作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

在过去几年，家电行业可以说是负重前行。在经历2022年整年寒冬后，2023年的彩电市场能否迎来一场翻身仗？这是年初被业内讨论最多的话题。

目前2023年已经过半，据奥维云网数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。

而这一成绩，是在经历消费升级、生活生产正常化及一系列的大促之后，再加上市场日趋饱和，竞争加剧的大环境，不少人都在为彩电行业的未来捏一把汗。

尽管如此，彩电行业也并非没有一丝亮点，就比如大尺寸产品的突围，成为了行业的一线曙光。

大尺寸电视受追捧，超大屏引发新革命

AVC数据显示，在今年618期间（23W23-23W25：2023.05.29—2023.06.18)，国内彩电市场依旧紧张，线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。

唯独大尺寸产品销量出现上涨，75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，75英寸则以23.7%的零售量占比成为第一大尺寸。

大尺寸电视又为何能顶住压力？

一方面，是大屏技术普及化。过去大屏技术包括面板生产、电视组装等技术都被行业巨头把持，当下随着技术的普及化，越来越多的品牌加入其中，这就必然导致产品价格的下跌，过去相同的价格可能只能选择55英寸产品，现在同样的价格可以购买到75英寸甚至更大产品，于消费者而言这是消费成本降低。

另一方面，则是就产品本身的优势。对比小屏幕产品，大尺寸产品在视听、体验等各方面能带去更好的沉浸感，无论是观影还是游戏，对许多消费者来说都是全新体验。

当然这里依旧会有一个问题，即头部品牌的技术领先性，依旧会导致巨大的产品差异性，高端大尺寸产品和中低端产品还存在着巨大“鸿沟”。

原因在于，即便如今大尺寸面板产能过剩，但高端大屏仍有门槛。第一是技术门槛，大屏电视不光只是屏幕够大就行，其色彩表现、音质效果、背光技术等细节部分能不能跟上，这决定了一台大屏设备的“完整性”；第二是生态门槛，在大屏“娱乐化”的背后，所对于的其实是足够丰富的内容和更贴近用户的场景，再优质的硬件，没有内容做支撑也不过是一个空壳；第三是品牌门槛，“高端大屏”从名字上就能看出，其天生所具备的“高成本”及面向市场端的“高售价”，众所周知高端产品所考验的将不仅仅只是产品自身，品牌能力更是承载关键。

最新数据显示，全球二季度彩电销量三星以800万台的数量持续领跑。特别是在高端大尺寸领域三星的统治力明显， Omdia 的统计数据，三星通过 Neo QLED、OLED和Lifestyle等多个系列，在高端和超大尺寸电视市场上，进一步拉开了和竞争对手的差距，连续17年在全球电视市场排名第一。如在 80 英寸方面，保持了第一的位置，98英寸产品更是占据了 43.9% 的市场份额。

作为彩电领域多年的老大哥，又是什么在支撑着三星的持续领先？

突围大尺寸，三星为何与众不同？

近日，三星新款98英寸巨幕电视Q80Z正式上市，通过解析Q80Z的竞争力，或许就能知道三星持续领先原因。

1、超薄设计，融入家装

首先，在看到产品的一刻，不得不感叹三星对于消费者需求的理解真的相当到位。

如今消费者对于家装家电的“统一性”、“协调性”越发注重，回顾过去的家装风格，中式的装修风格，欧式的家具，再加上现代化的家电产品，总有一种“拼凑感”。试想一下，住在一个新中式风格的房屋中，一体式嵌入型设计为你“掩盖”了大部分突兀的现代家电，然而一个“小书包”却还要孤零零的挂在墙头，与周围的氛围格格不入是什么感受？

显然，消费者越发渴望，家电产品能与自己的家装风格融为一体，但若不是精心的定制化打造，做到这点又颇为困难。

而三星Q80Z却很好的解决了这一问题。在机身设计上市，整体机身采用轻薄设计，最薄处仅约1.8cm，告别电视“小书包”时代；此外，该机将所有功能融合到了现代化的线条中，无边框设计真正做到了极致简约，在设计上拓宽画面视觉边界的同时，还能无缝贴合室内环境减少视觉干扰，且这种设计更利于提供沉浸式感官享受，并能完美适配各种家装风格。

2、沉浸视听，影院享受

其次，不得不承认的是，三星对于产品的塑造确实站在了行业之上。

目前，许多大尺寸产品都在一味最求“大”，而有关电视的内核却是不剩下多少。什么是内核？就是不管电视如何改变，清晰度、画质、色彩等要素，始终都将是电视产品的“基本盘”。

再看三星Q80Z，在本身尺寸达到98英寸的同时，依旧在保障画质。如全阵列植入式背光，能实现可续精准控光，保障全角度观看电视内容都是一致效果；又比如通过潘通（Pantone）认证，这表示三星Q80Z拥有着最严格的测试和校准标准，可以精准还原两千多种潘通色彩，满足用户对屏幕色彩的一切需求。

音质上，三星Q80Z也未落下，支持杜比全景声和Q交响乐，打造的多维立体声可以带来更沉浸的声音体验，呈现影院音效。

如今正值炎夏，相比户外活动，在家中吹着空调，刷着剧或许更加惬意，特别在三星Q80Z 98英寸的加持下，这种惬意还将“倍加”。

3、畅快游戏，震撼体验

最后，还得佩服于三星对于产品趋势的把握确实非常精准。

数据显示，在今年在“618”大促中，游戏电视零售量占比达40.3%，较去年同期增长23%；零售额占比达到61.0%，较去年同期增长27.4%。可见，游戏电视的崛起已是大势所趋。

而三星Q80Z的另一个核心能力便是完美的游戏呈现力。98英寸的巨幕，本身就是游戏的最佳载体，超广阔的游戏视野，带去非同一般的沉浸式体验，也更便于提升玩家的游戏操作。

专为游戏而生的“游戏工具栏3.0”，则方便用户时刻关注游戏进程，帮助玩家随时调整游戏状态。

最主要，作为游戏玩家最怕的是什么？画面不行可以降低分辨率、音质不行可以关小声音，但游戏卡帧、停顿却足以让人恼火，眼看攻略许久的BOSS即将倒下，却因为机器问题卡顿而不得不重新来过，那种绝望肯定许多游戏玩家都深有体会。

而三星Q80Z就支持VRR+MEMC+ALLM技术，即可变刷新率+运动补偿+自动低延迟技术，可通过算法动态的调整刷新率以及降低游戏画面传输的延迟性来保障游戏画面的清晰和连贯，让用户体验到震撼真实无卡顿的游戏世界。

总之，凭借对市场需求的理解、产品技术的把控及未来趋势的掌握，三星电视实现全方位领跑行业，做到销量领先也就变得不再奇怪。当然，三星电视的成功，除了有优质产品做支撑外，还有着其他“秘密”。

产品技术外，三星构建大尺寸电视的“底层逻辑”

三星大屏电视被受喜爱，还有个与市场其它品牌最大的差异点，那就是“用户思维”的融入。

1、融入家庭氛围

前面提到，三星Q80Z巨幕电视通过对整体设计风格的把控，融入到不同家庭的装修风格，这其实是三星电视的一个“传统”。

早在多年前，三星就开始打造并推出了包括“画框电视”、“画境电视”等一系列产品，用来满足用户对于家装家电一体化、协调性的追求。

如今，三星更进一步，不再只是围绕家装风格的融合，而是开始融入家庭氛围。例如，三星新发布巨幕电视Q80Z它可以是个人的游戏厅，也能是全家的电影院。在满足家庭视听体验之时，又能营造私人居家气氛，让电视不止于“电视”，而是成为承载家庭娱乐、休闲、氛围的平台。

从家装到场景，这是三星电视在满足“用户思维”上的进击，也是三星电视领跑行业的“底层逻辑”之一，或许三星的思路也能成为行业的方向，市场低迷，围绕用户做文章总是没错的。

2、全新Tizen系统

三星电视在国内的热销，还有一个原因在于，三星电视对于国内市场的重视。

三星电视为了满足中国用户的需求，会专门针对国内市场开发定制全新的Tizen系统，通过全面兼容Android应用，用来全面与国内用户的使用习惯相匹配；又知道国内用户对内容需求度高，但又希望操作简单，于是Tizen系统在接入海量资源的同时，不断简化操作，比如以前搜索片源时要在各软件之间切换，很麻烦。而新版Tizen系统升级后的搜索栏，可以同时在多个平台上快速搜索，免去了来去切换的麻烦。

这种以“智能硬件+内容生态”为核心的全新家庭娱乐互动生态场景，可谓是针对与国内用户的需求完美契合，“量身定制”也足以彰显三星电视对国内市场的重视。

总结

通过解构三星全新98英寸巨幕电视Q80Z，也让我们看到了三星电视领先的底蕴，而在打破刻板的电视产品印象的同时，也在为用户带去更加多元的生活方式，不夸张地说，三星电视所承载的是未来电视的大趋势。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2 虎啸奖评委；

3 作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6 “脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7 腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。