一边春晚，一边疫情，这个春节对全国人民来说，注定是十分特殊的。伴随着2020央视春晚零点钟声的敲响，农历庚子鼠年已经正式来临，但E侠君猜，你可能更关注的还是全国新型肺炎最新疫情状况，最印象深刻的应该也是春晚上未经彩排的那首《爱是桥梁》。在这里不得不多提一句，小伙伴们平时一定要做好防护措施，要戴口罩要勤洗手勤消毒，还要勤通风测体温少聚集，此外，也让我们感谢那些坚守和付出。

今天的科技话题要说的，是春晚上另一个“值得关注”，在春晚开始前的央视实时报道中，时不时听到这样一句插播广告——看春晚分10亿，尽在快手App。为此，老妈激动的赶紧让给她下一个。春晚直到结束四个小时，一共5轮抢红包环节，老妈合计抢到近20块钱，她一本满足的表示比支付宝集五福开出那1.58元可强多了。

要说快手类短视频平台入局央视春晚舞台，倒也不是第一次，E侠君注意到，实际2019年春节，央视春晚就首次将直播版权授予快手，也给了抖音独家社交媒体传播权。不知道是不是那次battle给了两家短视频平台“奋斗”灵感。今年从元旦跨年开始，抖音跟快手的流量争夺战就火药味十足，抖音赞助了江苏卫视跨年演唱会，快手就冠名东方卫视跨年晚会。快手刚宣布与央视春晚达成合作，在春晚派发10亿元现金红包;抖音就推出了以集卡、红包雨、互动小游戏等玩法分享20亿红包的活动，甚至火山和抖音的整合即抖音火山版也突然出现，意欲阻击获得央视春晚红包互动权的快手，拖慢对方的脚步。

然而细究起来，忙着争夺跨年与春晚流量红利的又何止抖音快手短视频，在聚焦全民交互的跨年与春晚舞台“新战场”上，从BAT到B站快手抖音拼多多，互联网公司都表现异常活跃，那么这狂欢的背后又究竟有哪些“猫腻”呢?

“跨年”背后经济风向的转变

先从跨年晚会说起，2005年湖南卫视首开先河推出跨年演唱会，其余各大卫视陆续跟进，发展高峰时，2011年，16家卫视在跨年当天共同播出晚会，一夜之间烧掉15亿元，这让跨年晚会的商业价值开始逐步显现。虽然后续广电总局对跨年晚会做各种限制，但并不妨碍在几大卫视收视率争夺中，跨年晚会如今已逐步发展为不亚于春晚的一场娱乐盛宴。一些“财大气粗”的企业也从中窥得宣传与营销商机，不断加大对该领域的赞助投入。

早期的2006-2009年间，手机品牌诺基亚一直是湖南卫视跨年晚会赞助商，而在这期间，以蒙牛、伊利等为代表的快消品也可以说是跨年晚会上的常客。到后来，“这里是由加多宝/王老吉独家冠名赞助播出的XXXX”，经常又会听到这样的植入广告语。在卫视以跨年晚会进行收视大战初期，加多宝的身影也屡见不鲜。E侠君注意到，在2012年，加多宝一晚上赞助了包括央视元旦晚会、湖南卫视“跨年狂欢夜”等四台晚会，此后更是一发不可收拾，2013-2016年，加多宝连续4年冠名湖南卫视跨年晚会，2017年又冠名浙江卫视跨年晚会。

在加多宝、蒙牛、伊利等快消品存在声渐弱交替时期， OPPO、vivo等手机品牌逐渐活跃于各大卫视的综艺节目和跨年晚会当中，这一阶段也正属于智能手机最好的时代，在庞大的市场增量面前，OV们每年投入数十亿的广告费，不愿缺席这被年轻消费人群视为狂欢节的跨年晚会。

2017年至今，曾经的“王者”加多宝因卷入商标官司已黯然退场，OPPO、vivo似乎保持着存在感，但在此同时，以BAT、拼多多、快手、抖音等为代表的互联网品牌开始强势崛起。发展到今年，在2019-2020跨年晚会上，冠名赞助商们的“江湖对决”成为互联网品牌的“激战”之地。其中，抖音继续扎根江苏卫视，拼多多拿到了湖南卫视的冠名权，快手成为东方卫视的冠名商，B站入局首办跨年晚会，过去一年市场份额快速增长的小度智能音箱，也在央视、湖南卫视、东方卫视、爱奇艺等四大平台的“串场”中狠刷了一把存在感。而这种跨年品牌商赞助的形式也正换了“红包”概念向春晚蔓延。

春晚背后互联网品牌的“江湖纷争”

虽然说不亚于春晚，但鉴于各平台卫视分流影响，跨年晚会跟春晚的流量相比还是有一定差距。尤其对于互联网品牌来说，春晚可能是一次与全国13亿人民、或许现在可以说14亿人民的交互，宣传机会自然难得。

2015年起，央视春晚与网络平台牵手合作，先后将直播权限开放给爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频等几家视频网站。也是在这一年，窥到春节期间红包价值的微信，联手央视春晚制造了一次摇一摇红包互动。根据当时官方数据披露，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。

2015年后，微信支付得以有机会与支付宝二分天下，虽然其份额增长有多方面的原因，但不可否认春晚红包营销是关键之一。有数据显示，2014年春节之前，微信支付的绑卡数量仅有800万。2015年春晚期间，微信从除夕到初五6天时间里发出了5亿元的红包， 2015年5月，微信支付的用户突破了3亿。

微信支付的快速增长让阿里急了眼，刨去没有红包大战的2017年，在2016年、2018年两年间，阿里都将央视春晚红包互动权牢牢抓在手里。2016年，支付宝和央视一起推出“集五福平分2.15亿现金”，推出“咻红包”和“传福气”等红包活动。2018年，淘宝拿下央视红包独家赞助，投入近10亿发红包。再后来，百度接棒，拿下2019年央视春晚独家红包互动权，派发9亿红包。

而2020年的春晚我们也看到了，拿下这一合作机会的，已不再是BAT，而成为短视频平台快手。竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴的快手，在昨晚的央视春节联欢晚会上发出了史上最大的10亿元现金红包。短视频平台的加入，让春晚与小屏幕的互动，不再只是赤裸裸的红包和社交，还增加了短视频内容层面的互动。

“撒钱”背后的流量焦虑

在快手宣布成为央视春晚独家合作伙伴后，字节跳动也随即启动了春节红包活动，活动时间从1月14日到1月31日，包括抖音在内的字节系产品(今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾等)的春节红包总金额为20亿元。用户可通过完成集卡、红包雨、玩游戏等活动来分得奖金。

除快手与抖音的10亿、20亿红包互动外，今年春节，淘宝作为央视独家电商合作伙伴，其旗下聚划算在春节期间带来20亿补贴，同时为5万名消费者清空淘宝购物车;支付宝继续集五福分5亿元红包;微博采用了与支付宝类似的“新年开运卡”活动，集齐六类开运卡在除夕夜分享1亿元红包;百度以“集好运”和“团圆红包”活动分5亿元红包;腾讯微视团队发布的2020年春晚红包计划，用户可用视频红包拜年分10亿现金红包。

等E侠君再来屡屡：快手10亿、抖音20亿、淘宝20亿、支付宝5亿、新浪1亿、百度5亿、腾讯10亿...加起来70多亿的红包福利，这真真是春晚红包大战5年来，金额最高的一次了，也正因此，E侠君有一点疑惑：这些互联网公司这么“大手笔”究竟为了啥?

“流量!”有上游新闻专家认为，流量瓶颈是当下所有互联网公司都面临的问题，而有数亿人观看的春晚，显然是全国最集中的流量爆发平台。

数据显示，2018年全年，中国移动互联网月活跃用户规模净增4607万，但到2019年，前9个月却只净增了238万，人均单日时长仅增加了18分钟。在互联网用户规模持续下降、流量见顶的情况下，不可否认跨年晚会、春晚为互联网企业和产品带来的曝光量和日活拉升是十分明显的。根据参与去年央视春晚红包互动的百度方面数据，2019年央视春晚，全球观众参与百度App互动208亿次，百度DAU(日活跃用户数)峰值突破3亿。春晚第一轮红包互动共发出3亿元现金，互动92亿次。另外，作为去年春晚合作伙伴之一的快手也所获不小，QuestMobile的数据显示，2019年春节(2月4日-10日)期间，快手日均DAU达到2.1亿，增幅达22.4%。

“网络红包可以说是最为体现互联网思维精髓的营销产品。” 网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式“撒网”，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上，进而一步一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。

据春晚播报，截至1月24日23点，全球观众参与快手前三轮红包互动累计达437亿次，远超去年的208亿次。1月25日凌晨，快手宣布春晚红包互动总量高达639亿次，创春晚史上最大的视频点赞纪录;红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万。

不得不说，互联网公司春晚一役，短期来看确实能收获可观的用户和DAU，但互联网公司最终的目标还是转化与留存。如何调动观众参与度，提升用户留存率，让钱花的更有价值，是包括快手抖音在内所有互联网公司要思考一个现实问题。