雷达财经出品 文|李宏晶 编|深海
近日，薇娅服饰公司被列入经营异常名单登上了微博热搜，获得了3.2亿阅读量，1.1万次讨论。
广州薇蜜可思服饰有限公司被列入异常日期为2020年12月11日，作出决定机关为广州市白云区市场监督管理局，列入原因为通过登记的住所或者经营场所无法联系。
天眼查显示，薇娅，本名黄薇，其名下目前开业或者存续的公司总量为15家，已注销两家。此外，薇娅与多家上市公司合作，其中梦洁股份股价较今年高点已腰斩。
薇娅名下公司被列入经营异常
天眼查显示，广州薇蜜可思服饰有限公司成立于 2013年6月17日，注册资本为50万人民币，法定代表人为薇娅丈夫董海锋，公司经营范围包括服装批发；商品批发贸易；商品零售贸易；货物进出口等。该公司由董海锋持股55%，由黄薇（薇娅）持股45%。
对于公司“异常状况”，薇娅方面很快作出澄清，由于公司搬迁，未及时办理地址变更手续，导致经营地与注册地不符，目前已经主动联系白云区市场监督管理局办理注册地址变更事宜。
据悉，这已不是广州薇蜜可思服饰有限公司第一次被列入经营异常名录信息。此前，2015年11月12日，原广州市工商行政管理局荔湾分局将公司列入经营异常名录，原因为通过登记的住所或者经营场所无法联系。移出日期为2017年5月24日，作出决定机关为原广州市工商行政管理局荔湾分局。
有分析认为，薇娅服饰公司列入异常名录之所以引起广泛关注，是因为近期网红带货频频"翻车"，辛巴和罗永浩相继因直播间售假发起赔偿，同样作为头部主播的薇娅，自然是网友们的重点关注对象。
12月11日，专业打假人王海就在微博上@薇娅，因有消费者表示“在薇娅直播间买了方正智能门锁，现在门锁公司跑路，淘宝店都没有了，门锁总是坏，没有人管。”
黑猫投诉平台上，搜索薇娅的投诉结果有298条，涉及退货、赠品、产品质量、价差、宣传与实际不符等各方面。
有业内人士表示，辛巴事件对直播带货行业是个警示。根据市场监管总局11月5日发布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，主播对商品或服务的性能、功能、质量等作宣传，应当真实、合法，符合《反不正当竞争法》的有关规定；主播为了推销商品进行诱导性宣传，其直播内容构成商业广告，应当按照《广告法》的规定履行责任。
薇娅名下有15家公司
头部网红带货积累财富后涉足资本运作已司空见惯，薇娅作为"带货一姐"也不例外。天眼查显示，薇娅，本名黄薇，其名下目前开业或者存续的公司总量为15家，已注销两家。
其中薇娅作为股东的公司有8家，注册资本最多的是杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙），达421.18万元人民币，成立于2020年11月4日，黄薇持股5.03%。天眼查大数据分析显示，该公司实际控制人为董海锋，持股4.23%。
广州微娅锋贸易有限公司成立于2014年3月24日，法定代表人为董海锋，注册资本为50万元人民币，黄薇和董海峰分别持股49%和51%。值得一提的是，2018年11月13日，该公司因未在规定时间缴纳税款被国家税务总局广州市白云区税务局公告催缴。
截至目前，黄薇担任法定代表人的公司有12家，由黄薇所控制的企业有10家。
此外，薇娅的丈夫董海峰通过谦寻（杭州）控股有限责任公司控股12家公司，担任法人的公司也有14家，业务范围涉及娱乐、文化传媒、电子商务、服饰等。薇娅曾在《非常静距离》节目上自曝，老公董海峰曾经是林依轮的伴舞，后转向服装行业创业。
企查查显示，董海峰任法人的谦寻（杭州）控股有限责任公司注册资本2117.65万元人民币，董海峰持有公司53.3%股份。
据官网介绍，谦寻成立于2017年2月21日，目前公司旗下共有40余位主播，其中包括淘宝第一主播薇娅viya，以及TOP主播小侨Jofay、张沫凡MOMO、深夜徐老师、呗呗兔、大英子LOVE、雪欧尼TIFFANY，知名歌手林依轮，知名演员高露，主持人李响等，行业前20占据6位，淘宝粉丝数千万，并在北京建立明星直播基地。
合作上市公司梦洁股份股价较高点腰斩
"网红带货"作为今年的一道风口，曾短暂受到资本市场追捧。据统计，A股与薇娅有合作的“薇娅概念”股多达18家，包括喜临门、金字火腿、龙大肉食、海澜之家、来伊份、千金药业等公司。
今年5月，主营家纺产品的梦洁股份公告与薇娅正式签署战略合作协议。随后，公司股价自5月11日起在9个交易日收获了8个涨停板。
不过截至12月16日收盘，梦洁股份已从高点9.92元跌至4.6元，跌去53.63%。不仅股价没经受住市场的检验，梦洁股份的业绩也没有因薇娅的加盟而有好转。
10月26日晚间，梦洁股份发布2020年第三季度报告显示，公司前三季度营业收入和净利润双下滑。具体而言，前三季度梦洁股份营业收入13.56亿元，同比下降19.64%；归属于上市公司股东的净利润2526.27万元，同比下降74.24%。其中，营业利润同比下降76.92%，梦洁股份称主要是营业收入减少所致。
梦洁股份曾在对深交所关注函的回复中表示，公司与主播薇娅2020年合作直播销售公司产品共4次，此前3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元。
另一薇娅概念股上海家化前三季度营收、净利双降。公司今年前三季度实现营业收入53.62亿元，同比下降6.51%；归属上市公司净利润约3.12亿元，同比下降42.25%。
对于网红主播与上市公司的合作效果，有行业人士表示，直播带货没带起来上市公司的营收，只是带起了股价炒作。
“决定股价涨幅波动的关键因素是上市公司有没有稳定的业绩增长，包括网红直播带货概念在内，单纯靠题材炒作拉升股价的做法，长期来看对资本市场存在危害。”前述人士称。
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