5月25日，已经淡出人们视线许久的酷派宣布发布新机，此次的新机COOL 20打出了“浴火重生 王者归来”的旗号，据悉，酷派COOL 20共有4+64GB、4+128GB、6+128GB三种配置，售价分别为699元、899元、1099元，从6月1日起正式发售。

说起酷派，熟悉国内手机市场的用户对这个品牌并不陌生，曾几何时，酷派和华为、中兴、联想并称为“中华酷联”，占据当时手机市场的绝对话语权。2012年酷派销售额曾破百亿，一度取得国内手机市场份额前三的地位。但是在商业纷争以及战略部署不当多种因素作用下，酷派手机销量下滑，最终被人们所遗忘。此次的新机能否如酷派所说“王者归来”?面对国内手机市场如今焦灼的竞争，酷派又有多少胜算?

新机发布 用户反响不一

此次的酷派新机COOL 20，酷派宣称是“为奋斗者打造的手机”，从外观上来看，这款手机配备一块6.52英寸720P分辨率LCD水滴屏，玻璃后盖+塑料中框，整机重199.6g，共有伯爵黑、秘海蓝、可可白三种颜色。

配置上来看，搭载联发科G80处理器，不支持5G，内置 4500mAh 电池，后置 4800 万像素超清主摄，搭载虹软算法，支持夜景模式、HDR 模式、人像模式等。

这款手机配置的系统是酷派全新自研系统CoolOS，官方宣称开机时间缩短40%，打开速度提升7%，不用装应用，桌面上滑，短视频、新闻刷起，双击电源键闪付，快捷支付只需一步。同时还可以拦截流氓应用、电信诈骗识别、危险支付预警、敏感权限匿名等。

4+64GB、4+128GB、6+128GB三种配置搭配699、899元、1099元的价格可以说性价比也比较高，酷派更是打出90天换机2年质保的承诺。

不过公布新机相关信息后，网友给出的反应不一，有人认为在同等价位里面，酷派这次的玻璃后盖“有点好看”，也有人认为配置过于“山寨”，“说是两年前的手机我也信”。

目前，酷派新机已经开通预约通道，不过从京东官方自营店目前仅数百的预约数据来看，用户对酷派的新机反响似乎并不热烈。

有业内人士表示，“与其他同价位手机相比，酷派新机缺乏竞争力，更重要的是，在联发科天玑系列处理器的助力之下，已有部分5G机型的价格低于1000元。COOL20现在才发布，完全没有能力与华米OV等厂商竞争。”

决策失误导致市场下滑 再次归来前景难说

成立于1993年的酷派是泛智能终端制造商和服务商，以中国深圳为运营和研发总部。2003年，酷派推出国内第一台CDMA彩屏手机，2004年做出世界上第一部GSM手机，而被国人所熟悉的双卡双待，是酷派于2005年研发出来的，该技术还获得了国际科学技术进步奖二等奖，是迄今为止中国手机终端技术领域所获得的最高奖。

从2003年进入手机市场到2015年，虽然其中也经历过不少波动，但是酷派一直是国内手机市场上活跃的品牌。2011年左右，国内千元机市场火爆，酷派也趁机推出了多款千元机产品，虽然赢得了市场，危机也悄然埋下，那就是过于依赖运营商渠道，据酷派以往数据显示，2012年底，其95%的手机出货量都自运营商定制机，即使是高端机也仍然走运营商渠道。而过于依赖运营商渠道，让酷派丢了定价权，2014年，国资委要求三大电信运营商削减营销费，运营商补贴减少，更多的消费者转向线上或者线下门店，运营商渠道优势一去不返，酷派也大受冲击。

随后，为了拓展互联网渠道，酷派与360、乐视合作，后又因为各种纷争导致360退出，而乐视后来急转直下，受乐视牵连酷派在此过程中也一蹶不振。

2012到2014年，是酷派最辉煌的日子。这三年，酷派是中国增速最快的手机厂商之一，占中国手机市场整体份额约10%，排名国产手机前三。而到了2016-2018年，酷派集团连续三年亏损，其中2016财年，酷派集团亏损额达44亿港元。

最新的2020年报显示，酷派集团2020年收入8.12亿港元，同比减少56.31%，净亏损为2.99亿港元。

受海外疫情影响，酷派如今可以说是内外交困，正是基于此，酷派现在又把目光瞄向了丢失许久的国内市场，2020年6月其重启了京东的线上销售，此次的COOL 20新机发布也是明显的试水。

不过，目前国内手机市场上头部效应明显，竞争激烈，据数据分析公司Canalys数据，2021年一季度VIVO、oppo、华为、小米、苹果占据了国内市场的前五，酷派能从这些品牌中夺得新的市场份额吗?

另外一点需要注意的，目前，各个手机厂商发布的新品都是高端产品，手机市场已经进入了全员高端的时代，国产手机品牌正在集体向上，酷派此次发布的新机则明显仍然是低端机，如此逆势而为似乎并不明智。毋庸置疑的是，酷派仍然有较为强大的技术研发和专利背景，只不过在决策上的失误让其错失了发展的最佳时机，古语云“差之毫厘，谬以千里”，已经落后几年的酷派真的能再次崛起吗?目前来看并不乐观。