如果我们回望2016年的苹果发布会，当时谁也应该都想不到，作为配角的airpods耳机，会在后来重新开创和改变一个行业，也就是真无线耳机（TWS）行业。在airpods发布之后，不光广大的明星和KOL非常热衷这款耳机，很多的普通用户都拿出了真金白银来支持airpods，这也让airpods成为了TWS的代名词。

airpods的火热，不光为苹果提供了巨额的利润，也让其他的厂商看到了这片市场的新希望，所以在TWS市场中，涌入了大量的新玩家，整个行业呈现出一种勃勃生机的形态。但这对于苹果来说，确实一种压力，大量性价比更高的TWS耳机产品让airpods的日子不太好过，所以苹果可能会再次出手打破这个窘境。

新产品或将取名airpods lite，主打中低端市场

根据海外知名分析师Jeff Pu爆料称，苹果正在研发一款价格更低，面对中低端市场的airpods产品，或将命名为airpods lite。这款耳机最大的特点就是便宜，直接竞争对手就是市面上各种主打性价比的TWS耳机产品，为的就是希望可以获得更多低端市场的消费者亲睐。

如果爆料属实的话，苹果这次可能真的有点“急了”，毕竟近几年中，苹果从未有过主打中低端市场的产品，即便是iPhone SE从价格上来说都不能说叫中低端。但苹果为何这样做，市场就是最好的答案，根据市场研究机构canalys发布的2022 Q3 TWS耳机全球市场报告来看，苹果airpods依然有31%的份额，位列行业第一。

但这个数据早已没有3年以前那么夸张，特别是在大本营美国市场降低了1%，在中国市场降低了13%，这个数字非常夸张。去年春季时，就有传闻传出苹果airpods全系列下调了产量高达1000万副，相比于2021年爆卖7700万副的airpods耳机，2022年的airpods耳机销量很明显就是没有达到苹果预期的。

不过让人意外的是，airpods在印度市场获得了55%的增长，要知道此前印度市场主要还是中低端性价比产品为主，airpods在印度增长，充分说明了该产品受到不少印度消费者的喜爱。根据canalys的预测来看，印度未来的市场规模将会在2023年超过北美，可以说印度市场在未来，就是兵家必争之地，苹果不得不重视，既然如此价格定位更加低廉的airpods Lite的诞生就顺理成章了。

还有一点需要承认，那就是如今的TWS行业，相比于智能手机行业更加缺乏创新，这几年唯一一个谈得上的创新，除了降噪以外，那就是空间音频了，但这都算不上革命性的创新。不过在TWS耳机这小小的体积中，去进行一些革命性的创新，以现代的技术来说，显然是不现实的，这让这个行业的天花板暂时无法突破，想要获得更大的市场，推出覆盖更多消费者的产品，必不可少。

airpods lite推出之后，大概率是不愁卖的

当然，如果推出airpods Lite的话，苹果大概率就是和此前的iPhone SE或者XR一样，把价格降低，去获得更多的消费者。毕竟此前的airpods价格还是太贵了，一款一两千的耳机，对于大部分消费者来说，还是不太能接受。但如果airpods Lite能花一半的钱，体验到七成的airpods pro体验感，那还是相当划算的，最后如果购买airpods Lite的消费者感觉这款产品不够用的话，自然会去升级airpods pro，这对于苹果来说怎么都不算亏。

最后，也是容易被人忽略的点，那就是苹果的号召力，在全球科技品牌中，如果苹果的品牌号召力排第二，那就没人敢排第一。如果苹果一旦推出airpods Lite，那么大概率是成功的，毕竟此前被价格劝退的准airpods用户，看到一款便宜的airpods很难不心动，再加上“信仰LOGO”加持的因素，直接一波冲动消费，也不是不可能。

不过，如果你是苹果核心用户，拥有苹果全家桶的话，airpods Lite肯定是不推荐的，因为在体验上，核心用户肯定是要追求极致的，直接上airpods pro2才是最好选择。至于airpods Lite大概率是留给只有一台iPhone的苹果用户，这个时候，一副功能完善，价格低廉，外观出入不大的airpods Lite，一定会成为这部分用户的心头好。