雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

8月25日，快手对外公布2021年第二季度及中期业绩。

2021年第二季度，快手总收入191.4亿元，2020年同期为128.6亿元，同比增长48.8%；第二季度快手期内亏损为70.4亿元，同比扩大81.3%，经调整后亏损净额为47.7亿元，同比扩大146.2%。

2021年上半年快手应用平均日活跃用户数（不含海外）达2.943亿，平均月活跃用户数为（不含海外）5.13亿。

财报显示，每位日活跃用户日均使用时长为106.9分钟，环比及同比分别增长7.7%及25.2%，每位日活跃用户平均线上营销服务收入为34元。快手表示主要是因为对迭代流量分发算法、增强社交信任、丰富内容生态系统进行投入，用户在平台的参与度及活跃度进一步提升，从而带动快手应用每位日活跃用户日均使用时长的增加。

收入方面，第二季度线上营销服务占到快手总收入的52.1%，达到99.62亿元，同比大幅增长156.2%。其中，来自品牌广告的收入保持高速增长，再一次超越线上营销服务收入的同比增幅。同时，品牌广告商数量较去年同期增长近四倍。快手对此表示，主要得益于不懈努力提升自身品牌形象、营销效率和服务能力，以此帮助品牌扩大用户群体，提升知名度，并通过私域运营加强用户黏性及忠诚度。

占快手总收入比重第二位的是直播，快手第二季度直播方面的收入达到72亿元，占到总收入的37.6%，与快手合作的公会数量同比增长近400%，帮助快手应用每月直播付费用户平均收入环比增长16.9%，同比增长18.2%。

快手其他服务（包括电商）方面，第二季度的收入为20亿元，占到总收入的10.3%。2021年第二季度快手电商交易总额达到1454亿元，去年同期为725.2亿元，2021年上半年电商交易总额为2639.6亿元。其中快手小店对快手电商的助力效果明显，本季度快手小店对快手电商交易总额的贡献率高达90.7%。

值得一提的是，快手与东京2020年夏季奥运会及北京2022年冬季奥运会达成合作，成为其官方转播商，通过短视频及直播等形式为用户提供更为丰富的奥运赛事观赛体验，相关数据也十分亮眼。东京奥运会期间，快手平台与奥运相关的作品及话题视频总播放量突破730亿，端内总互动人次达60.6亿。

同时，快手不断发力新板块，大力扶持短剧项目。截至6月30日，快手平台单部累计观看量破一亿的系列短剧数超过800部，其中40部为快手星芒计划孵化的独家连续短剧。

财报显示，2021年快手的销售成本由去年同期的84亿元增至108亿元，快手表示因为用户群体扩大及业务增长（包括海外）导致用户流量增加，带宽费用及服务器托管成本、物业及设备及使用权资产折旧以及无形资产摊销亦有所增加，以及员工方面的的开支增加。

快手2021年第二季度的研发开支由去年同期的13亿元增至39亿元，快手表示主要是因为持续投资大数据及其他先进技术所致。

快手在财报中还表示，海外市场是其重点发展的核心战略之一。快手认为短视频和直播行业在海外市场的成熟程度相对较低，仍处于发展和商业化的早期阶段，用户渗透率低，用户需求尚未得到满足，代表着巨大且极具多元化的变现潜力，未来充满增长和发展的机遇。2021年快手海外市场的月活跃用户数，从4月的1.5亿增长至6月的1.8亿以上。

截至8月25日收盘，快手股价下跌3.55%，报收77.5港元/股。与快手上市之初相比，快手市值已蒸发1.08万亿港元。

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