在已经落下帷幕的双十一当中，曾经都不被友商们看好的苹果iPhone 14系列，又是毫无悬念的拿下了5000元+高端手机销量与销售额的双料冠军，哪怕是更低价格段位的销量，也是让老款的iPhone 13系列、iPhone 12系列拿到了不少名次。这让人们产生了一种错觉：不管刚开始大家多么抨击，只要价格足够香，大家还是会选择iPhone，哪怕是老款。

更可怕的是，老款iPhone优惠之后的价格，已经跟国产高端旗舰机持平了，这也给了国产手机行业很大的危机感。任凭国产手机再怎么堆料，依然无法唤起多数玩家的热爱；反倒是按部就班、一步一个脚印挤牙膏的iPhone能够笑到最后——可以说这已经成了一个怪圈。

2007年初代iPhone发布，乔布斯就放言将要领先世界5年；2017年雷军接受媒体采访时表示“回头来看iPhone至少统治了整个行业10年”。而现在已经是2022年，当我们再度品味当年的这些话，会发现历史是惊人的相似。国产手机行业2011年全面爆发以来，经历多年高速增长，时至今日依然没有逃出iPhone的“统治区”。

虽然iPhone每次都被人们吐槽挤牙膏、不思进取、创新乏力，但苹果在iPhone战略布局上的闪光点是值得借鉴的。苹果在iPhone上的走出每一步都是持续且连贯的，都是一盘大棋，苹果对自己的节奏有着清晰的规划。反观安卓阵营，没有一家可以做得到苹果这般模样，唯一能看到的也只是某个品牌灵光一现的单点炸裂，多数都在无度透支，只能依靠噱头博取眼球。

说到这里，相信不少人已经能够“对号入座”了。

但是，话分两头说，乔布斯掌控的苹果是一个追求极致、善于突破的匠人，而库克操盘的苹果，则更像一个谨小慎微、步步为营的商人。从初代iPhone至今，大家都能看到苹果已经从一个引领行业产品形态的标杆公司，逐渐变成一个刀法精准、消费用户情怀的公司。如果不是“祖上积善”积累下核心技术、软件生态、具有竞品做不到的高度协同力，恐怕苹果也走不了这么远。

给人的感觉，苹果曾经那种能带来更好用户体验的大胆突破、在创意上披荆斩棘的动能已经越来越少了。在一众互抄的行业生态中，那种曾经令人眼前一亮的、玩出突破常规认知的巧思能力，也已泯然众人。或许也可以说，技术发展到一定程度的时候，总会有一段发展倦怠的“疲劳期”。或许这就是科技圈的轮回，等到这段时期过去，可能大家又会看到一个全新的姿态，让行业重回百家争鸣。