雷达财经出品 文|吴艳蕊 编|深海
近日，完美世界（北京）网络技术有限公司（下称“完美世界网络公司”）因重新售卖刀塔绝版道具被市场监管局罚处20万，违法类型与虚假宣传有关。
值得注意的是，完美世界网络公司在2018年还因违反《中华人民共和国广告法》遭行政处罚。
此次被罚的完美世界网络公司是上市公司完美世界实控人控股公司。上市公司完美世界今年前三季度营收同比减少16.40%，归母净利润同比大降55.72%。
此外，完美世界股价出现了漫长的阴跌。即使公司进行了两次回购，市值较最高点仍蒸发了487.91亿元。
因虚假宣传遭行政处罚20万
工商信息显示，完美世界网络公司近日新增了一条行政处罚信息。
因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款，北京市海淀区市场监督管理局责令完美世界网络公司改正违法行为，并罚款20万元。处罚日期为2021年10月28日。
据处罚决定书，完美世界网络公司的主要违法事实包括：公司在2019年更新了《刀塔》游资Ti9勇士令状，更新上线了名为“失落奇艺侍祭——小祈求者英雄身心”的游戏道具（下称“小卡尔身心”）。2020年8月25日的官方文章称小卡尔身心将永久绝版。然而2021年《刀塔》游戏某次版本更新之后，已“永久绝版”的小卡尔身心更名为“昔日暗黑奇艺——失落奇艺侍祭”再次上线。
海淀区市场监管局指出，2021年全新的勇士令状中新推出的涉事游戏道具，只要移除新道具的套装“昔日暗黑奇艺”，即与2019年推出2020年宣称永久绝版的游戏道具完全一致，其并未绝版，而是进行重新售卖，与官方文章所述不一致。
《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的具体内容为：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
最终，完美世界网络公司因虚假宣传被罚20万。
在知乎上，有网友从玩家角度讲述了此次游戏道具事件。该网友评价完美世界此次的行为“补偿低，激起了老玩家的愤怒”。
据天眼查资料显示，此次受罚的主体此前同样因违反广告法遭受行政处罚。2018年7月12日，完美世界网络公司违反了《中华人民共和国广告法》第九条第一款第（三）项：“广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。”北京市工商行政管理局海淀分局曾对公司进行行政处罚。
值得注意的是，此次受罚主体是上市公司完美世界实际控制人控股公司，与上市公司完美世界存在关联交易。游戏刀塔2官网登记的《网络文化经营许可证》的主体为此次受罚的完美世界网络公司。
前三季度利润大降超五成
上市公司完美世界官网介绍，公司业务涵盖完美世界游戏、完美世界电竞和完美世界影视三大板块。其中，完美世界游戏2004年正式创立，并于2007年在美国纳斯达克上市。2015年7月，完美世界游戏完成私有化。次年4月，在A股上市的完美世界通过发行股份购买资产的方式将完美世界游戏注入上市公司。2016年7月，上市公司完成更名，证券简称“完美世界”。
在完美世界电竞简介显示，公司是DOTA2（刀塔2）、CS:GO 等知名电竞产品的官方运营商。2013年完美世界宣布将于9月25日在中国大陆开启《DOTA2》的开放性测试。自2015年开始，完美世界主办了三届以中国风为主题的DOTA2亚洲邀请赛。
2018年6月，完美世界与美国Valve公司开启“蒸汽平台”项目合作。完美世界负责将海外优秀游戏产品引进中国，同时推荐及支持中国游戏产品走出国门。《DOTA2》正是由其地图核心制作者IceFrog（冰蛙）联手美国Valve公司研发的。
完美世界自有的热门游戏主要包括《完美世界》、《诛仙》、《梦间集》，此三者既有端游，又有手游。同时上述三款游戏已发展为知名IP，完美世界以此为基础，对三大IP进行全产业链开发，形成较为系统的完美世界IP生态圈。
在完美世界近年的主营构成中，游戏的营收占比不断增强，影视板块的占比不断缩水。2016年完美世界移动网络游戏的收入构成为34.99%、PC端网络游戏33.91%、电视剧17.90%，到了2020年移动网络游戏的收入构成为59.60%、PC端网络游戏25.81%、电视剧8.66%。不仅电视剧，PC端网络游戏的收入占比近年同样呈下降趋势。
2021年前三季度营收为67.39亿元，同比减少16.40%；归母净利润8.00亿元，同比减少55.72%。
对于业绩下滑，完美世界解释称，为了更好地贯彻全球化发展战略，公司调整海外游戏布局，于2021年第二季度关停了部分表现不达预期的海外游戏项目，由此产生一次性亏损约2.7亿元。
同时，2021年前三季度，公司部分游戏流水相较于上年疫情背景下的高基数自然回落。
与业绩下滑相伴，公司股价阴跌不断。
11月4日，完美世界以每股17.85的价格收盘，市值较巅峰时蒸发了487.91亿元。
值得一提的是，当前的股价是完美世界回购两次的结果。2021年1月，公司决定使用自有资金以集中竞价交易的方式回购公司股份，回购的股份将用于股权激励或员工持股计划。最终，完美世界以4亿元左右回购了公司总股本1.0648%的股份。
2021年8月31日，完美世界董事会再次审议通过了《关于以集中竞价方式回购公司股份的方案》。截至2021年10月31日，公司通过集中竞价方式累计回购股份195.79万股，占公司总股本的0.1009%，成交总金额为3005.17万元。目前，回购计划目前仍在进行中。
对于完美世界的后续发展，雷达财经将继续关注。
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