最近，李佳琦小助理付鹏又上热搜了。
9月23日下午，付鹏发文称，自己将告别李佳琦选品团队，全力以赴发展自己的兴趣和事业。
其实早在5月份开始，付鹏宣布退居李佳琦幕后选品团队时就频频登上微博热搜，掀起过网友的一阵“心疼潮”，这次大家还是纷纷感慨，“琦有此理”终究还是“分手”了，天下没有不散的宴席，也有不少人认为小助理单飞，李佳琦与小助理决裂了。
9月26日晚的生日会直播间中，付鹏回应与李佳琦的关系时表示，如果把社会上的关系比作标签的话，自己和李佳琦的标签被贴得越来越多，关系变化可概括为：同事——朋友——合伙人。
其实两人的关系大家猜来猜去并没有那么复杂。
拿小助理个人来说，付鹏曾经在李佳琦还是销售员时期就是雅诗兰黛的店长，两个一见如故的人相约来上海打拼，一直在背后默默支持李佳琦、管控佳琦整个选品团队3年，有选品的专业能力、有流量、有颜值，在直播间当个小助理这不是真正的大材小用嘛，离开佳琦直播间才是天高海阔任鸟飞。
拿李佳琦与付鹏二人关系来说，不过是两个成年人的互相成就，这就是一个理性、成熟的商业决定。再说付鹏单飞的节奏算温和的了，从退居幕后近半年时间，把整个李佳琦选品团队流程模式化后，一切打理完毕才宣布真正离开，哪有什么决裂不决裂、忘恩负义，真正的朋友怎么会让自己能力很强的好友一直给自己当个绿叶，两人关系好着呢！一切不过是网友的上帝视角，强组CP，没看人家李佳琦一直祝福付总嘛！！！
另外，大家有没有注意到付鹏所说的“合伙人”这个词儿，这表明付鹏已经成为与李佳琦同级身份，美one的合伙人，是美one想打造的另一个IP。
这不，付鹏微博介绍已经由小助理变为“美ONE签达人”。在9月26日的直播中，付鹏已宣布将在10月21日的小红书直播间开启带货直播。所以，吃瓜群众也无须意难平了，关键时刻掏腰包就行了。
其实在整件事背后也透露着一个更严重的问题——李佳琦与付鹏背后MCN机构美one的发展焦虑。
近几年，一个头部主播就能养活一家MCN机构，一家机构很难复制第二个出头部主播，这个魔咒困扰着整个行业。
当然，美one也不例外。
美one成立于2014年，2015年美one提出要把BA（ Beauty Adviser，常指专柜导购）培养和孵化成拥有线上获客、营销能力的新零售人才，辅以线上的运营，打造了自己的电商体系。
正是在这一BA网红概念下，美one选择与欧莱雅集团合作，李佳琦就是他们选中的第一批产品，在欧莱雅的BA网红化项目中，李佳琦从200多名BA中脱颖而出。
在这个过程中，美one先后获得了多轮融资，其中最重要的一轮就是2016年初阿里巴巴系资本湖畔山南天使投资。2017初，美one决定把只做李佳琦一个IP，公司所有流量资源都倾斜李佳琦，全公司从选品、商务合作到直播，上上下下300多人围绕着李佳琦一个人转，最终缔造了一个他人难以企及的超级带货达人。
据艾媒咨询4月数据，美one旗下的红人数量屈指可数，带货变现能力一般，与李佳琦差距悬殊。比如美ONE旗下的红人，第二名胡月明粉丝量116万，月销量8万单连李佳琦的579万单零头都算不上。目前仍是靠李佳琦一个人扛起了整个公司的KPI。
现如今看来，不是美one偏爱李佳琦，而是非他不可。这就是李佳琦一年365天不敢休息不敢生病的原因，一旦停播就会担心在激烈的竞争环境中，随时被同行赶超，因为在直播间，粉丝的忠诚度并不高。
然而，当一切压在跷跷板的一端，另一端就会失重，MCN机构过度依赖一个头部网红，生存基础就会非常薄弱，一旦这个头部主播出现问题，生死就在一线间。
如果非要给美ONE找一个参照的话，非如涵莫属。
9月14日，如涵发布了截止2020年6月30日的2021财年第一季度财报。财报显示，第一季度该公司总营收为2.8亿元人民币，同比下滑10%。归属于如涵的净亏损进一步扩大至5660万元，其中包含独家合作权的非现金减值5320万元，这项损失源自于对某头部网红的无形资产减持。
虽未指名道姓，但路人皆知是谁。背靠张大奕起家，坐上“网红第一股”的如涵，如今正在被张大奕拖累。
过去4年，张大奕一人的收入占据了如涵的半壁江山，2017-2020年，张大奕如如涵营收的贡献差不多是50%、52%、55%和58%。从上市之日起，过度依赖头部网红就成为如涵被资本市场看衰的重要原因，今年4月17日张大奕绯闻爆发时，如涵的股价暴跌，收盘价格为3.83美元，跌幅6.36%，市值仅3.22亿美元，而如涵高峰期的市值为10亿美元。绯闻持续影响如涵的股价，财报发布当日，如涵股价大跌12.85%，市值仅2.1亿美元。
不光是现在，张大奕让如涵对于未来的判断也显得不明朗，在如涵的业绩展望中，公司2021财年的服务收入有望达到5.2亿元至6.1亿元，但是却无法提供商品销售收入的预测，原因是“由于某位头部KOL在4月遭遇严重的负面报道”。
如涵从曾经的辉煌到如今的渐渐落寞，顶级IP的沉浮，决定着一个MCN机构的发展业绩表现，仅靠李佳琦撑起的美ONE，同样面临这样的危险，所以想要健康的发展，美ONE就必须有更多的“李佳琦”。
众所周知，李佳琦出道的时候已经在彩妆领域积累多年，能够从BA计划中脱颖而出，这是自身实力；美ONE背后的爸爸是阿里巴巴和新浪微博等资本力量的加持，美ONE更是倾其所有资源孵化李佳琦一人。所以李佳琦可以频频出现在热搜榜，还能轻易邀请到不差钱的马爸爸到直播间。再加上李佳琦遇到直播浪潮崛起的蓝海，淘宝直播需要打造标杆，平台流量的浇灌，吃到直播的红利，这是运气。
但在直播带货白热化的今天，头部网红是一种稀缺资源，马太效应愈发明显，已经很难有流量红利支持这些中腰部网红发展了。
据艾媒咨询数据显示，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。预计到2020年，中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家。
简单来说，一个超级网红的诞生，需要自身努力+资本加持+风口时机，三者缺一不可，兼具天时地利人和。显然这个风口已过，整个直播赛道的竞争激烈程度犹如十一国庆的长城了，走都没法走了，更别提跑了！
就整个MCN行业来看，发展比较艰难，增长的天花板一触即达。一方面从MCN内部来看，面临着艺人、内容同质化问题；另一方面公司面临营收增长、竞争（比如说过度依赖某头部网红、红人出走、契约化问题）的压力，多数MCN机构都是通过签约更多的主播来突破增长天花板。
具备基础红人条件的付鹏，就是美ONE缓解目前焦虑的最优解。
✪产品专业知识：作为李佳琦团队的选品官，付鹏可以在数目繁多的产品中3秒找到李佳琦说的一款口红，而且在李佳琦还是一名导购的时候，付鹏就已经是店长，足见其专业知识并不逊色李佳琦。
✪主播专业知识：伴随李佳琦一路走来，付鹏是为李佳琦“兜底”的那一个，比如李佳琦有一次卖睡衣的时候看到大码卖得好，就随口一说：“我们直播间胖胖的女生好多哦。”付鹏赶紧接话道：“什么嘛，女生睡衣都喜欢宽大的，不是胖哦。”一场危机被巧妙化解，付鹏情商在线，应急能力很强，这是一个好主播必备的基本素养。
✪不同于薇娅的助理只是一个辅助角色，付鹏具有明显的个人特色，在直播间还能和李佳琦“抢戏”，目前付鹏微博粉丝已经有200多万，小红书粉丝200多万，“李佳琦小助理”这个ip已经具备辨识度，下一步付鹏需要做的是将这个“李佳琦小助理”变为“付鹏”。
因此，付鹏的单飞，是一种必然。
