在这个低消费欲望的年代，新品依然成为品牌增长的驱动力之一。

新品的“新”，不仅是新鲜感，还是尚未被满足的消费需求，是品牌开拓市场的关键，而如何让大多消费者尚未形成刚需和依赖的新品，成为人人追捧、炙手可热的明星商品，这就需要电商平台和各大品牌之间的精诚配合。

4月15日，2025京东新品年度盛典在北京举行，正式推出京东新品成长“百千亿”计划，即在2025年加码百亿流量和百亿资金，并围绕营销能力与数字能力全面升级，实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。

（图源：京东）

在此次盛典活动上，京东宣布“京东小魔方”正式升级为“京东新品”，在APP首页顶部增加“新品”入口，“新品”频道的设计更加符合用户的使用习惯，让用户可以更便捷地“追新、逛新、买新”，品牌新品也将获得更多曝光机会。

小雷实际体验了一下，“京东新品”确实在设计上更强调“新”这个元素，除了每款新品右上都会加入“上新X天”的标识外，还有特别设计的每日重磅新品，无论是产品曝光效果还是用户实际的浏览体验都得到了显著改善。

（图源：京东）

京东零售平台营销中心负责人表示：“京东不只是销售新品的平台，更是品牌进行新品营销的首选平台。”

2024年，有超过2.5亿用户在京东购买了新品，参与新品发布的商家数量同比2023年增长130%，新品的发售数量同比2023年增长160%，众多品牌在京东推广新品的成效十分突出，部分品牌在京东推广新品的投资回报率最高超过100倍。

2025年，为助力品牌商家确定性增长，京东将全面升级营销与数字能力，构建线上线下联动的整合营销生态，整合京东MALL、JDG战队、青春采销、PLUS会员、校园等京东的特色资源，为品牌提供全方位的新品增长解决方案。

（图源：京东）

消费品市场时时都有新趋势，如何抓住最具潜力的需求打造新品，答案还要回到消费需求洞察中去寻找。

为此，京东将全新推出新品创新中心（JDIC）和试用中心，品牌借助这项能力收集用户反馈和意见，帮助新品在推广过程中进一步提升效率，引导用户在新品上架时购买正装，实现从“种草”到获客、回购的循环，带动新品销售增长。

由此不难看出，新品首发是今年京东战略布局的重要部分。

平台与品牌之间，向来是相互成就。平台的存在依赖于品牌提供的产品和服务，品牌增长也需要平台提供环境与沟通渠道。

在激烈的市场竞争中，京东将携手更多品牌伙伴共同探索新品增长的无限可能，助力更多品牌新品成功上市，实现销量持续增长和规模扩张，为消费者带来更多惊喜，为行业注入更多活力。

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