新年伊始，几款新品手机的发布使沉闷的手机市场焕发出活力。其中，不乏引发热议的联名限定款。

2020年3月16日，vivo在其微博官宣了vivo X30系列与@alexanderwang的联名定制版即将上线。双料加持，采用全镜面设计打造的“炫目视觉语言”手机，为#vivo x alealexanderwang#微博话题带来了上亿次的阅读与二十几万次的讨论。

事实上，vivo并不是唯一尝试联名的手机品牌。从超跑到潮牌，从明星到IP，手机联名已延伸到越来越多的领域。时尚界与手机品牌的跨界早已屡见不鲜。那么，品牌联名是否会成为手机市场的“一剂良药”呢?

小编认为，受当前疫情影响，手机品牌想在市场竞争中突出重围，跨界联名推出新产品或将创造品牌发展新突破口。一方面，联名让手机越来越同质化的今天多了一份期待与新鲜感。另一方面，它也是一种好的营销方式。不仅可以吸引品牌双方的粉丝流量，同时还可以增加产品的社交声量，提升溢价能力。

以去年荣耀与潮牌AAPE的合作为例，官方微博发布的特别迷彩版预告视频观看达89.4万次。荣耀与华为的定位有所差异，无论是性能配置还是外观价格荣耀都更贴近年轻人的需求。此次与潮牌合作，更加深了自己手机界“青年潮品”的标签。特别版手机将蓝色、粉色与AAPE经典迷彩元素结合，外观大胆前卫。自古粉蓝出CP，有网友表示，这样的组合十分适合做情侣机，拿出去跟撒狗粮没有任何区别。

此外，三星在今年新一代折叠屏Galaxy Z Filp 上市时也推出了一款与高级时装品牌Thom Browne的联名款Galaxy Z Flip Thom Browne Edition。据韩国当地媒体报道，这款折叠屏手机特别版在2.5小时内售罄。值得一提的是，特别版的价格几乎是普通版的两倍，在二级市场的售价更是水涨船高。由此，足以见得大家对它的喜爱之情。有网友在社交网站晒出新机时表示，也许是源于对Thom Browne的热爱，特别版手机可能是她见过最精致的手机了。时尚感十足，虽然价格比普通版贵一点但毕竟是联名，而且特别版礼盒中还包含无线耳机、智能手表等专属配件。

总的来说，品牌联名这股风潮在手机界越吹越劲，主要有三大优势。首先，领域不同的品牌间相互碰撞，可能会为消费者制造更多惊喜。在固化的品牌调性中，注入一股新鲜血液。其次，品牌粉丝既会产生重合性也会具有互补性，双方都可利用自身影响力，充分扩大合作的联动效应。最后，小编认为产品是品牌内容的承载物，联名可以带来非功能性的情感价值，与用户产生某种情感交互，使其获得更好的体验。让消费者有一种“花一样钱拥有两样”的感觉。

品牌联名，归根结底是希望品牌间的影响相互促进，形成1+1>2的效果。当下，手机已经提前进入了“快消品”时代。紧跟时代节奏的跨界联名有望为市场释放更多势能。