近来，“搜索引擎”市场又迎来了新的玩家——华为搜索以及头条搜索。

相较于因被禁止预装谷歌应用和服务而计划针对海外市场提供即时搜索、速查新闻源等功能的华为搜索，主动出击“瞄着第一去做”的头条搜索似乎将目标直接指向了百度。那么，最新上线的“头条搜索”是否真能超越百度，再次改变移动互联网格局?

谋划已久

目前，字节跳动推出的独立搜索App“头条搜索”，已经在国内主流的Android应用市场上架，字节的搜索业务又跨出了重要一步。据了解，这款经过半年多测试后脱胎于网页版的头条搜索独立App，字节跳动已经布局了有四年之久。

这里说一点题外话，E侠君在研究了今日头条内部的高层履历后，发现了一些很微妙又很有意思的“细节”。如今的字节跳动技术副总裁杨震原、洪定坤都是2014年左右从百度离职后加入字节跳动的，在此之前，杨震原一直在百度担任网页搜索部技术副总监的职位、洪定坤则是百度社区内容的主要贡献者。除了杨震原和洪定坤，同时加入字节跳动的还有原百度网页搜索部首席架构师陈雨强，这就构成了早期今日头条内部一部分核心成员的组成。

再说字节跳动对搜索业务的谋划布局，2016年，也就是杨震原入职今日头条两年后，曾经杨震原的左膀右臂，也即原百度网页搜索部主任架构师朱文佳来到今日头条，他跟陈雨强一起，最初开始了对今日头条搜索技术的探索。据E侠君了解，2017年，今日头条CEO朱文佳正式在今日头条组建搜索团队。随着这一年底原360搜索负责人吴凯的加入，今日头条搜索团队正式初步成型，随后，今日头条APP上，除了站内搜索之外，开始逐渐引入“站外”内容，这被认为是今日头条进入搜索引擎市场的前奏之一。

朱文佳在去年11月份的一次演讲中也提到并印证了这一“组队”历程。“头条搜索2017年组建团队，2018年增加对技术团队投入;头条的搜索不局限于头条体系内的内容，而是做全网搜索。”

从 2016 年探索搜索技术开始，随后今日头条内置搜索引擎，到 2019 年 8 月上线搜索独立网页，再到如今“头条搜索”独立 App正式上线，朱文佳的目标一直很明确，“既然做一个东西，肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二没有奔头。”

欲与百度试比高?

“瞄着第一”，势必要对上以搜索为根基的百度。

“头条搜索”的Slogan为“头一条就是你想搜的”。有看法认为这可能指的是头条搜索能够准确地展示与关键词对应的搜索结果，也有可能是指今日头条机器学习分发机制已经达到了能够精准学习用户需求的地步。对此，朱文佳的回应是，“推荐引擎和搜索引擎本就是可以无缝结合在一起的。”

从产品来看，E侠君对比“头条搜索”App页面与“百度搜索”App页面，二者的设计非常相似，首页均为搜索框+信息流，底部分别设置了视频与小视频的入口。

有所差异的是，在两个App上搜索关键词，检索出来的内容有很大区别，例如同时搜索“流量”， “头条搜索”的结果均为今日头条的头条号内容;而“百度”搜索的结果则是推广内容、第三方网络信息与百家号内容等。也就是说，“头条搜索”目前还是更偏向于内部生态。这一点在“头条搜索”的视频流检索方面同样有所体现。在其视频流方面，“长视频”接入的是西瓜视频，“小视频”接入的是抖音和抖音火山版，据称是为满足不同的用户需求。

从产品延及企业，再扩大到搜索引擎市场。不同于十年前搜索引擎市场上百度和谷歌双雄争霸的激烈斗争局面，现在的搜索引擎市场是百度一家独大。在无论是桌面还是移动端，它均占据了约70%左右的市场份额。具体的，根据国外统计公司statcounter数据显示，2019年中国搜索引擎市场，百度依然占据接近2/3的市场份额，即使其具体份额从年初的71.40%下降到了年末的67.09%。在移动端上提供搜索结果、内容分发、功能小程序的复合形态，让百度在移动时代有了不容忽视的护城河。

百度之外，剩下的约30%市场份额近年来一直由搜狗、神马、360等进行竞争分割，他们通过旗下应用导流、手机厂商合作定制、导航站转向等方式，不断努力提升自身市场占有率，虽然在桌面上没能形成优势，但移动时代更多元的形态让这些搜索引擎持续增长。再来看这几家搜索引擎背后的“金主”，搜狗背靠腾讯、神马背后是阿里巴巴以及360，BAT集体入局，都不愿轻易放弃搜索引擎这一重要入口。此番今日头条加入，在如何应对来自搜狗、神马、360这三者的“护食”挑战上就很值得费神思考，对于去分食百度的份额，似乎还有一长段路要走。

然而，从另一方面看，E侠君并不认为字节跳动上线搜索业务是自不量力或自寻死路。据悉，已经完成多轮融资的字节跳动，一直在筹备上市事宜，甚至有消息称字节跳动即将赴美股上市，市场估值为750 亿美元。我们知道，百度和字节跳动已经有一部分相似业务和相似客户，这时候字节跳动多了独立搜索业务，自然也就多了提升估值水平的筹码，这对整个字节跳动的重要性不言而喻。

根据近日百度公布的2019年第四季度财报数据，百度APP日活用户数(DAU)达到1.95亿，同比增长21%，端内搜索次数同比增长近30%。在内容生态上，百度在去年12月，百家号内容创作者达到260万，同比增长38%。另外，百度近年来大力推动的智能小程序月活跃用户达到3.16亿，同比增长114%。

诚然，原始用户的长尾效应和更高的数据积累，让百度从未失去过竞争力。但从字节跳动方面来看，截止2019年7月，抖音的DAU已经达到3.2亿、今日头条的DAU维持在1.2亿，依托今日头条、抖音两个流量池，字节跳动旗下所有产品在全球范围内的DAU已达到7亿，延伸至社交、游戏、电商、教育等各个领域，字节跳动转化流量的能力似乎同样强大。

在信息流逐渐成为互联网变现手段之一的当下，同样是搜索引擎+内容生态的布局，今日头条和百度的生态已经极为相似。除二者之外的互联网巨头们，大家也都知道如何做并且都在做，百度暂时领跑，但最终赢家是谁又如何说得准呢。