作者：龚进辉

时至今日，相信不少人对去年的上海名媛拼单事件仍印象深刻，说好听点叫“炫富”，说难听叫造假。话说，也许这世上土豪（包括隐形土豪）很多，但一言不合就高调炫富的土豪真心不多。因此，各大短视频平台充斥的各种炫富短视频，十有八九是假的。

据我观察，绝大多数炫富短视频是制作者经过选择、加工、结构化后向人们提供的拟态环境，而非现实，目前已形成虚假炫富短视频产业链。他们的动机一目了然，通过炫富来吸引流量，聚集大量粉丝后再通过广告等方式变现，说到底，还是为了钱而不择手段。

这意味着，所谓的炫富行为，不过是精心设计的一种人设和内容类型，让人炫目的奢侈消费，只是表演的“道具”而已。当短视频吸引到足够流量，主播便可对外接广告、帮带货，以此获得收益。

因此，你会看到，1万元理一回发、8000元一份龙虾、3600元下午茶、数万元一晚总统套房，花199万元坐月子......炫富短视频层出不穷，网红利用人们对上流生活的好奇心，以“体验”“揭秘”为包装，吸流量、接广告、营销带货——满是铜臭味的“产业链”可谓一气呵成。

如此炫富引发网友反感，担心会腐化社会风气。成由勤俭败由奢，炫富带来的危害不容忽视。

首先，会误导大众，这种视频看多了以后，部分人的消费观难免会扭曲，产生一种“我也可以”的错觉，最终却走上负债之路；其次，会给社会带来焦虑情绪，容易形成推崇拜金主义和享乐主义的不良风气，并由此滋长不劳而获的懒惰思想。

第三，会损害青少年的人格心理，成年人看了这种短视频尚且容易被蛊惑，价值观尚未完全形成的青少年更是如此，随便刷刷就会发现有小学生炫耀法国买的包，有初中生炫耀意大利买的香水，甚至有小孩子直接放话，“当个网红赚钱那么容易，干嘛还要辛苦读书呢？”显然，炫富容易给他们的健康成长埋下祸患。

鉴于炫富短视频对人们精神荼毒和价值观扭曲的不断加深，大力整顿势在必行，短视频平台应有力抵制攀比享乐的价值观，莫让炫富短视频再污染视听。因此，你会看到，今年2月底到3月初，抖音、快手先后出手，将打击刻意炫富、宣扬拜金等不良内容，极力刹住炫富这股歪风。

让人欣喜的是，打击炫富行动已取得一定成效。在央媒批评这种纸醉金迷的风气后，多名博主删除视频并道歉，短视频平台也出现“请理性消费，建立健康消费观”的温馨提示。不过，我注意到，目前仍有些主播“狡兔三窟”，或仍未及时删除不合规的炫富短视频，说明他们依然缺乏应有的自觉，或不愿舍弃个中利益。

鉴于此，短视频平台不能立刻鸣金收兵，而是进入常态化治理的新阶段，欢迎广大用户积极举报炫富短视频。同时，要注重利用技术手段，摸排审核监管盲区；制定清晰罚则，对于刻意炫富、哗众取宠的帐号狠狠处罚，形成有效震慑。

在我看来，晒出奢侈的用度并不能赢得别人尊重，仅凭高价消费，也无法衡量生命的价值。不仅是短视频平台乃至网络世界，在现实生活中，人人也应该对花式炫富说不。