最近，直播带货的圈子里可谓有人欢喜有人愁。先是“带货女王”薇娅被曝光偷税漏税7亿多元，连同各种滞纳金和罚款总共要罚13.41亿元，并且还被撤销了“网络诚信宣传大使”身份。这件事本身就震惊了整个直播带货圈子，在全国范围内引发了轩然大波。而几乎就在同时，“带货天王”李佳琦也被浙江消保委直接点名，预示着新一轮的风波即将到来。瞬时间，原本还算风平浪静、满眼繁华的圈子，嗅到了一股杀气。

虽然李佳琦被点名的原因是“商品标签不规范”，看起来不算什么大问题，但背后究竟还有什么事情，目前局外人谁都说不清。但一个很显著的趋势是，国家有关部门正在逐渐加大对直播带货的管理力度，尤其是在纳税和产品质量等方面。或许也可以说，直播带货现在已经不像之前两年那样是一片蓝海，随着政策收紧和管理加强，现在的入行门槛已经比较高了，对相关从业人员也提出了更严苛的要求。

2019年开始萌芽，2020年全面井喷、2021年大起大落，谁知道2022年会如何发展？可以猜测到的是，直播带货依然会是一种主流的销售形式，但肯定没有以前那么好弄了。首先是纳税问题，之前有关部门可以说是“睁一眼闭一眼”，某些主播（甚至于相当一部分主播）存在偷税漏税行为，存在侥幸心理。但从现在开始，国税局严查纳税情况，原本粗放发展的直播带货，必然要迎来洗牌期。

动辄就是十几亿、几十亿的成交额，很多人都在质疑如此夸张的数字究竟真实性几何。“头部主播能赚多少钱”更是大姨妈级别的话题。以淘宝的数据来看，今年10月20日下午2点半开始直播，总计12小时之内，李佳琦的直播间累计成交额高达106.53亿元，薇娅的销售额也达到了82.52亿元，俩人仅仅一天的累计成交额就突破180亿元——这已经超过了2020年90%的A股上市公司营收。

按照头部主播20%佣金计算，李佳琦稳赚21亿、薇娅稳赚16亿，就这一天时间。所以，头部主播的赚钱能力远超人们的想象。但偷税漏税问题同样令人发指，在薇娅事发之前，还有郑州税务部门追缴某主播662.44万元税款的事情引人注目，六七百万的税款看起来已经是个天文数字，但依然不是头部主播的水平。

说了这么多，其实道理很简单：越是有钱人越希望避税，越是粗放发展的行业越是有机会逃税。“纳税光荣”这句话应该牢记于心，但纳税更是应尽义务，尤其是拥有大量社会资源的高收入群体，它们的纳税责任更大。其实，薇娅之类的人应该庆幸自己还是很幸运的，偷税漏税这么久才被查处，而且补缴税款罚金之后基本无大碍。如果是在美帝被IRS盯上，恐怕就得在大牢里结结实实蹲几年了。