2016年的这个冬天，只有一万粉丝的视频小网红李佳佳收到了一位粉丝的私信，他说“这么好的视频，这是中国的传统文化，被这么少的人看到，真是太可惜了，应该被更多的人看到”。“你这么好的事情，全世界的人都会爱看。”
这位粉丝的执着终于打动了李佳佳，两人相约一起吃了一顿火锅，并在桌上敲定了合作，这位叫做刘同明的粉丝并不是普通人，他有自己的MCN公司，这是一个千里马遇伯乐的故事。
也是这次冬夜火锅桌边的碰面，诞生出一个惊艳世界的名字——李子柒
李子柒将中式的田园生活搬上网络，酿酱油从种黄豆开始，煮粥从种稻子开始……打开李子柒的视频，山风轻抚，泉水叮咚，她不怎么说话，在天然的背景下悉心劳作，唯美的构图和悠闲的生活节奏让她的视频就像是一部田园纪录片。
她从国外火到国内，在老外眼中远远火过中国任何一线明星，全球无数粉丝关注她的视频，每条播放量都破千万，留言数万条.....央视新闻点评道，李子柒的视频没有一个字夸中国好，但讲好了中国故事。没有热爱就成不了李子柒。甚至有人说，一个李子柒顶100间孔子学院。
可是，李子柒超脱世俗之外的恬淡几乎让我们忘了，李佳佳并不是李子柒，李子柒是一个打造出来的网红账号，而且这个账号归属于股东杭州徽念品牌管理有限公司，视频中的“李子柒”只是一个演员罢了，李佳佳扮演了李子柒。
在李子柒这个账号声名鹊起之后，资本开始露出割韭菜大变现的本来面目的时候，李佳佳才发现，自己甚至没有这个账号的掌控权。
2019年12月起，杭州徽念品牌管理有限公司接连申请多个李子柒商标。根据该公司的注册商标来看，李子柒是股东杭州徽念品牌管理有限公司旗下的品牌商标，李子柒不是李佳佳本人。
这就从司法的层面确立了一个既定的事实：未经杭州徽念品牌管理有限公司同意授权，任何人不得使用李子柒这个名字，包括李佳佳本人。李子柒和李佳佳以及她持股49%的四川子柒文化传播有限公司，没有任何关系。
有行业人士表示：李子柒在股权结构中吃了大亏，很有可能沦落到颗粒无收的境地。“理论上如果闹掰了，李子柒连账户都没把控权。”
面对这样的困境，这个从小没有父母保护的女孩子远比我们想像的强悍，李子柒停更了100天，她与资本的博弈也持续了近100天。
时间追溯到8月30日，李子柒在绿洲发布的一条“大清早报个警”的动态，这条动态很快就带来一个#李子柒报警#的热搜。虽然这次事件最终定性有人冒充李子柒名义进行诈骗。但李子柒在这条动态中删掉的一句“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段”的评论，给大家留下了极大的讨论空间。
10月22日，一直没有露面的李子柒登上了央视的采访节目《鲁健访谈》。在节目中，李子柒回应了外界的一些不实猜测，她表示自己的内容团队就4个人，也表明了内容创作都是来自这4个团队成员。同时，李子柒还表示想放慢速度，尽量把自己想做的每一件事情做好。
不难看出，央媒的曝光和发声，不仅让李子柒有了更多支持者，也坚定了其自己规划自己发展的信念。
三天后，也就是10月25日，企查查显示，四川子柒文化传播（以下称“四川子柒文化”）有限公司与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司（以下称“杭州微念”）新增了一条立案信息。李子柒正式起诉杭州微念品牌管理有限公司。
27日，据企查查显示，杭州微念申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等状态。
企查查显示，由李子柒与四川微念共同持股的四川子柒这家公司掌握了200多个李子柒相关商标，包括柒、子柒、LIZIQI、李子柒、柒家好物、东方美食生活家等。
但李子柒只占有四川子柒49%的股份，杭州微念则占有51%的股份，虽然李子柒是四川子柒的最终受益人，但企查查上显示这家公司从2017-2020年的社保参保人员均为0，疑似为一家空壳公司。
与此同时，手握大量李子柒相关商标的四川子柒，也没有参与到李子柒IP商业化的实际运营中——淘宝上的李子柒天猫旗舰店背后的经营者是杭州微念，李子柒品牌成立的螺蛳粉工厂“广西兴柳”，其背后大股东也是杭州微念。
说的直白一点，就是李子柒很可能在为公司打白工。即使李子柒品牌2020年销售额达到16亿，但很可能四川子柒获利不大，李子柒本人从中的获利就更少了。
除了个人IP的商业化变现外，李子柒的一些内容账号也是与杭州微念合作后注册的，其实际控制权在微念手上。
例如，B站、西瓜视频以及海外的YouTube等平台的内容发布和运营多是控制在杭州微念手上。
但要知道，李子柒光在YouTube上每个月就有50万美金左右的广告联盟收入（据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据），一年算下来有600万美金，也就是近4000万人民币的广告收入。
而这4千万，李子柒能拿到的分成，很可能也仅仅是签约合同里很少的一部分。
依据这些股权结构和相关信息，不少人分析，李子柒要处理的“现实问题”很可能是她在资本层面没有控制权、在个人IP商业化没有合理收益的问题。
五年前，火锅桌边的两个人本是并肩的战友，如今却终将对薄公堂，曾经，李子柒的伯乐刘同明对李子柒的推广可谓不遗余力，在李子柒刚刚声名鹊起之时也拒绝了几百万广告代言的邀请，并且也为李子柒规划了“不赚小钱、不赚快钱、不赚短期的影响大格局的钱”的发展思路。怎么才刚过了这两年就如此心急吃相难看了呢？
在企查查中我们可以看到，杭州微念的创始人刘同明在公司逐渐壮大、逐步融资过程中，其持有股份只剩20.19%，也就是说，虽然刘同明还是大股东，但包括字节跳动在内的其他资本合起来还是可以将其边缘化。
而创始人对公司的把握和控制，其实也决定了MCN机构与头部达人相处的模式和方法。我们也可以猜测，在刘同明自己都要丧失对微念的把控时，他似乎也很难关照到那个自己在2016入川邀约到自己门下的李子柒。
所以如今，李子柒那句“资本真是好手段”也难免让人感到有更多的弦外之音。
事实上，虽然有人表示李子柒在目前这个形势下不占优势，但是婷克丽实在不以为然，完全不知道资本方在赌什么，显而易见的是在网红这种商业模式中，人们认可的是李佳佳这个人本身以及她强大的内容能力，并不是李子柒这个名字。
换句话说哪怕李佳佳丢掉了李子柒这个IP，她一样可以要回自己的肖像权。下架了一切李子柒相关内容的微念还剩下什么？没有了李佳佳的李子柒就等于没有了灵魂，啥也不是，50亿估值也终成泡沫。
这次事件，完全不等同于当年王老吉和加多宝的大战，因为李子柒在公众的心目中不是一个IP，不是一个产品，不是一个品牌，她是一个活生生的人，更是一个民族文化符号。如今资本方选择跟李子柒闹掰就等于自寻死路。因为微念可以有千千万万，而李子柒只有一个。
今天，李子柒也成为了宣传中国传统文化和符号的代表，她的影响力与文化价值不是资本应该轻易染指的。央视发声与商标驳回即可略见一斑，就像一位微博大V所说：李子柒这个事情，搞不好要被树个资本典型……
10月27日最新消息，红星资本局从字节跳动处证实，由于李子柒和签约公司微念存在纠纷，微念股东字节跳动已于10月16日启动退出流程……
