AI时代，平台、品牌、创作者三方的关系有望更为紧密：通过携手共同穿越周期，抵达“AI+”的星辰大海，实现内容升级、商业增长与文化繁荣的共赢。
作者/番茄酱
出品/新摘商业评论
“一边用AI辅助创作、享受着AI带来的巨大便利，一边又感觉头上高悬达摩克利斯之剑，背脊发凉、害怕随时会下岗”——当下，这可谓是一众内容行业从业者的真实写照。麦肯锡最新报告《生成式AI在中国：2万亿美元的经济价值》指出，AI将对写作者、设计师等脑力职业产生深远影响。复旦大学的研究同样显示，编辑、作家、记者等职业的AI替代率位居前列。
而在“AI淘汰论”引发行业集体焦虑的当下，又一本重量级著作引爆行业讨论：前不久，微博等社交媒体上，一场关于“AI是否会将淘汰网红”的论战席卷全网，话题阅读量突破500万，作家、广告人、MCN从业者、知识博主……纷纷下场辩论，这场风暴的源头，则是天下秀董事长李檬的新书《AI红利：创作者解锁万亿市场》。
在书中，李檬提出的“AI正在淘汰那些混日子的内容创作者”这一颠覆性观点，被不少KOL评为：“戳中了创作者经济的痛点，也指明了未来的活路。”进入3月，“蝴蝶风暴”进一步具象化。3月19日~21日的克劳锐大会现场，《AI红利》展位前，网红们排起长龙，一边互相吐槽“饭碗危机”、倾诉不安全感，一边隐隐兴奋，翻阅着书中的“AI生存指南”，对AI时代的机遇抱有期待，“认出风暴而激动如大海”。
那么，当AI能批量生成爆款脚本、数字人主播甚至电影分镜时，人类创作者的价值究竟指向何方？AI红利是否存在，又到底在哪里？在下一个十年，如何从红海中杀出，以“人机共舞”模式抢占机遇、笑到最后？让我们一起来看看“红人经济教父”李檬给出的答案。
一、“红人教父”出手，
讲透AI时代的“两级分化”：淘汰与进化并存
谁是李檬？事实上，内容行业从业者都不陌生。作为天下秀数字科技集团创始人、董事长，李檬在营销领域深耕多年，2020年带领公司上市，成为国内A股首家红人新经济企业。他本人连续10多年获得多个行业年度重量级奖项，并荣获新经济领军人物、中国经济十大领军人物等称号，著有《红人经济：挖掘新消费爆点》等多部书籍，也被行业成为“红人经济教父”。
此次引爆行业讨论的《AI红利》，则是李檬创立天下秀以来出版的第三本书，一如既往地与时代同频共振、回应行业关切。正如此前，李檬聚焦移动互联网对PC的颠覆、红人经济掀起行业价值重塑等议题，如今，李檬重点关注AI给行业带来颠覆式的改变。
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如何理解AI时代的机遇与挑战？狄更斯在《双城记》中写道：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代……人们面前应有尽有，人们面前一无所有。”
在当下，这句话再合适不过，正如《AI红利》中，李檬指出，AI时代，淘汰与进化并存。当下，生成式AI能够高效完成标准化、重复性的内容创作，从套路化短视频脚本、千篇一律的评论文案，统统不在话下。
因此，平庸创作者注定被淘汰：“那些依赖搬运、模仿生存的创作者将会失去竞争力。随着AI生成内容的门槛降低90%，缺乏原创性和独特调性的网红将逐渐失去市场。”李檬如是说。
然而，AI淘汰的并非真正热爱艺术与创作并具有工匠精神的艺术家。恰恰相反，AI倒逼创作者回归内容本质，反而促使了内容“黄金时代”的来临：
《AI红利》中指出，未来最好的行业将是内容行业，因为内容行业主要是做品位的生意。在AI时代，人们将花费更多时间体验VR游戏、在虚拟音乐厅里聆听大师演奏，阅读动人的诗歌和小说。因此，作家、音乐家、电影导演等靠创意和品位的职业，将拥有广阔前景。
因而，在李檬看来，创造性、情感交流、审美、艺术能力以及综合理解能力等，是AI难以取代的独特能力。驾驭AI的最有力武器，是基于自己的经验品味和审美判断去拷问AI，通过精准的提问来引导AI生成有价值的内容。
那么，对高审美创作者来说，又该如何拥抱AI，将自身价值指数级放大，抢先占据时代红利？
二、如何拥抱时代机遇：
善用工具，做“驯服AI烈马”的骑手！
上兵伐谋，AI时代，底层智慧及驾驭工具的能力最为重要。前不久，两会期间，有青年代表指出，善于使用工具是人类进步的动力源泉，越是强大的工具，就越需要强大的驾驭能力，“要驯服烈马，就需要高超的骑手”。
英雄所见略同，在《AI红利》中，李檬举了一个例子，即画家之间的竞争，并非完全取决于艺术素养，而是取决于将理念和想象力实现在画布上的能力：
在2022年美国科罗拉多州的艺术博览会上，一幅名为《太空歌剧院》的AI作品脱颖而出，荣获数字艺术类别的冠军，“幕后推手”杰森·艾伦只是通过AI工具反复调整各项参数，就输出了惊艳行业的艺术作品。
不止于绘图，文字、视频等细分内容赛道也是如此，AI正通过技术升级提升效率，开启“人机协同”模式。李檬看来，AI对网红及创作者有三大助力：
首先，AI将帮助内容从业者以更快的效率创作，摆脱剪辑等重复劳动；其次，AI将帮助博主创作不同类型的视频，并推荐给不同类型的粉丝，从而提高粉丝黏性。此外，AI将助推有深度思考能力的博主更快产出。
那么，AI时代，平台应该锤炼哪些能力以更好服务内容创作者？这方面，天下秀推出的“灵感岛”就是最好的例证——其基于十多年积累的海量红人营销数据与强大的自然语言处理技术，构建了覆盖30余种场景的行业知识图谱，其中，在内容创作垂直场景，可以通过AI生图、图生视频、智能混剪、数字人等技术，实现了一键式高效内容生产。
在流量运营方面，灵感岛提供矩阵账号管理、多平台一键分发等功能，围绕优化内容生产与分发的全链路，帮助商家从内容到生意实现全方位的突破，这正符合“内容创作和流量整合为一体”的大势所趋。
“预测未来最好的方式就是创造它。”2003年图灵奖得主、计算机科学家艾伦·凯这句话，正是过去一年中，内容行业优秀创作者和平台、品牌的写照。“2024中国AI年度产品榜”上，灵感岛、豆包、讯飞星火、Kimi等AI应用上榜，让行业看到了优秀AI工具正来势汹汹，成为AI时代创作者的最佳“左膀右臂”。
如今，平台、创作者、品牌多方携手下，通往AIGC广告时代的“诺亚方舟”已然启航。
三、AI红利已来：创作者携手平台，
拥抱“精准营销”的行业未来
从广告业视角看，继红人经济整顿广告行业后，AI将进一步推动“精准广告”革命：
在几年前，李檬就敏锐地预言到红人经济会颠覆行业：在过去，红人广告的崛起源于其性价比优势，内容与流量的整合降低了厂商投放成本，而传统竞价广告因流量成本上涨逐渐失效。如今，AI将进一步降本增效，通过AI算法实现品牌与达人的精准匹配，并通过用户数据分析实现内容与需求的动态匹配，如基于地理位置、历史行为的个性化推荐，让广告浪费率进一步降低。
克劳锐大会现场，李檬具体做出了解释：“比如问AI一个问题，说我今天头疼，你给我推荐一个什么样的药，AI可能会根据你的地理位置、当地气候状况判断你的头疼类型，是上火还是感冒，给出更为精准的治疗方案。AI带来的精准性同样适用于广告行业，‘千人千面’的精准广告逻辑代替了广撒网、大范围曝光的广告投递”。
在李檬看来，这可能是未来10年~20年最让营销行业为之振奋的事情：“营销行业过去几十年有一句话，‘我们投一百块钱广告，每个人都知道有50块注定会浪费，但是你不知道浪费在哪里’。而搜索广告革命下，精准性已不断加强，到了AI时代，广告可能是90%都是精准投放的。”
基于此，AI时代，平台、品牌、创作者三方的关系有望更为紧密：通过携手共同穿越周期，抵达“AI+”的星辰大海，实现内容升级、商业增长与文化繁荣的共赢。而在这场AI引发的认知革命中，《AI红利》的爆火也就顺理成章：
其价值早已超越工具书范畴，而是AI时代，驱动内容创作者价值觉醒的“葵花宝典”，如取来“AI火种”的普罗米修斯，让每个创作者都手握神器，乘AI之势，尽吹时代之风。
