5月21日，小度在三里屯户外广场召开了一场别开生面的潮流快闪式发布会，百度集团副总裁、百度生活事业群组（SLG）总经理、小度科技CEO景鲲换上一身潮流“行头”，发布了小度旗下面向潮流年轻态人群的科技潮牌“添添”，同时发布了“添添”首款产品添添旋转智能屏T10。添添旋转智能屏T10喊出“比手机更爽”的口号，景鲲更是明确表达添添要做能“挑战手机”的产品，胃口不可谓不大。小度到底是怎么想的？添添的意义究竟何在？
添添定位“科技潮牌”，主要面向对世界好奇，对生活有热情，想要尝试新东西，具备年轻心态的人。此前，小度走的是普惠路线，旗下硬件在产品设计、功能、定价上都兼顾大众需求。从出货量、市占率与用户量等数据看小度产品已成功走入大众，小度大众化的品牌形象则已深入人心。
定位“科技潮牌”的添添则瞄准了具备年轻心态、热爱尝鲜的人群。在产品定义上，添添会探索更具未来性、前沿性与黑科技的产品；在场景覆盖上，添添会探索一些新场景，打造智能新物种，拉动而不是迎合用户需求；在品牌形象上，添添会重视“潮”属性，发布会采取潮流快闪的形式在三里屯户外发布，景鲲特意变“潮”……均是在强化这一属性。
产品是品牌的具象化表达，添添旋转智能屏T10表面看是一款智能屏幕，实则大有不同。硬件设计不同，添添旋转智能屏T10“可横可竖可移动”，横着可看长视频，竖着放则会自动切换到竖屏模式，更好地兼容手机上的竖屏应用如抖音；因为内置了电池所以可移动，使用场景更灵活；系统服务不同，虽然均是基于小度助手这一AI平台，但在应用上，通过与全民K歌、抖音、支付宝等进行官方深度合作，添添旋转智能屏T10的K歌、支付、刷短视频等应用均有更好的体验。
添添旋转智能屏T10主打“比手机更爽”，手机也“可横可竖”，旋转智能屏凭什么更爽？景鲲直言不讳地说添添旋转智能屏T10就是要“打手机”，要跟手机争夺用户时间，到底凭什么？
手机本身不是完美的。尺有所长，寸有所短，任何产品形态都不是完美的。用户在家里大量使用手机，然而手机是私密的、个人的、便携的，基于此在很多家庭场景，手机的体验不是最爽的，一方面，家庭设备往往是共享的，不同家庭成员要分享娱乐、照片、通讯、外卖、菜谱等信息与服务，手机往往不方便，而且很多时候手机都会跟人出门。另一方面，因为手机要便携，在续航、屏幕、音效、性能、存储、交互等等设计上都有一些妥协，家庭设备理论上来说不需要太便携，因此可以在很多维度做得更好一些，比如添添旋转智能屏T10的屏幕做到了10寸，远超手机极限6.5寸。
由此可见，家庭场景下存在一个智能设备“新物种”的机会。如果一个设备在解决某些问题时可以提供比手机更好的体验，就可与手机分庭抗礼甚至取而代之。
有人想到Pad， Pad最初的设计初衷是手机的延展，依然是个人、私密与便携的设备，但随着Pad产品越来越强化生产力工具属性，已经成为家庭的教育终端和工作设备，越来越像笔记本电脑方向发展，逐步脱离用户的日常生活，出货量日渐低迷。
带屏智能音箱是这样的设备吗？以小度的智能屏系列产品为例，听音乐、讲故事、播新闻、看视频、上网课、买东西、视频通话、控制设备……智能屏产品已经成为大众用户继手机、电视后，选择的第三块家庭“中屏”产品。然而，对于追求科技时尚、更需要个性彰显的都市消费主力军来说，他们需要一款既能更好满足使用需求，又能满足情感及个性诉求的产品。
添添旋转智能屏T10则是集合了Pad、智能屏与手机的长处的一款产品，在家庭场景下，部分应用体验比手机更爽。
例如K歌， K歌是时下大众最喜欢的娱乐方式之一，从国内排名第一的全民K歌 App的数据也能得以应验——月活超过1.5亿，热门歌曲被点唱超过65亿次，已然成为人们日常休闲娱乐生活的“刚需”。 添添看准了这一需求，与全民K歌进行战略合作，在内容资源方面实现了全面打通，并且在硬件端为用户配备了2支麦克风。比手机更大的屏幕，比手机更智能的手势、语音操控，再加上比手机更好、更优质的音效，只需要一台添添，就能把客厅变成KTV。
得益于添添里，这样众多“比手机更爽”的应用体验，景鲲透露，T10内测用户手机使用时长普遍出现明显下滑。手机依然是中心设备，但越来越多本在手机上被满足的需求，正在逐步被添添这款新物种承接。任何一个强大的设备被弱化，都是一点一点被切出来的，因此添添不奢求全面取代手机，但在重点需求上一定要比手机爽，添添旋转智能屏T10瞄准的重点场景就是娱乐，如K歌、抖音短视频、长视频刷剧看电影等，逐步占领用户的休闲时间。
这让人想起了当年智能手机逐步取代PC的过程：智能手机最初吸引用户的是微信这样的IM应用，先拿下了通讯、资讯等场景，娱乐、电商、搜索、办公等应用才逐步移动化，智能手机成为一个似乎万所不能的“万能”设备。如今又一个轮回，2006年诞生至今的智能手机，正在迎来新一波冲击者，想要撼动其地位，分担其角色，争夺其时间。
智能手机生态经过15年发展正如日中天。在VR/AR、智能眼镜、可穿戴等产品均无法撼动智能手机地位后，越来越多人相信智能手机在可见的未来都是个人智能设备的核心，难以被挑战。刚刚面世的添添以及旋转智能屏T10直接与手机PK，颇有一种初生牛犊不怕虎的感觉。
为什么此时此刻小度要发布“科技潮牌”添添？
从小度的多品类到添添的新品牌，小度这一步在罗超频道看来是对用户的精分运营，或者说是对AI硬件市场的深耕细作。
2020年纯语音智能音箱触及天花板。IDC数据显示，上半年智能音箱出货量1966.9万台，同比下降14.8%；三季度疫情趋于稳定后，出货量下滑趋势依然没有扭转，同比下降14.7%。正因为此，智能音箱玩家都在重新思考，既要对用户进行精分运营，满足不同圈层人群的细分需求；又要继续创新，探索新一代智能交互设备，如智能家居中控屏、以“屏”为名的新一代智能电视……
小度是国内市场第一家发布“智能屏”的企业， 如今“智能屏”已经成为行业新的增长驱动。IDC数据显示2020年上半年屏幕音箱出货量达639.5万台，同比增长34.1%。奥维云网数据则显示，2019年屏幕音箱市场份额为14.2%，2020年上半年市场份额已进一步提高到19.8%。小度在智能屏品类上已形成核心优势，来自Canalys的数据显示， 2020年全年小度智能屏出货量位列全球第一。可以看到，无论是技术能力运用还是产品、服务的升级和创新，小度已具备十足把握和绝对优势，引领行业的发展。
掌握今天与明天，小度就可以更加激进地探索未来，布局后天。深挖用户需求，利用具有优势的AI交互黑科技，更好地满足用户在不同场景下的需求，探索新物种，正是添添要做的事情，也是小度此时此刻可以做也必须做的事情。
添添旋转智能屏T10就是这样一款不折不扣的新物种：不是简单地迎合消费者需求，而是挖掘甚至创造消费者需求。这一点，正是年轻化的潮流消费者们看中的：产品品质是基础，更重要的是新奇酷、高颜值、高科技与品牌内涵。
近年来“国潮”风兴起，潮牌正在成为一种流行。百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示如今国潮在深入人心时，范围更广，报告显示人们最爱搜索的国潮内容，在传统的美妆、汽车、化妆品、家电、鞋服和食品外，多了数码、影视、游戏、漫画、音乐、文学、文遗、科技等内容，这些领域国产品牌的热度远超“洋品牌”。
人们更关注国潮的科技含量。手机类国货搜索热度同比大增62%，国货高端手机型号搜索占比高达82%，几乎是2016年的两倍，5G、芯片、AI摄影、快充和全面屏等国产手机原创科技成为最受关注的黑科技话题；汽车领域同样呈现出类似趋势：国产汽车搜索热度远超“洋品牌”，国产智能汽车最受关注的话题是自动驾驶技术。
这些趋势，正是添添做“科技潮牌”的机会所在。
小度此前对外介绍其智能产品底层逻辑是：“以打造无处不在的智能助手为愿景，通过把AI技术能力赋能不同的产品形态，从而为不同人群，提供不同场景下更加智能、便捷的生活方式。”发布添添潮牌的做法，与这一底层逻辑契合，因为添添正是为了满足不同“人群”而诞生的品牌，而添添旋转智能屏T10则是满足“不同场景”需求的“不同产品形态”。
添添与小度战略不是割裂的，而是一种延续或者说补充关系。小度长线战略是“一屋一屏”，在IoT时代智能屏幕将无处不在，用户需要通过“屏”获取信息、娱乐与服务。大屏电视与小屏手机均有自己的边界与局限，小度的“屏”产品要做的就是集合两者优势，打造家庭场景的第三屏。
添添将陆续推出更多将潮流与科技结合的潮牌科技产品，这是一个很广泛的范畴，毕竟今天连空调、豆浆机都在探索“潮流化”。添添是否继续做智能助手驱动的硬件？景鲲对罗超频道明确表示，小度不是一家做硬件的公司，小度助手（DuerOS）是小度的底层，添添依然以小度助手为基础，不会脱离小度助手的体系去做其他硬件，小度助手将会继续支持小度品牌、添添品牌以及第二、三方品牌。
可见，添添延续小度的品牌愿景，并且为小度“一屋一屏”战略提供助力。正因为此，添添当前依然未将利润作为首要目标，而是重点发展用户、培养习惯，将用户的时间从手机转移到添添上。
不走寻常路，爱做“新物种”，是小度的传统。
在很多人概念里，小度、小爱与天猫精灵是中国智能音箱三巨头。在智能音箱市场份额里，小度确实是三巨头这一，但是在2019年率先发布行业首款智能屏后，小度就已打破了外界对其“智能音箱品牌”的固有印象，而是作为人工智能服务品牌，以小度助手的AI技术能力为核心，形形色色的硬件只是其提供智能服务的载体，或者说是硬件化的智能服务系统。
发布科技潮牌添添，表明小度继续在“不走寻常路”。添添接下来将同样不走老路，不重复造轮子，而是会去探索更前沿、更先锋与更未来的产品，这类产品更受年轻态、爱尝鲜的潮流消费群青睐。换言之，小度在满足市场成熟需求的同时，添添会更加激进地探索新产品形态，或将成为中国黑科技智能硬件的梦工厂。
今天再看，小度跟智能音箱玩家们的路数已经越来越不一样了：小米旗下的小爱同学是是去支持小米旗下的硬件，苹果Siri思路与此类似，原因在于小米、苹果都是做硬件的公司，做更多更好的硬件卖出去是核心发展理念，智能助理只是支持这一目标的能力。天猫精灵与Amazon Echo思路很像，重点是基于阿里巴巴或者亚马逊的商业生态来做，比如“购物”就是两家共同主打的应用。
小度却不然，它先有小度智能助手语音交互系统，其发展目标是让AI无处不在，基于此就有很多选择：可以改造存量产品让其具备智能交互与服务能力，如智能音箱、学习平板、无线耳机、语音车载支架等；可以创造新物种，如智能屏、智能旋转屏等；可以赋能第三方产品，小度助手合作伙伴生态已经拥有超500家知名企业，开发者社区超过4.7万名。换言之，小度做任何决策，都是要让小度助手无处不在。
目的不同，思维不同，路径自然不同。小度的发展路径在智能音箱行业“只此一家”，跟苹果的路径倒是有些相似：苹果移动与IoT的底层是iOS系统，基于此苹果不断加载平板、Watch、耳机、AirTag等新品类。小度的iOS就是小度助手，通过更好地满足用户智能交互与服务的需求，让用户对小度生态越来越依赖。苹果一个系统不同设备，小度则是一套服务不同设备，本质没有不同。
小度不走寻常路，正因为此其不需要在拥挤的道路上与友商们同质化竞争，在只有自己的这条路上，虽然走得会孤单与艰难一些，但只要坚持到底，自然就能越走越宽。现在看来，小度已经尝到了甜头。
