如今，直播带货已经成为了一种潮流，即便是手机厂商也都无法免俗，特别是国产手机厂商，要是哪家手机厂商还没有开通直播带货服务的话，那恐怕会被友商笑话吧，但即便是这样，苹果iPhone在此前依然是没有开通直播带货的服务，保持了过去那种“高冷”范儿，不过这一切在今年618活动期间被打破惯例。

苹果官方亲自带货，出乎意料

5月31日，苹果官方在自家天猫旗舰店开启了直播带货，这也是苹果首次开启直播带货服务，引发了很多人的围观。当然，整个直播的过程和其他手机厂商差别不大，也是由几个主播负责讲解，然后展示各种产品，并且期间还回答消费者的问题，当然像什么爆卖、预告、回放等功能同样具备。

虽说整个过程还是一些曲折，期间还出现了比如上架和折扣券发放不及时等情况，但从结果上来看，苹果第一次的直播带货，还是相当成功的，还带来了不少的福利价，比如iPhone14 Pro最低到6499元、iPhone14最低到4999元，考虑到这是苹果官方的活动，总体来看，还是比较有诚意了。

可能有人觉得，这次iPhone的价格还没有到最低，毕竟之前老罗刚刚在某音上直播带货的时候，直接用1000台半价iPhone SE2来吸引人气，后续还有低于主流电商平台300元左右的iPhone11出现在老罗的带货直播间，相比下来，苹果这个价格确实算不上给力，只是比苹果官方的价格要便宜一些，但考虑到这是苹果第一次参与直播带货，后续直播说不定还有更给力的价格呢。

当然，其实这次苹果直播带货的主要讨论点，并不是产品的价格，而是这次直播带货的行为，毕竟如果谈到苹果的营销活动，不管是广告还是开在每个商圈形成地标的Apple Store，都突出一个高大上，再加上每年春节苹果还会请知名导演来使用iPhone，拍摄一部故事小短片，这直接让苹果公司本身的形象，和那些在直播间里吆喝老铁和家人们的主播，差了十万八千里。

不过，苹果作为商业公司，第一要务肯定是为了赚钱，所以如果我们以赚钱的角度来分析，那就很好理解为什么苹果要这样做了。

营收和库存压力，苹果确实要想想办法了

就在近段时间，苹果公布了2023财年第二季度的财报，根据财报显示苹果大中华区出现了持续性下跌，同比下降了2.89%，虽说在这个行业寒冬的大环境下，苹果这个成绩已经算是很不错了，但作为全球科技巨头的苹果来说，一旦出现下跌肯定内心是有危机感的，所以，苹果肯定是要更加发力，拿下更多的市场份额。

而大中华区对于苹果的重要性自然不必多说，连库克都直接多次亲自到访国内，感谢当地消费者的支持，所以苹果如果想提高全球销量，那么重视大中华区的思路还是没错的。那既然是想要提升大中华区的销量，那走一点“接地气”的路线，比如直播带货，从逻辑上就能说得通了。

但苹果如今主打的iPhone14销量不好，其实和营销方式没有太大的区别，主要问题还是出在产品本身，总的下来就是一句话，苹果今年的牙膏挤得太过分了，iPhone14标准版自然不用多说，外观和功能和去年几乎一模一样，就如同改了个名字就重新拿出来卖了。而iPhone14 Pro系列上，A16芯片已经打不过安卓阵营的骁龙8 Gen2，至于“灵动岛”设计，更像是掩盖缺陷而设计，在体验上并没有得到太大的增长。

考虑到还有三个月左右的时间，就要发布的iPhone15系列了，如今的苹果可能是真有点着急，想赶紧把库存的iPhone14系列全部给“清理”出去，考虑到苹果目前还有很大的库存压力，可能苹果除了直播带货以外，笔者还真的非常期待，苹果还会整出什么花活儿。