小刀马

当供应链问题得不到有效解决的时候，各大手机企业和汽车企业都在想方设法地进行“突围”，一些厂商只能被动地等待，等待供应链环节，产能再次释放的机会。相比于汽车企业被动等待甚至停产的状况，有一些手机厂商开始进行自我调整，寻求自我救赎的机会。

1.苹果思变，砍掉iPad产能，弥补iPhone 13系列

苹果公司无疑就是后者。在供应链产能得不到缓解的情况下，苹果开始穷则思变了。有媒体披露称，苹果公司可能会削减iPad的产能，把腾出来的芯片用于利润更高的iPhone 13系列产品中。

事实上，当初苹果公司向台积电下订单的时候，最初是为了给新兴发布的iPad准备了不少的产能，但目前受到全球供应链的影响，苹果公司的供应链也出现问题无法满足当下的需求。尤其是对iPhone 13系列的新旗舰手机来说，由于利润率更高，因此苹果公司自然希望得到率先满足。

当初，供应链刚出现紧张之时，市场就传闻，苹果公司或许会砍掉一些iPhone13订单，转而优先保障利润率更高的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max产品，以求使自己的利润最大化。

尤其是，苹果公司最新的季度财报显示，因为受到全球供应链的影响，致使其营收损失最少60亿美元。并且，未来的发展还有一定的不确定性，影响还将延续，并没有很快解决的希望。

2.其实iPad的需求也很旺盛

供应链问题一时难以解决，苹果公司只能退而求其次地在既有的产能中进行辗转腾挪了。把一些iPad的产能释放出来，来满足iPhone 13系列的需求无疑是最简单和高效的做法。而iPad的市场需求也很旺盛，但因为利润率不如iPhone 13系列高，苹果也只有忍痛割爱了。

如今，市场传出的消息是，苹果已大幅削减iPad的产量以便为iPhone 13 分配更多的组件，此举也表明全球芯片供应紧缩对苹果的打击比此前预期的还要严重。更麻烦的是，这种趋势短期内并没有好的解决办法。

有消息称，过去两个月，iPad的产量比苹果最初的计划减少了50%，且用于旧款 iPhone 的零部件也正在转移到iPhone 13上。由于iPad和iPhone机型有许多共同的组件，包括核心和外围芯片。对组件进行转移也符合自身的需求，以及满足产能需求。如今，苹果将iPhone 13 的产量放在首位，市场认为智能手机在欧美市场的需求或将超过iPad，而欧美市场占苹果营收的66%，因此对市场需求苹果公司自然是想尽办法来满足。

按照苹果公司每年iPhone系列的出货能力来看，iPhone 每年基本以约2亿台的出货量规模称霸市场，这种需求远大于iPad的市场需求。因此对产能重新划分也符合市场的预期。事实上，在2020年，苹果公司就将部分iPad部件重新分配给iPhone 12系列，以保护其最具标志性的产品在疫情大流行期间免受供应链限制。

3.供应链危机下，苹果也害怕用户倒戈

因为供应链满足不了苹果公司的需求，进而对自身产能造成影响，苹果才开始寻求解决途径。而随着苹果公司产能的重新匹配，意味着用户在购买新 iPad的时候，需要等待更长的时间。据悉，在美洲或欧洲，那些在10月底订购 256GB 存储空间的 iPad 的用户将不得不等到12月15日才能发货。而中国的消费者需要等待六周才能拿到新iPad。

库克也曾表示，由于“全行业硅料短缺和新冠疫情相关的制造中断”，本季度的影响可能会更大。一旦苹果iPad的新品等待周期加大，或许用户会转向Android阵营，采购包括三星、华为等厂商的平板电脑产品。而苹果力保iPhone 13系列的产能得到保障，也是担心用户会倒戈到Android阵营中去，因此才会对产能进行重新分配。

尤其是随着中国市场“双11”大促的到来，以及圣诞季欧美市场的需求预期提升，都需要苹果公司提前做好产能储备，不然在市场无货可提交的时候，用户的等待耐心是有限的。再加上竞争对手的新品推出速度也在提升，在一定程度上会分流一部分用户。这显然是苹果最不愿意看到的情形。