2022年的618，看起来异常的安静。

这种安静，自然是对比阿里、京东、拼多多三巨头往年的吆喝声量，的确是逊色不少。

但是，这种安静背后，实际上的销售情况，要比只看媒体的表现要好得多。

今年618，无论京东、天猫还是拼多多，都在押注疫情后的消费复苏，极力争夺用户的消费预算。在平台大力投入之下，今年618的销售战绩不俗。

据京东公布的战报，5月31日晚八点618活动开启，10分钟内，京东强势品类3C家电中，小米、美的、海尔、联想、华为、苹果等多个品牌成交额即破亿。而京东5月31日4小时内的成交额，就超越了去年6月1日全天。

天猫方面，截至6月6日，和去年618整体销售额数据相比，淘系强势的美妆护肤、运动品类中，排名前几的品牌销量均有增长。

数据显示，与去年618相比，拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长122%；日化品类整体销售额同比增长110%；家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。

例如，拼多多百亿补贴频道及品牌官旗销售的美妆产品一直大受追捧。过去一年，该平台美妆类目的年活跃用户同比增长超过200%，至今已超过3亿。

而今年618，消费能力颇强的35-45岁女性用户成为美妆消费增长最快的人群，因而快速拉动口红、套装、防晒等品牌和品类的消费上涨。

在家电领域，与去年相比，拼多多的家电品牌官方旗舰店的数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。

在618“品牌专场”，拼多多还联合诸多家电品牌，上线“每日一大牌”大促活动，平均每天上线一个头部家电品牌，持续为消费者推出“真香价”。

在平台和品牌的双重让利下，消费者的购物热情也进一步被激发。拼多多平台数据显示，在购买家电品牌的区域中，新一线及二三线城市仍然是主力军，订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增速最快的地区。

今年618的新现象，是抖音电商以直播不断地出圈，借助于“去中心化”的思想，给中小商家有了展示的机会。但是目前受制于品牌忠诚度和购物习惯，抖音电商的销售业绩和其拥有的流量盘，还没有形成最佳配比。

新老电商的618“暗战”，目前看起来，赢家竟然貌似是拼多多。

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