小刀马

众所周知，全球芯片荒已经持续了一段时间了，不仅仅是消费品市场，包括智能汽车、游戏机等等行业，都遭遇了芯片荒的问题。而手机厂商受到的冲击更甚一些。包括苹果、三星都手机厂商也因为芯片问题，不得不顺延自己产品的出货量。而其他的手机厂商，更是不断地传出”砍单”的消息。

近日有台媒报道称，智能手机市场出现新一波”砍单”潮。有传闻称，由于中国大陆5G手机在五一长假实际销售较业者预期低25%至30%，加上印度受疫情干扰，全球前四大非苹手机厂三星、小米、OPPO、vivo再度下修今年度出货目标，减幅介于一成至二成以上。

可以看出，”砍单”主要是除了苹果公司之外的手机厂商。也从一个侧面说明，台积电给苹果公司的供应还是能够满足其需求的。至于今年秋季的新一代iPhone是否会如约而来，基本也可以满足。这是台积电本身的产能保障，毕竟苹果公司是其第一大客户。保障了苹果公司其实也是保障了自己的基本收益。

而三星的砍单，在一定程度上，是自己的工厂受到疫情以及其他灾害影响所致。还有一个原因就是三星手机的市场竞争力在下降，尤其是在中国市场的影响力已经不可同日而语了，市场的占有率不断下滑，说明在中国市场三星的营销策略出现问题，包括产品的定价体系等等，都面临着大的改变，才有可能继续在中国市场立足。这一点，三星其实多参照苹果公司的做法，进行适当的改变。毕竟，中国是全球第一大移动市场，虽然中国手机厂商林立，但市场的机会和份额也颇大，如果应对得当，三星在中国市场继续获得一定的份额其实还是可期的。

对于中国手机厂商而言，在华为遭遇了不公正待遇之后，华为的市场份额有一部分被国产手机厂商瓜分了，尤其是小米获得的份额偏多。不过，随着荣耀从华为的剥离，下一步新荣耀重新有产品上市之后，将会在市场上掀起新的竞争热潮。直接对标的其实还是国产手机厂商，尤其是小米。小米在高端市场难以接过华为的大旗，未来在中低端市场的竞争将更加白热化。

砍单对于国产手机厂商来说，其实也是一种无奈，因为芯片荒对他们的影响还是存在的。据研调机构Canalys统计，三星、小米、OPPO、vivo是全球前四大非苹品牌，集体出现砍单行为，对于芯片荒其实有一定的缓解作用。

除了芯片影响之外，市场的销售热情不高，也是手机厂商砍单的原因所在。因为在五一期间的市场销售并没有出现火爆行情，手机厂商会承受一定的压力。不过，随着6·18京东节的来临，市场会掀起一股销售的小高潮。国产手机厂商是不是能把握住这次机会也非常关键，如果销售依旧没有起色的话，那么未来继续砍单的可能性就会加大。

对于部分国产手机厂商来说，印度市场的走势也非常关键。作为一个除了中国市场之外的，最大新兴消费市场，印度受到疫情的冲击非常大，这也对消费造成很大的影响，而一些中国市场厂商的出海之旅的重头戏其实也是印度市场。因为本身的消费体量足够大，占据印度市场，也意味着占据了新发展机会。

业界有消息称，由于销售低于预期，小米内部大幅修正今年手机出货目标，将原订2.4亿支修正到低于1.9亿支，降幅约21%；OPPO从原预估的2亿到2.2亿支，降到约1.8亿支，减幅约10%至18%；vivo则从原估1.8亿支，下修到1.5亿至1.6亿台，减幅约11%至16.6%。目前部分元器件厂商纷纷下调预期，其实也是应对手机厂商的砍单行为。有供应链厂商也明确表示，“智能手机市场需求的确有一些变化，尤其近期5G手机拉货确实已经不像今年初那么热，必须持续观察是短期受到疫情扩大的影响，还是回归市场面真实需求。”无论如何，二季度的销量并不是很理想了。或许6·18是一个契机，看能不能扭转颓势了。