新iPad来了，不过吸引大家眼球的，似乎并不是新品的进化，而是发布会上涨声一片。毕竟与上一代相比，iPad 10价格3599起，较之iPad9开售时的2499涨了1100元，新款iPad Pro 11英寸涨价600元，12.9英寸涨价800元。而且涨价的不只是新品，在售的老款产品也开始涨价，iPad 9售价2599 元，涨了100 ；iPad Air 5售价4799 元，涨了400 ； iPad mini 6 售价3999，涨了200块。

而在普涨中，iPad 10涨价最为惊人，价格涨了1100元之多，如果算涨幅的话，那较之上一代iPad 9的2499，几乎涨了50%。那么高的涨幅，可能不少人的第一反应就是iPad 10脱胎换骨，提升巨大吧。讲真要说iPad 10脱胎还真没问题，毕竟在使用了10.9英寸的四边等宽全面屏，正面Home键被砍，改成顶部与电源键二合一的指纹识别，机身也换上了直角边框，前置摄像头从窄边改为宽边后，iPad 10的质感和颜值大增，有iPad air那味，堪称换了皮囊。

但说换骨，iPad 10实在说不上，虽然也有不小升级，如处理器从A13升级到A14，摄像头从800万像素升级到1200万像素，屏幕尺寸小涨0.7英寸，这些升级说不上惊艳，只不过是每一代iPad的常规升级。就这样用了iPad air部分设计语言，硬件常规升级的iPad 10价格上要狂涨50%，实在有点说不过去。

另外还有一种说法称，在iPhone 10采用Type-c接口扣，会影响苹果专用线材的销售，因此，苹果预见性地将这部分的收益摊入机身售价中，从而造成涨价。这当然也有可能，可考虑到iPad 10不像iPhone 那么“环保”，包装内已经包含了充电器与线缆，因此二次购买线缆的概率相对较低。因此，iPad的配件附加值没有那么高，即便苹果因此涨价，涨幅也不至于那么大。

当然，也有人说iPad 系列之所以涨价，是为了应对双十一，好先涨后降，有个漂亮的降幅，这样的解读，多少有点阴谋论的味，毕竟此次调高iPad 全系列的定价，不止在中国，而是除美国外，几乎全球都大幅涨价，如iPad mini 6 64/256G，在英国涨价了19%和21%，而日本的iPad mini的起售价比发售时高出32%，iPad Air比发售时高出24%。这些国家可是没有双十一的哦。

不过，全球iPad都大涨，这不由让人想起一个重要问题，那就是汇率。毕竟，近期美元的坚挺，令全世界其他国家的货币几乎都出现了不同幅度的贬值，而人民币对美元的汇率也在这半年间，也出现了超过10%的贬值。尽管这样的其实在一定程度上可以降低苹果的成本，但作为一家美国公司，苹果肯定是以美元核算其收益与成本，在这种情况下，其他国家货币贬值，必然会影响到其收入与利润。

因此我们可以看到，此次的iPad的涨价，其实与各国汇率贬值有很大关系，汇率贬值较大的日本和英国，其iPad涨价幅度也较大，而国内的iPad Pro和旧款iPad的涨价幅度从4%~8%左右，略低于人民币贬值幅度，也算是正常的了。

汇率已经足以解释旧款iPad和新发布的iPad pro涨价幅度。但即便加上iPad 10的外观与配置提升，换用Type-C预提的配件收入等等，似乎还不足以解释iPad 10高达50%的涨幅。但如果放大到整个市场来看话，我们会看到，苹果正遭遇着市占天花板，因此，苹果这段的核心策略，是引导消费者向高端领域迁移，如在手机端，刻意拉开iPhone 14 Pro与iPhone 14的配置差，让80%的用户投入高端iPhone 14 Pro怀抱，从而增加了苹果的营收与利润。而此次iPad 10的超额涨价，意味着苹果将平板的门槛提高到了3.5K这一档次上，同样的，基础版iPad的性价比在降低，这样，这样，就会有更多用户迁移到高端iPad mini或air上，同样有利于增加平板的收入与利润。

看来，为了提高营收与利润，无论是基础版的iPhone 还是iPad，都成了库克市场策略的牺牲品。

性价比这名词，也许就不该出现在高端的苹果身上！