互联网广告的演变历程与趋势，从运营商的3G牌照发放，互联网行业开始蓬勃发展，到了发4G，5G牌照，全网广告和互联网媒介的井喷式发展。目前，社交媒体时代，在短视频和电商领域，微信、微博、今日头条、京东、抖音、快手、淘宝、小红书、B站，是目前最流行和活跃的平台，也是广告主推广投放最多的主流平台。

1）一个较为明晰的共识是，2021年流量红利显现出退潮趋势，线上营销操盘对品牌提出了更为精细化的挑战。

2）存量时代的瓶颈在电商领域同样有所体现。QuestMobile数据显示，截至2021年Q3季度末，电商月活跃用户数达11.01亿人，渗透率高达94%。这也意味着，头部电商已经基本完成了不同年龄阶段的用户覆盖，未来的业绩增长由依靠拉新向促活转变。

3）七成品牌增加线上营销投入，营销生态多点开花，在抖音、小红书和淘宝三大平台的营销投入明显增多，其中超过70%的品牌选择抖音重点投入。

4）在短视频平台的广告投放中，教育与游戏是两大主力行业，但它们在2021年都受到了政策环境影响。

5）内容平台明显开始加速电商进程。抖音一直是商业广告变现的赢家。

6）抖音在电商布局，提出了“兴趣电商”，构建内容引发兴趣进而催生消费需求的链条。

7）快手的电商布局，是打造“信任电商”，充分利用私域优势，完善平台电商基建。

8）小红书的电商布局迟缓，强调的是“种草电商”属性，在加速电商转型。

9）B站的电商化进程稍显缓慢，正在逐步构建品牌营销场景，加深电商成色。开始直播带货，进入白名单的UP主直播时可引入淘宝“小黄车”带货。

10）广告主最为关注的线上营销模式TOP3为直播营销、短视频营销、电商营销。

11）达人转化率及投放性价比是品牌重点关注要素，KOL/KOC垂直影响力及品牌契合度更受重视。

12）目前，直播电商市场主要有三大巨头，淘宝、抖音和快手。从直播领域来看，商家自播的品质化程度将进一步加深。

13）2022品牌种草营销趋势是内容种草全域化，内容创意的能量将会进一步释放。