）影视内容

截至2020年5月，咪咕公司拥有超10000小时超高清内容储备，超40000小时VR内容储备。其中电影片库超过6000部，其中包括国际知名电影节及豆瓣高分、高口碑精品内容超1000部。比如《少年的你》，《哪吒之魔童降世》，《攀登者》等等。

此外，还有大量直接采用影院源3D介质，具有院线级别的观看质感和沉浸感的真3D影片库；通过抢救性工作，提升到超高清画质的经典老片库；以及包括威尼斯电影节参展影片在内的独家引进全景内容库等。

（3）知识分享内容

目前，"移动云VR"的课程内容储备已超过1000个，覆盖物理，生物，化学，数学等学科。

此外，通过与格如灵等国内外实验室教育领先企业的独家战略合作，引入了近百款实验室课程，针对K12推出系统科普教育产品。

同时，移动云VR还通过强大的自制内容能力，打造包括VR好身材、VR书店、VR美食分享等各类节目。

（4）游戏内容

目前，“移动云VR”平台的VR游戏总量为70款，比如热门游戏童趣小镇（Taikoo）、夜半歌声（18 Floor）、篮球训练等等等。其中3dof 50款、6dof20款，全面覆盖了音乐、解谜、射击等多个领域。

就目前而言，"移动云VR"已经与超过200家版权方建立合作。而面向未来，"移动云VR"还在不断加大开放合作力度。

随着"内容生态三五计划"的落地，依托移动云VR平台及网络能力，中国移动将携手生态合作伙伴共同促进5G+VR内容产业实现千亿级规模跨越。

【4】

随着平台、终端和内容的全面完善，"移动云VR"也已经开始加大面向用户的营销力度。

一个值得注意的细节是，在中国移动绝大部分已落地的5G套餐中，都已经包含了最基本的VR权益。

今年也时值中国移动成立20周年，在5月17日电信日，中国移动启动了"移动20年，VR礼连连"活动，加大了对VR业务的牵引。

活动期间，中国移动用户在京东、中国移动电商渠道上购买主题活动指定款VR终端，将可享受到包括移动云VR会员权益和千元超值礼包在内的多重礼遇。通过外设+通信+权益的融合，加速5G+VR业务在个人消费端的普及。

对于中国移动云VR布局的梳理，到此基本结束。

下面，最后说两句题外话。

正如华为消费者业务AR/VR产品线总裁李腾跃所说，我们正在迎来VR/AR产业的新一轮复兴。

自去年以来，伴随5G商用、VR硬软件技术的成熟、以及用户教育日益接近临界点，从运营商、设备商到内容厂商，很多公司都已经有密集的产品与服务推出。

（来源：李腾跃在2020第五届全球虚拟·现实大会上的演讲PPT）

而根据IDC预计，从2019年到2023年，预计全球在AR/VR产品和服务上的支出将以77.0%的复合年增长率高速扩张，而且中国将在2020年以58亿美金的规模，成为全球最大市场。

关于这个趋势，我在今年3月的文章《让我们在虚拟的现实里，来一场5G的狂欢》中，已经有详细探讨，此处就不再赘述。

而"移动云VR"的布局发力，正是这个趋势的印证。

接下来这一两年，VR和AR很可能会以一个超越绝大多数人想象的速度，来为我们的生活带来更大改变。