在过去的2019年当中，智能手机市场充满了浓浓的火药味。从年初雷布斯的那句“生死看淡，不服就干！”之后，各手机厂商之间也算是彻底卸下了面具，针锋相对PK起来。而放眼整个2019年，有关性价比的争斗可谓是贯穿始末，尤其在5G市场尚未全面爆发之际，想要维持住市场份额就只有靠极具性价比的产品。作为2019年刚刚独立的红米品牌而言，更是将性价比演绎到了极致。

在此，我们针对过去一年内有关红米品牌发生的大事记进行了简单汇总，以供大家参考：

2019年1月：1月3日，小米官微宣布，红米品牌成为独立品牌；1月10日，红米召开新品发布会，推出品牌独立后首款产品——Redmi Note 7，当天雷军还发布了关于卢伟冰的任命通知，任命卢伟冰先生为小米集团副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造，产品设计，生产，销售

2019年3月：3月18日，Redmi品牌正式发布Redmi Note 7 Pro和Redmi 7；同时还发布了Redmi AirDots 真无线蓝牙耳机及Redmi全自动波轮洗衣机1A 8kg

2019年5月：5月24日，Redmi 7A在线上发布；5月28日，Redmi K20、Redmi K20 Pro在北京发布，同时还有首款笔记本产品RedmiBook 14

2019年8月：8月19日，Redmi总经理卢伟冰公布了Redmi首款智慧电视外观，屏幕尺寸为70英寸；8月29日，Redmi在北京召开新品发布会，发布Redmi Note 8和Redmi Note 8 Pro

2019年9月：9月25日，Redmi 8A在印度发布

2019年12月：12月10日，Redmi K30系列发布，全网通双模5G版1999元起售

现如今的手机行业，整体出货量层面都在不断萎缩，尤其在国内市场缩减的速度要更严重。加上大家对于换机的兴趣比较保守，价格一度成为换机与否的关键影响因素。这次我们专门从“品牌独立”、“性价比竞争”、“多品类布局”等领域进行分析，以便让大家深入了解红米在2019年究竟有哪些值得关注的表现？

品牌宣告独立，分而治之让红米更聚焦

2019年的手机行业发展趋势比较另类，因为各大手机厂商虽然表面上都争得面红耳赤，但实际上主动参与竞争的，都是旗下的子品牌。而在手机行业发展史当中，子品牌确实占据了很大板块。包括华为的荣耀、中兴的努比亚、金立的IUNI、酷派的大神、小米的红米、OPPO的realme、vivo的iQOO等等，这些子品牌的诞生其实都是为了完善产品线，使品牌纵向延伸。

当然，即使手机巨头们在子品牌的扩充上不遗余力，然而真正能在市场上掀起波澜的并不多。尤其一些早先的子品牌现如今几乎都已经销声匿迹，而到了2019年，各大手机厂商旗下的子品牌又开始萌发。不过历史告诉我们，在这样一个复杂且多变的市场环境中，如若找不到适合自己发展的道路，那么这些子品牌很可能面临再次被遗弃的命运。

回到红米品牌的独立上，雷军曾表示：“把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市常小米专注中高端和新零售。”

由此可见，这次品牌拆分的意图，一方面是为了巩固红米的“江湖地位”，毕竟在国内市场知道小米的消费者要远远多于红米，而事实上红米的出货量占据了小米手机整体出货量的大半。

而另一方面就是小米自身品牌定位正在向上迈进，但红米手机拉低了小米整体品牌的调性，导致小米在高端市场迟迟没有建树。在红米品牌独立出去之后，分而治之的做法可以让各自的品牌更加聚焦，更有针对性。而且独立子品牌的另一大好处就是，主品牌不方便直接去做的尝试，可以让子品牌先去试探。

发动“性价比战争”，开启“不服就干”模式

虽然红米品牌在独立后的目的性更强，就是依靠性价比与其它友商的子品牌进行竞争，不过性价比可谓是一把“双刃剑”。尤其是关于小米选择走性价比路线的观点层出不穷，甚至有人认为，“性价比成就了小米，同时也会毁了小米。”

但事实上，红米品牌独立之后，已经很明确告诉外界，“我要继续走极致性价比路线！”正如卢伟冰在年初发布Redmi品牌独立宣言时表达的观点，“向一切不合理的溢价宣战”。与此同时，站在2019年这个历史基点来看，国内各手机厂商早已“殊途同归”，不管是荣耀、红米，还是iQOO、realme，子品牌的产品策略都是指向“性价比”，但如何才能避免同质化竞争加剧呢？

我们之前在总结realme品牌2019年的表现时曾提到过，5G千元机市场将会是2020年各子品牌重磅押注的绝对战场。而在2019年的12月10日这天，红米发布了目前售价最低的5G全网通双模手机——红米K30 5G，价格仅售1999元。这样的售价可能要比某些4G旗舰还低，而红米之所以提前挑起5G手机价格战，其背后的逻辑也是为了2020年的5G竞争提前做好铺垫。

根据艾媒咨询的报告显示，2020-2023年将会出现5G手机的“换机潮”。在市场持续下滑的背景下，任哪个品牌都不想错过5G这个大风口，当然红米同样也不愿错失，尤其是小米整体出货量再度面临危机的情况下。据IDC报告显示，在2019年第三季度，小米手机出货增幅大跌30.5%，国内出货量仅有9.7%，与华为、OPPO、vivo等同阵营的头部手机品牌相比，出货量是最少的。在这样的背景下，为了力挽下滑趋势，Redmi K30“敢为天下先”的做法也就不难解释了。

全品类之争，红米跨界狂掀“价格战”

众所周知，小米不仅仅是一个手机品牌，其生态链布局可谓是所有手机厂商中最为全面的，尤其是IoT物联网业务较为全面。据小米2019年Q3财报显示，小米IoT平台设备连接数量已经超过2.1亿台，同比增长62%；小爱同学、米家App月活用户分别达到5790万台和3210万台。这是小米的成功之道，同时也给红米提供了一条思路。

其实，很多朋友在购买IoT产品时都会想到小米，家中也总会有那么几件小米的智能设备，比如智能音箱或者空气净化器等等。所以，小米生态的厉害之处就在于什么都敢做，又做得还不错，这就是一个巨大的优势。

由于背靠小米供应链，红米更没有理由不搭上这列顺风车，尤其在品牌独立之后，红米不断在拓宽自己的产品品类。比如2019年红米不光推出了多款新机型，还推出了无线蓝牙耳机、洗衣机、电视、笔记本电脑等新产品。当然，想必很多人都会对小米既然已经构建生态链，为何还要添加子品牌作为“竞争对手”的做法感到疑惑不解？但其实这背后的逻辑并不难理解。

再比如在红米发布售价仅为3799元的70英寸电视后，卢伟冰与小米电视总经理李肖爽双双接受了媒体采访，并针对“为什么要做电视双品牌？”的问题进行了解答。卢伟冰认为，“一方面是消费者的需求产生了分化，要通过双品牌运作去满足不同消费者需求，这是多品牌或者双品牌产生背后的根源。另一方面是想要更高的市场占有率或者更大的规模必然会形成多品牌诉求。可见，红米做电视，其实是与手机品牌定位类似，同样是也是红米聚焦性价比，小米则面向30%的高端市场用户。”

不可否认的是，红米以性价比路线切入不同行业，未来都将扮演“搅局者”的身份，因为价格战是不可避免的。只是卢伟冰认为，“价格战哪一年都惨，电视行业、手机行业这么多年没有一年不惨的。价格战是商业竞争中最基本、最常用的一种手段，他没有看到有什么负面影响。”

可以预见的是，未来不管红米跨界哪个新的品类市场，势必都将会掀起新一轮的价格战，血雨腥风的场景应该是避免不了的。

写在最后

纵观红米的2019年，确实是出尽了风头，不管是Note 7到Note 8，还是K20到K30，这些机型的销量和口碑都表现得相当不错，甚至一度掩盖了小米主品牌产品的光芒。再加上不仅是国内市场，连国外市场都是红米的销量占据上风，所以就红米品牌独立这件事上，初步来看应该算是成功了。

不过，由于2019年尚处于4G向5G的过渡年，所以红米暂时的成功，并不能意味在2020年就能延续。毕竟如今的市场，不只有老对手荣耀的面孔，还有新来者的入局，尤其是不管iQOO还是realme都算是红米今后的劲敌。

最后，我们还想说的是，红米的2019年除了在性价比大获成功之外，在多品类市场的布局表现也算是可圈可点。虽然目前无法判断红米这步棋会不会改变未来的市场格局，但最起码也算给大家留下了更多的想象空间。尤其是卢伟冰在接受媒体采访时曾表示，“现在红米AIoT品类还不多，2020年还会继续把品类扩起来。”那么，随着红米AIoT品类进一步扩充，其品牌影响力有没有可能超越小米呢？欢迎大家在评论区发表评论！

如果你有什么问题，欢迎私信我们，我们将竭诚为你解答！