按照以往的惯例，苹果除了下半年一场新品发布会以外，还会在上半年召开一场春季发布会，一般时间都会定到3月或者4月时召开一场春季发布会，发布一些相关的产品。而在之前，苹果肯定会把一些“无关紧要”的新品，直接上架苹果商城，直接跳过发布会的环节，这个时候经常会搞得消费者猝不及防。

就在近日，苹果官方在晚上的时候“偷偷”上架了两款“新品”，分别是黄色版本的iPhone14和iPhone14 Plus，这两款新品将于3月14日正式发售，同时，在增加黄色之后，iPhone14系列成为了苹果史上配色最多的iPhone，和iPhone11齐平，让人想不到的是，就这样一个小小的“换壳”机，也引起了广大用户的讨论，不得不让人感叹，这就是苹果的影响力。

虽是常规操作，但只换颜色的iPhone让人提不起兴趣

当然，这次的“新品”算是常规更新，对于业内人士也都能推断出这个时候，苹果会拿出一款新配色iPhone，就如同前年的紫色iPhone12和去年的绿色iPhone13一样。苹果把当年的iPhone拿出来，推出一款新的配色这种行为，还是很好理解，就是单纯的想提高销量，毕竟苹果iPhone一年一更新的策略就导致它在上半年，处于一个手机新品的空窗期，推出新配色产品，也就变相提升自己的热度了。

更多配色产品，也给了消费者更多的选择，就拿之前配色同样丰富的iPhone11来说，这台推出了数年的产品，在去年的电商促销活动中，还获得了非常不错的销量，即便它没有高刷、没有5G、充电还慢，甚至还使用的LCD屏幕，但依然架不住它出色的品牌效应和不算落伍的体验，让它在4000元以下的市场中拥有一定的“竞争力”。

同时，这也是近几年苹果战略的一种体现，除了iPhone以外，我们看到的Apple watch、HomePod mini产品都是多彩配色，甚至一直以来被人冠以严肃设计的iMac产品线，都推出了“花花绿绿”的配色。从本质上来说，这就是苹果在拿捏用户心里，你觉得我的产品没有什么选择，没有什么个性，那我就给你多彩的选择。

iPhone也同样如此，甚至在半年后推出一款新配色，同样可以吸引用户，很多用老iPhone的用户可能在这个时候会犹豫要不要换机，这个时候推出一款新的配色，很有可能会让人眼前一亮，心里面也有理由进行换新机了，即便用户买回来时候还是会带壳使用，根本看不到手机配色，也会直接进行下单，我们愿称这种行为叫“理由型消费”。

iPhone普通版销量“暴死”，挤牙膏挤出问题了

虽说我们一直秉持的观点是，iPhone是基本不愁卖的，但这两年随着市场的持续预冷，苹果自然也感到了危机。根据相关的数据，苹果去年12月的全球销量同比下降了约18%，竞争激烈的国内市场更是跌幅达到22%，预计在3月份时，iPhone14的销量还会持续下降，可以说今年将会是苹果历年来，最惨的一年。

即便是iPhone14和iPhone14 Plus两款产品推出了新配色，其实笔者也不看好两款产品的销量，毕竟现在两款产品都根本卖不动，还要削减多轮的产能，更换一个颜色就想卖得动明显是不现实的。同时，新配色推出的之后，价格肯定不如其他配色的产品价格优惠，消费者更没有理由选择了。

就在上个月，苹果官方都下调了iPhone14系列的官方售价，甚至在某些第三方平台那里，iPhone14的价格最高跌幅达到了1300元之多，如果愿意多掏1300元的消费者，大部分还是愿意直接上iPhone14 Pro系列，而不是去买一个所谓的新配色。对于想要靠新配色来拉动iPhone14和iPhone14 Plus销量的手段，笔者暂时还是持悲观态度的。

事实上，明眼人都能看出来，苹果越来越不重视普通版iPhone了，甚至可能有意在拉大普通版和Pro版iPhone的差距，从而驱使用户购买价格和利润更高的Pro系列。有消息称今年苹果将会把即将发布的iPhone15 Pro Max直接改名为iPhone15 ultra，按照以往的惯例来说，既然能用上ultra的名称，那肯定还是有一些过人之处，那定价肯定就是很多普通消费者接受不了的了。

所以说，不管iPhone15有没有Plus，大概率也都会走iPhone14的老路，进一步拉开和Pro版本的体验差距，让iPhone15普通版更加无人问津，甚至可能单纯只用改用一个C口就叫“升级”了，作为普通消费者，笔者也只会感到有点“恶心”。

为什么常常有用户会怀念乔布斯时代的苹果，因为那个时候的苹果就是创新的代表，用一台iPhone真正做到了改变全世界，可到了库克时代，苹果则变成了最为保守的代表，创新这个词仿佛和苹果不再沾边。在未来，iPhone的销量和利润率可能还是会很高，但或许不再可能会出现改变全世界的产品，也不会在广大消费者心中掀起一丝波澜了。