9月20日，公众期待已久的北京环球度假区正式开园迎客，这是世界第五个，也是迄今规模最大的环球影城主题公园。园区占地面积约4平方公里，共有7大主题景区，37处骑乘娱乐设施及地标景点、24场娱乐演出、80家餐饮及30家零售门店。园内除了能看到哈利·波特、变形金刚、侏罗纪世界、小黄人等大众熟悉的IP形象，还拥有全球第一个以电影《功夫熊猫》为主题打造的室内景区。

万众期待

北京环球影城门票于9月14日正式开售，官方App、微信小程序、各在线旅游平台同步开放购票页面，公众可以购买9月20日至12月12日期间的门票。据悉，0点一到北京环球度假区官方app、微信小程序等官方购票平台一度无法显示，陷入“瘫痪”。 极光iAPP数据显示，官方app 14日全天活跃用户数高达37.6万，火热程度可见一斑。

北京环球影城吸引怎样的游客？

女性更爱迪士尼，男性更爱环球影城。极光iAPP数据显示，北京环球度假区官方app的用户中，男性占45%，显著高于上海迪士尼度假区官方app的37%。不同于迪士尼那充斥梦想和童话幻想的神奇王国，环球影城致力于打造电影真实场景体验+游乐场项目模式，具有更强的科技感和刺激程度，因而更受男性喜爱。

人均花费千元起步，主要吸引高消费人群。坐拥“哈利波特”“小黄人”“变形金刚”“侏罗纪世界”等热门IP，狂热的粉丝背后是巨大的消费潜力。

目前环球影城单日门票采用四级票价结构，推出淡季日、平季日、旺季日和特定日门票，最低是418元，最贵是748元。除了基础的门票服务，如果想要节省排队等候时间，获得更舒适的旅游体验，还要加购“优速通”，票价分为400元和500元两个档次，可以在所有的项目中各走一次或无限次快速通道。此外，想要专属导览服务，还有贵宾体验票供选择，价格从1200元到2800不等，也是根据淡旺季来浮动。

游客不仅要在门票上氪重金，入园后，纪念品、餐饮作为“二次消费”仍在持续吸金。从小红书博主分享的消费清单可见，巫师袍849元（租金110元/天），互动款魔法杖349元，黄油啤酒+纪念杯80元，小黄人冰激凌40元，小黄人汽车爆米花195元，环球冰沙杯80元，主食每顿50-80元……这样算下来，在开园初期到访环球影城的游客，门票、餐饮加上纪念品消费，每人花个一两千再正常不过了，这还未包括外地游客的酒店和配套消费。

主题乐园的高消费考验着游客的消费能力，极光iAPP数据显示，相比一般网民，北京环球影城度假区官方app的用户更多是经济基础扎实的85后，占35%（TGI：117），高消费水平人群占72%（TGI：514），有车族占31%（TGI：155），具有较高的消费能力。可以说，环球影城通过价格在无形中筛选出一批高端用户。

影响力以北京为核心，辐射整个北方地区。国内疫情淡退，疫苗接种率上升，公众对旅游特别是短途游的兴致逐步恢复。北京环球影城的所在地北京，是我国政治、经济、文化、交通中心，中心城市保证了足够的本土及周边客流量，还有故宫长城等全国知名景点引流。极光iAPP数据显示，北京环球影城度假区官方app的用户主要来自北京，以及天津、上海、廊坊、成都、沈阳。由此可见，其影响力不仅覆盖北京本地，还辐射整个北方地区甚至全国。

北京环球影城的潜在游客去哪里了解旅游资讯？

极光iAPP数据显示，北京环球影城度假区官方app的用户更有机会在美团（重合率达85%，即有85%的北京环球影城度假区官方app用户同时使用美团app，下同）、抖音、大众点评、微博、携程旅行、百度、小红书接触旅游资讯。美团、大众点评、携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行更是这类人群常用的订票平台。

将IP流量在实体场景中变现

北京环球影城与其他国际主题乐园类似，选取经过多年打造，银幕形象深入人心的文化IP，然后将虚拟的电影场景和人物形象在主题公园中进行实体化展现，实现文化符号的流量在场景中变现。线下主题乐园可以说是IP文化的一种载体，粉丝可以到线下主题乐园进行沉浸式游玩体验，产生门票、周边商品、餐饮、住宿等消费，同时这又是强化IP文化的旅程，为IP的新影视作品引流。如此循环往复，构建了一个完整的盈利生态。

尽管北京环球影城的开园有着不小的热度，但对于前期高达千亿投入的主题乐园来说，实现可持续的稳定经营才是王道。 这几个IP看下来，貌似只有哈利波特系列还有一定号召力。中国艺术研究院副研究员孙佳山表示，高成本大投入基于老IP的开发，如果跟不上年轻人的喜好和认知，回本的周期将会相当长，对于未来公园的维护和运行提出了全新的挑战。因此，如何活化现有IP，引入新IP，将成为北京环球影城未来经营的重要课题。

【报告说明】

1．数据来源

1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研；3）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2．数据周期

报告整体时间段：2021年09月-2021年10月。

3．数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

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