有几位媒体朋友和我讨论“怎么看待大量TikTok博主涌入小红书平台?”“小红书平台能接住这轮泼天富贵吗?”

事件的背景先简单科普下：美国政府长期以所谓“数据安全”等为由，欲对TikTok实施禁令，美国最高法院多数法官也倾向于维持该禁令，使得美国TikTok用户不得不寻找新平台。近期，针对TikTok的禁令接近时限，在此背景下，同样来自中国的小红书成为了众多美国网友的新选择。仅仅几天时间，将小红书捧到了美国下载榜第一。

备注：图片来源豆包AI

知名媒体人胡锡进表示，TikTok难民涌入小红书有对美国封禁TikTok表达不满集体情绪的推动，整个事情有不确定性。如果小红书表现出犹豫，说不定来潮快，退潮也快。那将是小红书的损失，对整个中国互联网来说，尽量把这波难民留住，值得我们多动些心思。

对此事件，我的观点有四。

1、在当前媒体渲染TikTok可能退出美国市场的局势下，众多机构和博主深谙“鸡蛋不要放在一个篮子里” 的道理，为分散风险，积极寻觅新平台。美国网红也明白过度依赖单一平台的危险性，一旦 TikTok在美国受阻，自身业务将遭受重创，所以力求通过多元化布局，保障自身发展的稳定性与持续性。所以，这段时间不仅仅小红书下载量出现了大幅度增长，其他各类型社交APP也有不同幅度增长。

2、小红书的种草模式独具特色，具有通用性，在中国、美国及其他国家都适用，并且经过多年商业实践检验，有获得极大成功的潜力。

3、即便如此，小红书难以独自承接TikTok全部流量，一方面小红书与 TikTok 体量存在差距，另一方面美国本土有推特、Facebook、YouTube 等用户量过亿的社交平台，且近年来新兴短视频平台不断涌现，短视频领域具有很强的替代性，流量不会被一家独占。

4、我的朋友宗明提到一个看法“其实小红书避开时政和社会话题，聚焦生活方式，整体风险会比那些带有舆论场属性的社交软件要小。”我非常认同，确实，小红书凭借独特的内容定位，巧妙地避开了时政与社会话题的舆论漩涡，将聚焦点精准落在生活方式领域，营造出相对纯粹、轻松的社区氛围。这意味着，如果小红书强化在美国等海外地区的运营工作，将会比当年的TikTok更安全。

写在最后：另外，补充一下对Tik Tok未来结局的判断。有一位从业者与我私下探讨时表示，他颇为担忧地称 “TikTok 恐怕要退出美国市场，甚至被马斯克接管”。在我看来，这种局面不会出现。当前中美的竞争格局尚未达到完全撕破脸的境地，若真将 TikTok 彻底逐出美国，英伟达、特斯拉等诸多美国企业在中国的业务必然也会陷入风险之中，商业竞争并非是采取这种玉石俱焚的方式。从大局来看，TikTok 仿若中美博弈棋局里的一枚棋子，唯有留存于棋盘之上，方可施展其作用，倘若脱离棋盘，便失去了其作为棋子的意义，于双方而言均无益处。