截止收盘，蓝色光标报收于7.98元，总市值逼近200亿。
此番逆势上涨，源于昨日蓝色光标公布了2019年度业绩快报。
快报显示，2019年1-12月，蓝色光标共实现营业收入280.85亿元，同比增长21.56%；实现归属于上市公司股东的净利润为7.2亿元，同比增长85.12%。
且据了解，蓝色光标日前还发布了自主研发的一站式在线营销平台——蓝标在线体验版，即蓝色光标在过去智能化产品的基础上，整合迭代而出的一款重磅智能营销平台，其目标是让更多的企业以合理的价格享受蓝色光标品质的营销服务。疫情期间，该平台免费开放使用。
根据蓝色光标方面，预期这个高人效的营销平台将成为未来蓝色光标核心的利润增长点。
可见蓝色光标在往营销科技公司方向转型的努力。只是从资本市场行情炒作来看，蓝色光标就是“网红经济”概念股之一。
做公关，不如做网红。这不仅体现在公关从业人士个体，亦深刻发生在蓝色光标身上。
“2019年是过去十年最差的一年，是未来十年最好的一年。”
这句业内熟知的对2019年预见性的话语，前半句已经得到准确验证。过去一年，无论是传统企业，还是移动互联网行业，都深刻感知到经济下行趋势的寒冷：裁员、瘦身、破产等屡有发生。
这也直接压缩了国内的广告公关市场。
根据CTR报告显示，广告营销方面，2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%，达到近四年来的最低点。
且回到蓝色光标本身，根据市场消息，其也在2019年三月份与大客户联想的关系也不再亲密往昔。彼时有消息称，联想中国的公关代理业务被蓝色光标的竞争对手拿下。
不过这些低谷，并未影响到蓝色光标2019年的高增长：营业收入280.85亿元，同比增长21.56%；归属于上市公司股东的净利润为7.2亿元，同比增长85.12%。
根据官方表述，业绩利润的高增长主要分为三方面。
一：出海业务与短视频业务的高度增长，以及游戏板块的复苏，公司收入得到快速提升。
二：伴随公司营销智能化产品的逐步应用，人效和净利润稳步提升，公司有息负债较去年同期亦有下降，利息支出明显减少，实现公司净利润的稳步提升。
三：公司参与投资的拉卡拉支付股份有限公司于2019年4月成功上市，公司公允价值变动产生的收益亦有大幅增加。
其中一、二是经营层面，三是投资层面。
根据蓝色光标2019年半年报，报告期内营业收入约117.5亿，同比增长为9%；归属于上市公司股东的净利润为4.67亿，同比增长为48.54%。不过半年报显示，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为2.2亿，同比下降17.37%。
再到三季报，前三季度归属于上市公司股东的净利润为6.28亿，同比增长52%，但扣非后前三季度利润为3.65亿，同比仅增3.96%。
也就是说在2019年全年，蓝色光标利润实现了同比85.12%的高增长，很大程度上正是因为投资使然，这并非是长期性的。
换句话说，由于目前蓝色光标的2019年业绩快报并没有披露扣非后，以及投资拉卡拉获得的具体收益等详细数据，市场上并不能判断蓝色光标所谓的转型营销科技故事是否真的成功。其是否真的逆势上行，目前还没有答案。
不过从资本市场炒作角度来看，蓝色光标被当做了“网红经济”概念股，并已受益其中。
今年1月2日，蓝色光标在互动平台表示，公司2019年短视频收入与2018年相比，有将近10倍的增长，在未来2-3年仍然会有50%至100%的增速。公司持续看好短视频业务，该板块业务将是未来蓝色光标第二条过百亿的业务线。
同时蓝色光标表示，公司早已布局网红产业，在帮助客户拍摄高质量视频的同时，也在形成一系列产品化视频，以实现从概念提出、创意脚本，到建组制作、后期执行的闭环化产业链。
此后多日，蓝色光标连续大涨。
蓝色光标的“网红经济”概念，得益于其旗下短视频团队。
据了解后者在过去一年团队规模已近百人，并成为包括快手、抖音、西瓜视频在内的多家头部短视频平台的核心代理商。且不仅是在国内，亦在出海领域，签约了大量海外网红进行专业的公司化运作，为更多中国企业提供定制化服务。
比如蓝色光标旗下多盟凭借《以精细化多场景创意助力易车获客降本提留存》，展现强劲营销实力和优异营销效果，获得了“2019快手商业化短视频营销案例大赛”的金奖。
然而他并不愉快，甚至“刷新认知下限，出离愤怒，哀叹不已”。该自媒体人对蓝标的质疑主要是两点：一是蓝标涉嫌联合假网红，一起造假数据，欺诈甲方。二是质疑蓝标不尊重有价值的内容。
该自媒体人称在这次试驾活动邀请了大量跨界达人，但大多是刷量买僵尸粉的假网红。随后蓝色光标也进行了回应，此事也就不了了之。
值得注意的是，这并不是近年来蓝色光标第一次卷入争议。
事实上曾经履历辉煌的“中国公关第一股”，在涉及到自身的危机公关上表现并没想象中那么亮眼。
在这背后，正是公关市场发生了巨大变革。
昔日的公关巨头，只需掌握几个主要渠道，比如电视、报刊和杂志就能吸引眼球，赚得声量。也正是靠着对渠道的强力把控，蓝色光标坐上了国内公关公司的头把交椅。
然而进入到自媒体时代，进入到移动互联网，人人都在发声，没有哪家公关公司能够搞定所有渠道，公关公司面对的挑战不再只是几家大型传媒，而是来自千千万万的微博、公众号等自媒体。
于是蓝色光标被迫转型。昔日的这个公关名媛，也不得不向网红靠拢。
